电梯井的广告效果,是咋评估的?如今都讲灰度/AB测试,这种广告投放模式如何应对?
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广告:广而告之
最原始的 目的还是 通过不同媒介渠道进行传播,扩大用户的认知,从不知道到知道,从知道再到消费,找到潜在消费者
这部分是初期评估进行计算的,不论电梯,地铁,户外大牌,等等都是会计算这个场景的人流量,计算广告的传播到达量
然后才是,投放广告的费用,评估的受众量,最终这部分里面有多少,有效用户,比如打了电话,扫了二维码
最后是这些有效用户内,有多少成为消费用户,以及消费的客单价是多少
举个大家都能理解的例子:在百度搜索投关键词广告,百度说,你这个关键词我可以让1亿人看见。实际上每天仅有100w人点击这个广告位,假设点一次消耗1块钱,那么一天就消耗了100w人民币。但是点击关键词进来的这100w人里面,有10w是产生消费的,那么总消费量多少,再平均成客单价成本。最后评估,所有广告投入的总费用,和最终成交价总费用是否是有盈利。
等等一大堆吧,传统广告学范畴,具体的长篇大论就不说了。
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