椰树的土味广告被立案调查了！广告辣眼20年，看了都会红着脸躲避！
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你觉得该不该罚？
文章来源：日本设计小站 ID：japandesign 作者：日站君 编辑：kate 原标题 ：救命！椰树的土味广告被立案调查了！广告辣眼20年，看了都会红着脸躲避！该罚的该罚的！
——某网友
这两天，我们从小喝到大的椰树椰汁又火了一把！官方发布：椰树集团培养正副总经理学校再招生！！！入学就有车、有房、有高薪。
就是这样一条招聘广告，转发过万，好家伙，直接省下了一大笔广告营销费。
康康这配图，救了命了土味中又不得不感叹不愧是你！
网友态度一分为二
不吹不黑，一个美工成为掌舵人后的企业真的活成了一个传奇！不同于传统国货的典雅、MUJI类的极简，椰树几十年如一日的乡镇酷炫风，硬是把自己活成了市场赢家。
设计专业的同学们，面对如此强劲的企业，你们的存活率为0。
网友态度也是一分为二，虽然椰树风格独树一帜，但这“重金求子”的风格，确实让人感觉遇到了小骗子。而且内容涉嫌虚假宣传，这样的风格，不应该大力推行。
但部分网友认为，这样的营销手段，在广告学里，是非常成功的案例。
要知道，现代人平均注意力的停留时长只有8秒钟（比金鱼还短…）所以，椰树集团的招聘非常有重点，承诺房车、别墅奖励……而且配图十年如一日，依旧是徐冬冬妖娆的扭姿，可以说是让人非常印象深刻。
面对网友们的疯狂调侃，椰树椰汁也站出来回应了，说自己本意就是为了招生，不存在炒作，只是坚持了自己的宣传风格。
好一个“一贯的风格”。
椰树集团的回应，让人在“实诚”中感到膈应。简直是一出大写的“只要自己不觉得在炒作，就都是网友过度解读”。
当然，这一广告免不了又被立案调查。
招聘广告屡屡出圈！
事实上，在招聘广告这事上，椰树集团已经是第二次引发争议了。
去年8月，椰树集团也曾为“职业经理学校”公开招生。画风依旧清奇。
言辞更是犀利。
其中要求应聘者抵押房产、终身服务，对此椰树集团一位人事部工作人员表示，抵押房产、签终身承诺书都是硬性条件。
瞬间，#椰树要求应聘者抵押房产终身服务#这一话题登上热搜，在微博阅读量2.7亿。
更有网友直呼：“这不就是卖身契?”
引发争议后，最终，还是以椰树椰汁官方道歉为结尾。并称由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响。
每年都来搞这么一下，我真的怀疑，椰树就是故意的。这就是宣发的品牌策略啊！
明明可以靠产品，却非要靠广告
招聘广告如此，椰树的广告就更加了。大家懂的。
椰树的定位是国宴饮料，但它做出的广告……这就像是明明可以光明正大的当个正宫，却非要做个妾的感觉。
回溯到2000年左右，椰树包装都是由专业设计师们承包负责。比如下图：
虽然普普通通，但是它有自信的底气。
但是，自从董事长王光兴接手设计后，椰树椰汁魔幻的文案和包装就开始了。
· 擦边的开始 ·
1998年，椰树集团根据上头的策略重点，首次决定将广告宣传重点从主打“原汁原味”，变为强调“保健”，为的是让消费者觉得“物有所值”。
这才有了“白白嫩嫩”这句擦边广告词的开端。
之后，椰树椰汁开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告。
广告中的美女，露的恰到好处。配合着文案，好一个”保健品牌“椰树椰汁。
在2008年，椰树集团开始疯狂投入广告。
在海口公交车，我们甚至可以看到“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”。这已经不是国宴饮料了，你说这是微商我都信。
之后，这些违规广告，受到了工商局的行政处罚。
2016年，椰树对大胸美女的热爱登峰造极，推出“世界独创”、模仿女性曲线的矿泉水“胸模瓶”。
在2017年的新春大会上的祝词，王兴光说：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”
可以说，从广告到产品，无一不透漏着王兴光本人的爱好。
这瓶子一经推出，网友们都看不下去！椰树的”国宴“定位，算是砸在这位兄弟手里了。
2019年，椰树牌椰汁因为其包装上的“大胸美女”形象和“从小喝到大”的广告语被质疑虚假宣传。
“从小喝到大”的文案配上“波涛汹涌”的画面，这已经堪称“明喻”。
椰树就差一点在文案上直接标出自己就是“丰胸神器”了。
尾声：是选择，还是必然？
椰树集团办公室在2017年4月发布的名为《让椰树牌椰汁再创辉煌》的文章中提到：“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”
配合着上级的指令，椰树的包装和广告一直都是人群中最亮眼的产品。
2102年了，无论是包装还是广告，甚至是产品，椰树还是那个熟悉的“配方”，说明这一营销手段已根植于其价值观内部。
这些营销不是偶然，而是其行为逻辑的必然。
然而，最尴尬的是，这些大尺度广告和人性营销，并没有随着时代改变。时代都变了，椰树还在玩老一套。
参考文献： 1、《椰树，这招聘广告是认真的？》黑马营销（id：heimayingxiao1） 2、《椰树为何非要选择“黑红”的不归路？|荔枝时评》荔枝锐评（id：lizhirp） 3、《椰树品牌“色”起来有多野？》互联网品牌官（id：szwanba）
图片素材： 微博@海南椰树集团 部分图片素材来源于网络
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