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美银最新报告：2031年，Z时代消费者总收入将超过千禧一代
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美银最新报告：2031年，Z时代消费者总收入将超过千禧一代
贺 鸿展 2021-01-24
美国银行（Bank of America）在最新的《 Ok Zoomer: Gen Z primer》报告中指出，到2030年，Z世代（出生于1995年到2009年间的人）的收入将增加5倍，总收入将达到33万亿美元，占全球收入比例的27%，并在2031年超过千禧一代。
报告指出，Z世代从小就对 Google（谷歌）等互联网企业非常熟悉，其中40%的人更倾向于虚拟交友，普遍拥有六年以上的社交媒体使用历史，并且不喜欢使用信用卡。未来他们的经济，市场和社会影响力将会不断增加，这将会迫使市场来适应他们，而不是反过来。
此外，年轻一代也可能是新兴经济体的制胜法宝，因为 90%的Z世代消费者都生活在这些新兴市场中。亚太地区 Z世代的收入已经占到当地总收入的三分之一以上，到 2035年将超过北美和欧洲的 Z时代收入总和。印度是 Z世代大国，在全球 Z世代人口占比达到了20％，该国的青年识字率提高，城市化进程加快，技术基础设施迅速发展。根据美国银行的分析，墨西哥、菲律宾和泰国也都是能够在Z世代变革中获益的国家。
数字化的重要性将越来越明显。Z世代中，将近一半的人“几乎一直”在线，四分之一的人每天在手机上花费的时间超过十个小时。美国银行的调查显示了 Z世代以下重要消费倾向：
- Z世代中有超过四分之一选择使用手机付款，而信用卡这一支付方式甚至排不到前三。
- 三分之一的人表示，他们会相信机器人做出的财务决策。
- Z世代更重视可持续的奢侈品，质量排在价格之前，成为主要的购买动机，这可能将导致快时尚行业的衰落。
- 服装租赁和二手商品转售也已被 Z世代广泛接受。
- Z世代中有44％的人更倾向于将实体店和线上购物相结合，考虑到线上下单再到实体店取货的这部分消费，这一比例甚至更高。新一代消费者更偏向一种数字化和个性化的购物体验，因此他们对（传统）购物中心的兴趣正急剧下降。
丨消息来源：意大利网站mffashion
丨图片来源：视觉中国
丨责任编辑：江帆
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