荣耀30系列和华为的nova7系列要连在一起看，才能发现有意思的事情。我是从nova4开始关注这个系列的，到nova6我一直没搞清楚荣耀和nova并行的意义在哪。一鱼两吃，这对华为到底意义在哪？等到nova7发布后，回头再看荣耀30系列，我发现，华为终于想明白了这俩牌子到底该怎么走，无论是外观设计，客群定位，配置差异，两者都有了明显的区隔。而nova7和nova6，产品定位和设计初衷都发生了一些变化，可以认为，这是华为面向年轻人的产品序列一次深化突击。

进一步确定面向年轻用户的产品设计路线

华为消费者业务手机产品线总裁何刚今天在一个内部沟通会上坦言：“nova7就是面向年轻、女性用户设计的产品，而之前nova6有点矮胖的感觉，到这一代设计做了重大的改进和修正”。要我说，nova6和荣耀就是一对套娃机，只不过牌子不一样，而且也看不出来客群特征。这代荣耀30系列主打影像性能，而nova7则面向年轻用户做深度的优化。包括170多克的重量，轻薄的机身，新的配色和机身工艺，以及特别优化过的自拍模组。

关于nova7系列的产品设计，何刚是这么介绍的：“nova从第一代开始一直强调自拍，自拍技术的支持核心来自于华为消费者业务整体全面的投入，包括处理器ISP的设计到摄像头模组设计、传感器选择、算法提升，这一系列依托于整体核心的能力。可以说自拍团队是整个摄像团队的一部分，旗舰机、2012算法研究平台都是自拍能力提升的强大后盾。经过这几年的产品开发上市以及消费者认可，nova在自拍领域中构建了一个行业领先的形象。在消费者使用过程中，对自拍的评价非常好的。不过，nova7系列不仅仅是自拍，大家注意到这次在后置拍照方面采用了去年P30 Pro类似的50倍变焦镜头模组，长焦模组可以让nova星人看的更远。去年P30 Pro出来之后，很多看演唱会的人用它拍舞台上的偶像，这次的nova7 Pro也具备了这个能力。

“在2016年，我们在主打自拍时注意到一个方向，当时的自拍包括一些美图的软件都是把你的脸、皮肤拿出来磨匀，似乎不是那么黑，皮肤变的白，痘痘没有了。但是算法是比较粗糙的算法，没有根据脸部的不同状态。我们提出了一个想法，希望做自然美颜的效果，美颜了以后还是你自己。一开始定这个目标，nova3、nova4慢慢看出效果了，算法做的很美，但是没有很强的涂抹感，而且我们对于脸部的识别做不同区域算法的优化，使得美完之后依然非常清晰，是更加漂亮的自己，而不是美完之后千人一面，皮肤上毛孔彻底不见了，非常漂亮的地方清清楚楚的。这次用nova7系列做自拍，化妆每个细节都可以看到，比如说眉毛、睫毛、眼影很清楚，而不是涂抹到看不到。自拍的关键点是“美的还是你自己”。”何刚阐述了nova系列主打自拍背后的故事。

“有一次内部讨论时，我们用了P6上一句话“美是一种态度”，年轻人希望达到非常好的效果，希望身边的东西都是美美的，拿起来特别漂亮，这是nova设计的核心。nova自拍好、后置强大同时设计又很美，这些都是围绕nova产品持续会加持的一些关键方向。”

进一步明确麒麟985 SoC的产品定位和nova系列的档位

nova7系列只使用了两颗SoC，一颗麒麟985，一颗麒麟820。谈及这一选型的原因，何刚是这么回答的：“麒麟985在3000元价位属于顶尖性能的SoC，相对竞品有较大的优势。而且因为SoC集成5G基带，nova7系列才能做得如此轻薄，这是分立元件很难做到的。”麒麟985未来会承接3000元价位的华为产品线，主要就是nova系列。从nova7系列的主要性能诉求：5G、后置6400万像素带5X光学潜望镜模组+前置人眼追焦自拍、手机游戏、续航方面看，麒麟985完全可以满足需求，同时具备能把手机做薄做轻的技术基础。

而nova7系列开始，nova的档位就定在3000-4000价位段，面向以年轻女性为主的客群，主打5G、轻薄、自拍、续航和生态链玩法。差不多就是：跟我一样轻薄的，5G性能和AP性能没我好；跟我一样性能的，比我重比我厚；跟我自拍差不多的，SoC太弱，后置水平也一般，起码没有潜望镜。最近一年多，华为一直都在打这种差异化的小战役，并且在一些线下用户感知不强的地方做CostDown。目前看效果还是比较明显，这也得益于麒麟平台的成本优势。

何刚指出：“从整个产品规划、用户需求的满足来看，985更好地满足了消费者的需求。目前来看，5G网络优化过程中还有很多问题在解决，5G的Modem在快速上市，做升级改进是很大的需求，加上处理器能力非常强大，满足nova人群的需求，在这个基础上，我们在nova7系列上采用了麒麟985。”

nova系列成功的关键——卡位的持续力

华为最近一年多在市场份额收割上效果显著，主要原因就是价位段的卡位能力很强。Mate和P两个系列都无愧于当时同价位最强旗舰机，而且麒麟芯片和独占CMOS的先发优势，往往能保持这种卡位的持续力长达好几个月。Mate30 Pro 5G是去年11月份发布的，直到今年2月份，搭载骁龙865平台的产品才规模上市。这中间长达三个月的真空期，给了Mate30系列5G版充分收割价位段的机会。而TSMC 7nm+ EUV的麒麟990 5G很快下放给了nova6和荣耀，在那个时间点，nova6的价位段也没有能和麒麟990 5G一较高下的产品出现。

nova7上市的时候，面对的竞争环境就是骁龙865平台可以大规模出货，但是高通在麒麟985水准上缺乏一款竞品来支撑OEM与nova7系列做同性能竞争。这个价位不是没有轻薄机，也不是没有拍照和视频都都堪称一流的竞品，但就是差5G SoC这么一口气。但是话说回来，现在的竞争确实比较惨烈，外有骁龙865平台降价到2000多的压力，内有荣耀30 Pro的兄弟阋墙。nova7系列成功的关键，在于3000价位段的卡位能力如何。细数nova7的价位段竞品：同等做工，同等轻薄的是OPPO Reno3 Pro，赢在屏幕，输在SoC；同等拍照，同等颜值的是vivo X30 Pro，赢在后置中焦人眼追焦，输在轻薄和SoC。nova7并不没有Mate30系列5G版上市时期那么好的竞争条件，所以我说卡位的持续力就成了nova7以及后来者是否能生存下去的关键。

nova必须深耕，挑战还在未来

躺在麒麟990 5G的功劳簿上吃老本，无论是nova还是荣耀，都逃不过兄弟阋墙两败俱伤的前景。现在高通和联发科只是青黄不接，一旦高通能回归骁龙710时代的状态，华为的压力就会陡然出现。未雨绸缪，早点确立nova坚持的方向并且深耕下去，是明智之举。nova7这次转型和荣耀30的巨大改变，让我看到华为的风险控制能力和对市场的嗅觉。面向年轻人女性打造的高性能轻薄5G旗舰，是nova7系列的定位，但本质上，这是一款未雨绸缪让nova系列明确自身定位，往既定目标坚定走下去的产品。如果这代能成功，那就意味着nova系列在这个价位段建立了自己的感知护城河，所谓的轻薄、自拍概念被消费市场认可，从而缓解其他方面的压力。

行不行，拭目以待了。