不追热点的杜蕾斯，依旧亮眼！

不追热点的杜蕾斯，依旧亮眼！

如今杜蕾斯追热点不那么频繁了，常规的热点适当一蹭，突发的事件按兵不动，回顾杜蕾斯2020年的创意营销，虽然热点追的少了，但亮点依然不少。

01

80后毁童年系列：之恶搞小游戏

杜蕾斯终于把魔抓伸向了80后的“集体回忆”——红白机小游戏。在游戏画面中加入了一些不太对劲的元素，整个画风就变成了下面这样。我似乎感受到我的小霸王学习机在柜子里隐隐躁动。

沙罗曼蛇

冒险岛

马戏团

炸弹人

02

趣味小动图：内涵满满，十足动感

运用GIF图的形式，或隐晦或内涵，用动感十足的形式带来满满的趣味。

#欢迎收看杜杜天气预报#

锯齿状的边缘形似杜杜的包装，“耳边微风1级”那是动人的情话，“持续出现小雨”那还是情人的挥汗如雨，“海拔45-50cm”刚好是床的高度……

#摇着双人船，去往梦之岛#

摇啊摇，一不小心摇到了天亮~ 不愧是“持久”装。

#绝无漏网之球#

#转到天亮#

#一见到你，就放晴#

#扑通…扑通…扑通！你越来越靠近，信号越来越强烈#

#我想和你，一直转下去#

之所以能够如此紧密的贴合，只因轻薄如空气的杜蕾斯Air。

03

创意产品海报：万物皆可杜杜

#杜杜友情提醒：开黑前别用持久装#

说好了要一起开黑，你却偷偷在“嘿嘿嘿”~ 等下次碰到一起开黑的队友莫名失踪，他可能就是……

#如何形容杜杜仙女棒的作用有多强劲？#

这个看懂的扣1，没看懂的扣2，看懂了却装没看懂的，抠脚吧。

#拔枪前，记得先检查保险#

手枪的保险枪栓是一个“杜蕾斯001”，意为不上保险就不能开枪，而不带杜杜自然更不能“开枪”。

#夜幕降临，请注意安全第一#

有多安全？就像是保险柜那么安全。

#你出现后，我的心跳就不听使唤#

从心跳平静到电闪雷鸣，只需要一个杜蕾斯 X 。

#杜杜过期的原因…#

爱神、月老常“摸鱼”，爱情要主动，然后引出杜蕾斯90周年的全新品牌Slogan：

Step forward（再向前一步）。

#我们在夜色里，我们在天地间#

污起来是杜杜，写起诗来简直快成了杜甫，诗意的情话，唯美的画面，不禁让人感叹好湿~好湿~

#杜蕾斯AiR，与你贴近，当然要每时每刻都尽兴#

采用了有创意的“一笔画”形式，用薄薄的细线一笔勾勒出恋人间亲密拥抱的轮廓，将“薄至全面贴合”诠释的无比生动。

虽然热点追的少了，但常规的热点，杜蕾斯还是不会放过的。

例如#七夕#和#苹果iPhone12发布会#的两次热点事件，杜蕾斯文案又喜提热搜。

#七夕#

#苹果iPhone12发布会#

还有几个热点海报，虽然未上热搜，但也非常优秀。

我们发现，如今的杜蕾斯文案，相对于从前，少了一些不正经和调侃，却多了很多人文关怀的东西，这是一种品牌内核的进化。

正如HBstudio的那句口号：让创意充满善意——你的创意是否能让人变的更好，让消极的人变得积极？让无聊的人变得有趣？让自私的人更加包容？

#父亲节#

相对于之前杜蕾斯非常有名的那张父亲节热点海报：祝那些不用杜蕾斯的人，父亲节快乐。显得更加包容，你用或不用，只要你勇于承担责任，就值得被点赞。

#妇女节#

如今的时代，给了女性太多的定义，“二十不惑”，“三十而已”，很多女性卡在中间，困惑不已。而杜蕾斯告诉你：做自己就好。

#世界艾滋病零歧视日#

拿掉偏见的黑白，让每一个生命都绽放色彩，Nice。

当曾经的光环褪去，逐渐拿掉了“热点营销”的标签后，我们发现如今的杜蕾斯，不追热点，一样亮眼。

文 | 文案包邮（公众号ID：kol100）

作者广告门文案课

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