德云社“不务正业”

德云社“不务正业”

作者：嘎嘣

“基本功不行”“德云社除了郭德纲于谦没有人能听”争议之中，德云社又火了，只是这次不靠说相声
点赞1.8亿次，音浪收入168.12万人民币，送礼人数达到49.78万，德云社“龙字科”招生抖音直播首秀攀升至直播榜与明星榜TOP1。出现在相声舞台之外的“德云男团”，在更多的平台散发魅力，以德云社为核心，粉丝、流量、资本的布局愈发庞大与多元。

德云社走上“云端”“话说甲子六十年，纪年还庚子，又恰是德云社，辛苦耕耘二十五载，一朝门面它是终得成。”醒目一拍，阎鹤祥拉开了《德云逗笑社》的序幕。这档由腾讯视频、《极限挑战》原导演严敏共同制作，专为德云社“量身打造”的喜剧真人秀，意料之中地将社内更多演员拉到了名利场的中心。

节目播出三期后，参与节目的相声演员粉丝增长超过400万，“德云天团”“德云男团”等相关话题微博量突破2亿。而后在腾讯视频星光大赏，《德云斗笑社》摘得“年度节目之星”，栾云平、孟鹤堂、周九良、秦霄贤四人代表领奖，和肖战王一博杨紫等人同台出现，之后还唱跳表演了改编版的《休洗红》。

除了与腾讯视频合作推出网综，德云社最近还与抖音展开合作，加足马力打响龙字科招生宣传。郭德纲首秀仅是一个开始，接下来的几天内，张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤通过直播竞选“龙字科”招生办主任，人气不输明星，音浪收入分别达到224万、43万、74万、42万元。一方面为德云社和抖音共同打造了长期的相声IP，一方面，为“龙字科”师弟积攒流量，可以预见，这批新人将带着“天选之子”的光环，在公众视野下成长。德云社走上“云端”，在各大线上平台“玩”的风生水起。从这点看，在相声界德云社几乎扮演了“开拓者”的角色，这与郭德纲本人灵敏的媒介嗅觉密不可分。郭德纲曾表示，“相声就是要破圈走向大众，他也乐于接受相声文化以短视频、综艺等方式传播”，正因如此，德云社将郭德纲个人综艺《坑王驾到》《以德服人》放在爱奇艺播出；通过优酷直播小剧场、开箱、封箱等演出；在喜马拉雅推出音频播放。电台、综艺、网综、短视频，德云社几乎抓住了每一次媒介更迭的红利。但出圈之路，自古以来就不会是坦途。此时依然有不少人疑惑：怎么这群说相声的就成了粉丝眼中的香饽饽？

从“钢丝”到“德云女孩”

钢丝，郭德纲粉丝的昵称。自2010年起每逢9月12德云社都会举办“钢丝节”，郭老师率一众弟子举办大型演出回报观众对德云社和对相声的喜爱。那时，台下的粉丝，还大都是7080的男男女女。2018年的某一天，撩开幕布，台下除了人从众，还有星星点点的灯牌、荧光棒。德云女孩横空出世，扛起了德云社“出圈”的大旗。根据优酷数据，“2019年德云社的观众，18~24岁占22.64%，25~29岁占23%，30~34岁占比19%，加起来，18~34岁人群从2018年的51%上升到2019年的64%。女性会员数较2018年上升240%。”“观众的前几排全是女孩子”身处氍毹的演员最先感受到台下的变化，并随着观众的变化而变。郭麒麟搭档，德云社四队队长阎鹤祥说，观众的变化，演员的变化，让他不安，但一方面，谁也不能怪罪自己的“衣食父母”。于是，抖音神曲，热门民谣，大众流行词等出现在段子里，尤其在年轻相声演员的段子里层出不穷。为了更贴近年轻女性，“纪梵希306，薄涂，厚涂”等美妆知识点出现在评书之中......面对涌入的年轻女孩，德云社变得越来越娱乐化，与粉丝的沟通互动也越来越得心应手。为庆祝郭德纲和于谦合作20周年，德云社联合优酷开办了一场合作20周年开幕庆典，德云社文案火上热搜。cp营业，事半功倍人潮之中不是没有质疑。在《德云斗笑社》第一期里，这些质疑被拿到台面，“走秀”“基本功不行”“德云社除了郭德纲于谦没有人能听”“德云社的内容太过娱乐化，一些针砭时弊的东西没有了”......在综艺中，德云社的演员都承认了自身的问题，大家长郭德纲一方面批评指点徒弟们的基本功，另一方面与市场做了妥协：“我们相声做的也是去其糟粕，取其精华。但是什么是糟粕、什么是精华，这个需要跟观众来商量，我看重的是观众！我更看重的是观众！！我最看重的是观众！! ！观众认可比一万个专家、理论家认可管用。”于是以“德云女孩”为依托，德云社从张云雷开始捧红了一个又一个“新星”。从郭德纲到“德云天团”截止目前，德云社形成了“云鹤九霄”四科为纽带的八支表演队，构成“德云天团”的强大阵容。与师傅“百炼成钢”的成名故事不同，站在巨人肩膀上的徒弟们似乎更为轻易地摘到了“成功”的果实。即使同为德云社相声演员，他们找到的“捷径”也并不一样。根据个人表演风格，“云鹤九霄”们养成了自己独特的圈粉秘籍。岳云鹏“贱”，烧饼“坏”，栾云平“稳”.......云字辈的前浪们无论是基本功还是“撩粉”技能都十分成熟。但粉丝时代，最得“少女心”的还是张云雷。八岁拜师郭德纲，十岁登台，张云雷不能算是一夜爆红，但真正把他推上顶流的原因，与“帅”密不可分。在这里，帅不止是清俊外形，也是表演风格。举个例子来说，北京小曲儿《探清水河》历经多人演绎，但火遍网络的恰是张云雷版本，清俊公子的一首苦情悲歌引得无数粉丝疯狂，2018年一夜之间，张云雷涨粉30万。站稳标签，张云雷以歌手身份推出《趁着》《蓝色天空》《曾经》等多支单曲，将更多追着爱豆，看演唱会的粉丝带进德云社台下。经历了停演、手术，人气依旧未减，在近日的抖音直播中收到的打赏甚至反超郭德纲首秀。“复制”张云雷之路，同样外形较好的秦霄贤，在入社不到一年，就成为了当下德云社粉丝打榜中最红的演员。作为社内“新晋流量”，秦霄贤5月份拿下第一封单人杂志《FIGARO》，销量达到3万本。8月份，成为玛莎拉蒂合作明星。2020开年至今已经接连加盟《欢乐喜剧人》、《笑起来真好看》、《做家务的男人》（不含客串）等6档综艺。走红速度之迅猛，就连郭德纲也免不了灵魂拷问：“霄字三千多人，怎么就你出来了？”与队员秦霄贤相比，队长孟鹤堂与搭档周九良的走红略显曲折。进入德云社许久未成角儿，做好了“乌涂一辈子”的准备后，两人却因在《相声有新人》的一句“盘他”彻底出圈，凭借扎实的基本功，台上默契、精彩的配合演出，二人被越来越多的粉丝熟知，商业价值持续上涨。此时“少班主”郭麒麟出现在《国家宝藏》《密室大逃脱》《奔跑吧》《向往的生活》等20余档综艺节目，成为不少节目的笑点担当和脑力担当，也成为德云社行走的代言人。—— ——从郭德纲到岳云鹏，再到张云雷、秦霄贤，从小剧场到线上平台，德云社迅速了融入粉丝文化，抓住时下主要的消费群体，在相声界打造出自己的品牌标签。对于演员们来说，这一标签是送他们扶摇直上的风，也是必不可少的线。对于德云社来说，相声才是唯一的线，也许德云社可以不靠相声火，但还是必须要靠相声活。