从张小龙的演讲看，为何微信个人号的价值仍然被严重低估？

文章首发于微信公众号「非著名程序员」。

今天是日更生财日历笔记的第 21 天。

在今天的生财日历上，亦仁说：微信个人号的价值如今仍然被严重低估。

亦仁说：如果你换个角度，把个人号都当作一个 CRM（客户关系管理）系统，就会发现很多事情其实可以做得更好。

比如，结合微信群，朋友圈，聊天，标签，人设，微信支付，转发推荐，微信个人号既是流量池，也是拉新端、交易端、运营端、营销端、品牌端、复购端、供应链端、管理端、工具端。

大家知道我看到这一句话的时候，想到了什么？这让我想到了基于微信小程序的 CRM 系统，因为微信是基于社交链的，而在小程序上做 CRM 系统，可以天然的与微信社交链打通，可以转发给好友，发朋友圈，获取到每个人的访问记录，拉新，交易，运营，宣传一条龙，一气呵成，当时基于微信小程序的 CRM 系统非常火，很快就起来了，号称：智能 CRM 系统。

其实，你要你点子好，在微信上真的真的真的能够干很多事。

正好，在前天张小龙在微信十年的公开课上也讲到了微信号的价值，我们结合张小龙在微信公开课上的讲话，来看一看微信个人号的价值到底在哪？

一、微信 ID

我当时在看微信公开课直播的时候，给我印象最深的有两点，其中之一就是张小龙讲微信 ID 的那段话。

张小龙说：长期以来，微信的最大价值是每个人的微信 ID。比如微信支付能很顺畅，因为钱包跟着个人 ID 走，这是非常自然的。就像你现在只拿身份证也能取钱一样。

ID 还有一个重要的意义是针对机构的。大家知道 PC 时代每个机构都有一个官方网站。其实微信一直在寻找 PC 时代的 “官方网站” 的替代物。做公众号的时候，我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候，我们希望小程序就是官网。现在，我们希望视频号是每个机构的官网。这是合理的，官网是需要进化的。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。比如一个企业的服务，可以通过小程序的方式，展示在视频号下面。

所以我开玩笑说，如果有一天我们在每一个广告牌下面，都能看到广告主的视频号的二维码，那就说明视频号做成了想要的官网了。

这段话让我印象非常深刻，我们都知道，在 PC 时代，域名就是一个机构或者个人的 ID ，通过域名就可以查看企业的官网，查看个人的网站。到了移动互联网时代，公众号诞生，订阅号成为了个人 IP 和品牌的宣传阵地，而服务号成为了企业服务客户和宣传自己的官方，公众号二维码随处可见，处处都是引导大家关注公众号。

而就在微信小程序 17 年初上线之后，很快火爆起来了，每个企业都想做一个自己的小程序，可以宣传自己，在小程序上提供自己的服务，尤其是政务小程序更火，很多业务都可以在上边办理，然后我们走到大街上，小程序码变得有随处可见了。

现在是视频号发力的时代，根据张小龙的描述，在未来，视频号主页，你可以看到公众号的入口，可以挂上小程序，视频号可以承接很多机构的服务内容，会成为机构和个人的宣传阵地。大概意思就是：视频号，小程序，公众号是一个闭合完整的生态。

试着想一下，打开一个机构的视频号，可以看到很多机构的视频，而在主页还看到了小程序，里面提供了各种机构和企业服务，也有公众号的入口，可以看到很多企业的推送和资讯。

最重要的是视频号之所以能够成为机构的官网和宣传阵地，是因为视频号是公域流量，一旦被推荐，会获得很多的曝光量，人人都能够看到。

而公众号 ID 和视频号 ID 都是基于这个微信号个人 ID 的，因为不管是公众号还是视频号都是基于微信个人号 ID 的社交关系的，以社交推荐带动公开推荐，尤其是视频号。

有了视频号这个 ID，每个人可以迅速开通自己的直播。这里，ID 才是基石。它可以承载视频内容，可以承载直播，可以承载小程序等。

尤其是视频号目前本质上就是以社交带动推荐。

在张小龙看来，视频号希望的是人人都能表达，而不是只有网红和大 v 的表演。

其实，对于个人来讲，和机构的意义是一样的， 机构是为了宣传自己的品牌，而对于个人来讲，就是个人 IP 的阵地。

二、视频应该是一种结构化数据

其实，在这次公开课上，张小龙给我印象最深的第二个观点就是关于视频的。

他说：原始视频只是数据，它没法关联到其他信息，如创作者，观众数，评论等。它还需要存在本地，数据丢了就丢了。因此未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端，有所有的创作者信息，有观众的互动信息，能够很方便的分享。

文字和视频等内容，存在的价值在于有人看到，也就是分享。而分享，如果还需要 copy 整个原始数据，是很落后的。分享应该只是一个链接的传递。

张小龙还说：在 6 月的时候，我们需要把视频号内容分享到朋友圈来，遇到一个问题，它应该长得像一个链接呢，还是像一个本地视频呢？其实是归类，它应该归类到文章链接，还是一个视频文件。我的答案是，云端化的结构化的视频，才是视频，本地的视频文件，反而是裸数据，是应该被淘汰的。所以你看到的朋友圈里的视频号的视频，和现在的本地视频的展现没什么区别。在这里，视频号是结构化的视频内容的载体。我相信以后微信里面流通的视频，越来越多的会以视频号视频的形式存在，而不是视频文件的方式。

其实，这个思考挺有意思的，就是未来的视频是云端化的，你将来将视频发布在视频号上之后，在微信的关系链上传播，不需要来回上传视频了，只需要将视频号转发给朋友，转发到朋友圈即可，视频号是视频的载体。

基于这个想象，我感觉在微信上做视频号真的是大有可为。

在这次公开课上，张小龙有 80% 的时间都在讲视频号相关的内容，可见张小龙对视频号的重视和喜欢。而且根据张小龙透露，在春节期间，还会新增很多功能，尤其是春节期间可以通过视频号直播的方式进行拜年。张小龙是这样说的：

直播其实更能模拟出线下拜年这种传统方式。所以我们今年在直播这里也做了一点小小的东西，我们希望今年的春节能够有一些人通过直播的方式来拜年，那就特别好。

所以，我们必须要抓住这波机遇，赶紧把视频号先做起来啊，别再错过视频号这波机遇了。

希望今天的文章能够对你有所启发。

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