春节营销案例复盘，感受各样年味

再过几天，就要过年啦！虽然由于疫情反复，很多人选择就地过年，但有句话：现在的分别，只为以后更好的团聚。所以打起精神，一切都为了更好的生活。此时，各大品牌方们也趁着这个愈加浓郁的节日氛围，一个个摩拳擦掌，用心地为我们奉上了更多的优秀春节广告作品。而这些作品中，有些喜庆红火，节日感满满；有些考虑当下，希望能用作品为众人送上一丝安抚与慰藉......但无论是哪种，衷心的祝福都少不了。

本次，我们就从中为大家精挑细选出十个精彩案例，带你感受2021不一样的年味。

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1、 阿迪达斯 ：新年新愿，不牛不成

品牌主：阿迪达斯
代理商：待认领

今年春节，阿迪达斯带你玩场精彩的！它邀请众星送上一支红红火火的春节贺岁大片，片中看点不断，通过各种场景的不断切换引出几位明星大咖，并为大家送上喜庆且各具特色的牛年祝福，祝你牛年大吉，牛牛牛！而该片的亮点之处就在于镜头之间的顺滑切换，给受众带来了极为舒适的观看体验。同时几位明星大咖的不同的亮相出场以及各种场景的精心设计，都为短片增色不少，可以说得上是较为直观地展现了专属于春节的喜庆，让人看了直呼不错。

2、 百事可乐：把乐带回家

品牌主：百事可乐
代理商：CIVILIZATION 文明

不知不觉，「把乐带回家」的故事已经陪伴大家十年了。今年，百事可乐特地邀请张大鹏导演联手打造两个暖心故事《继荣的新年》、《我爸的快乐》，同时还邀请演员宋佳、潘粤明实力出演，共同诠释家与团圆的温馨主题。此次，故事聚焦在两个普通人的身上，他们一个是过年还在努力工作的外卖小哥，一个是一心为了孩子教育问题的偏远地区女校长。而这，其实也就是生活中平凡你我的写照，真实、令人动容。百事也希望通过讲述这两个普通人看似平凡但实际不凡的生活，输出更为有价值的理念。家永远是承载希望，令人心生向往的地方，而我们每个人，也都是组成每一个家的平凡英雄。

3、 大润发 ：新春购物决策指南

品牌主：大润发
代理商：Wunderman Thompson 伟门智威

新春将至，根据以往传统，各家各户少不了要买上一些年货，而此时商场商品种类过多，选择困难怎么办？台湾大润发就这个问题为你提供一些小诀窍，这本新春购物决策指南请收好。视频中，它用“严肃正经”的口吻为大家出谋划策，主要介绍了以下这些方法：抛硬币、武力切磋（考验家庭地位的时候到了）、“理性”分析利弊、甩锅给小朋友……这不就是我们生活中最为真实的购物写照吗，简直真实到扎心，瞬间就引起了受众的情感共鸣。而结尾处的神转折，更是逗趣十足，它将大润发处处精品的理念表达地非常巧妙不生硬，让人看完不免会心一笑。

4、 科大讯飞：A.I.时间制造局

品牌主：科大讯飞
代理商：一案

《A.I.时间制造局》讲了一个关于家庭、时间与爱的故事。故事发生在一个充满生活气息的未来杂货铺中，讲述了一个四口之家由矛盾走向和解的故事。巧妙选取最常见的4种家庭关系，通过祖孙三代彼此之间的冲突，投射出代沟、隔代亲、家庭分工等当今社会广泛存在的现实问题，让人不自觉地代入其中，营造出一种现实之外的真实。进而引发受众对工作与家庭生活如何平衡、科技进步是否造福于人的思考，传达出人工智能产品让工作学习更高效、鼓励人们回归家庭的品牌理念，为科大讯飞这家硬核科技企业注入人情味，凸显品牌的情感温度与人文关怀。

5、 可口可乐：新年心声

品牌主：可口可乐
代理商：McCann 麦肯

随着时代的发展，当下很多人会觉得春节已不复以往的热闹，越来越没有年味了。于是，可口可乐以此为洞察点，通过一支微电影——《新年心声》来探讨“新年”在年轻一代心中的意义。该片从三位年轻人的视角展开，在他们心中，新年可以说得上是兵荒马乱，抱怨重重，但如果真的不能团聚，反而又觉得冷清不自在。这其实也就是无数人的内心写照：再累再忙，在团聚的那一刻都算不了什么，琐碎也正是一种年味体现。可口可乐高明之处就在于精准抓住了这个最普通但又最真实日常的点，让受众在观看的过程中不免产生代入感，引起强烈的情感共鸣，自发探讨自己心中的年味。同时后续的一系列活动，如H5、福娃形象等也是在进一步加深“新年之美在于小事”这一讯息。

6、 耐克 ：心决事成

品牌主：耐克
代理商：待认领

耐克讲述了一个有关“心决事成”的故事。片中，女儿在一次无意间发现了父亲多年前的愿望——成为舞王。为此她一路监督，希望能在这个春节帮助父亲重拾梦想。与同期的春节档广告相比较而言，这个故事看上去有些许简单，春节的氛围感可能也不太强烈。但它所希望传达的就是，好好利用这个春节假期，可以实现之前没完成的愿望，而愿望无所谓大小，只需要努力付出行动即可，这也与耐克的品牌理念非常契合。

7、 苹果：阿年

品牌主：苹果 
代理商：TBWAChina 腾迈 中国

今年春节，苹果另辟蹊径讲述了一个有关 “年兽”的神秘故事。在经历艰难重重的2020年之后，苹果试图通过讲述女孩寻找年兽并让家人学会接受与面对更多未知和恐惧的故事，来传达勇敢与创造力的巨大力量。而这从某种意义上来说，也是在侧面鼓励大家要勇敢面对一切。其次它也希望借融入中国传统文化这一举动，展现自己对中国文化的认同与了解，从而拉近距离，链接与中国受众之间的微妙情感，提升品牌亲密度与好感度，更进一步扩大中国市场。但就后期受众评论来说，苹果这一影片并未完全达到预期效果，细节等各个方面都仍需打磨。

8、腾讯视频VIP：I是VIP

品牌主：腾讯视频VIP
代理商：天与空

过去的一年，你将谁当作最重要的人？

穿行而过的骑手、雪中作业的电力工人……腾讯视频VIP用一支春节暖心影片《I是VIP》，讲述了发生在他们身上的故事，充满烟火气的生活场景中，每个平凡人都给予他人温暖而坚定的力量，并让人在故事里看到自己的影子。

这一年，我们更多地考虑他人、为他人付出，腾讯视频VIP希望借此传达——习惯把别人当作VIP的你，也要把自己当作VIP，在用微光照亮世界的同时，也别忘了多爱自己一点。

9、优酷：看在一起，年在一起

品牌主：优酷
代理商：待认领

2021年春节，疫情再次伺机重来，优酷酷喵以“上酷喵，犇福年”作为主题，为电视用户准备了多样丰富的新春内容，并推出了一支温情的宣传片来扩大活动影响力。片中道出了大多数年轻人过年的现状：有的人就过年离家千里，有的人守在父母身边却隔着工作。但是不论这个新年离家有多远，不论平日有多忙碌，在这个春节和父母一起打开电视，用酷喵选择一部热播剧集/综艺，或者陪父母用大屏感受秒杀等平时操作不溜的促销活动，可以让物理距离消除，也可以让心更近。

宣传片更是通过蒙太奇的手法，让一位不能回家就地过年的女孩，穿越回家陪在父母身边，既温柔地抚慰了电视机前的消费者，又明晰地展示了核心产品，阐述出酷喵倡导合家欢的品牌理念，同时让大家相信看在一起，心在一起，年就在一起！

10、 支付宝：望

品牌主：支付宝
代理商：LxU

根据中国人的传统，春节是一年中最值得团聚的日子。而今年，由于疫情等原因，外出工作的人大多数选择就地过年，但心中难免都还是会有些伤感。为此，支付宝推出一支非常应景的微电影《望》。片中通过讲述一对爷孙在春节之际相互守望的温馨故事，传达愿所有想念，都能被看见的美好愿景。故事中，孙儿远在太空工作，是村里的骄傲，而爷爷只希望在举家团圆的日子能看上孙子一眼，以解牵挂。最后，在众人的帮助下，这场见面以另一种方式实现。这也是这支片子的动人之处——真实且温情。除此以外，支付宝还邀请歌手周深演唱其主题曲，在温暖独特的声线加持下，整支视频感动加倍。