冰箱里的德芙和浴室的多芬到底是不是一家？

严格来讲这算是一个童年疑惑专题，就是下面这俩货到底有什么关系？

很小的时候我就发现家里洗澡的香皂和每次考好了老爹奖励的巧克力居然是一个牌子的！（其实并不是）不过当年的我认为这就像是红梅这个名字既可以是笔记本也可以是香烟一样并没有留心。今日有闲又想起了这个梗就把这两个品牌的历史稍微梳理一下。

很难想象一家巧克力品牌会用Dove（白鸽）作为品牌名称，不过如果告诉你这个品牌最早是做冰激凌的或许就不那么让人迷惑了。

出生于希腊的Leo Stefanos是上世纪30年代芝加哥著名的糖果和冰激凌商人，在芝加哥南区经营着一家社区甜食店。Dove这个名字也仅仅是因为牛奶冰激凌的白色让Leo Stefanos联想到了白鸽。与红火火烧猪脚一样是社区小店常见的命名套路。

这就是Dove Candies最初名字的来源。

考虑到时代背景，此时的Dove Logo应该是来自于招牌设计公司的手工作品。

作为一家糖果店的Dove candies想来也会有巧克力出售，但是一家糖果店终会与巧克力这个品类深度绑定则得益于他们在1956年开发了一款叫Dove bar的巧克力雪糕。

虽然自己的小店主营产品就是冰激凌，但老Leo的儿子们却更热衷于消费社区冰激凌车里出售的冰激凌。据Dove第二代掌门人Mike回忆录中记载，每当社区冰激凌车从糖果店门口开过，他与弟弟Chris就会如两只脱缰的野狗提着冰激凌桶飞奔出去。大概是这种肥水专流外人田的行为点燃了店主Leo的自尊心。于是在某个夏天的晚上Leo Stefanos琢磨出了把冰激凌砖沾上巧克力形成脆皮的主意。

这东西其实就是现在每个冰激凌品牌都会做的巧克力脆皮雪糕的原型，虽然现在已经屡见不鲜，不过在那个年代可是个稀罕玩意。将切割的牛奶冰激凌砖浸入巧克力酱中制成的Dove bar因其绵柔的雪糕内馅和酥脆的巧克力外皮带来了截然不同的味觉体验。也使得Dove从芝加哥一家社区糖果店 变得广为人知，这个时期的Dove与任何一家常规品牌一样使用品牌名称指代的具象化元素作为自己品牌Logo的图形点缀。

在被玛氏糖果收购之后Dove品牌开始推出正式巧克力产品线，1991年 Dove Promises系列巧克力因其包装纸上的鸡血格言创意在全美热销。如雪片一般的订单让玛氏集团加强了对Dove品牌中巧克力产品线的研发。与此同时也升级了更具巧克力质感的新Logo以凸显主推产品。

所以那个Dove=Do You Love Me的流言是假的。

首先Dove最早是一家冰激凌店，其次Dove的巧克力产品线实际上是由玛氏集团建立的，这玩意弄出来的时候老店主已经过世很多年了。

何况英语也不会这么缩写，Do You Love Me就算要缩写也是DYLM。我很怀疑这种只能骗非英语母语群众的谣言就是中国人自己编的。

大名鼎鼎的联合利华是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司与英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而来。Dove就是来自Lever Brothers公司的产品。

Dove的第一款产品Dove Beauty Bar主要卖点在于比肥皂更少的刺激性成分与润肤能力。此时Dove的品牌Logo使用了那个年代常见的字母表达形式，鸽子元素更多的是作为包装的装饰部分置于香皂盒上方的金色区域中对整体产品进行点缀。

60年代随着美国新女权主义的兴起，Dove也在自己的品牌广告中加入了Real women的slogan。这一系列广告结合当时的美国社会形势产生了巨大的积极反响。Dove也趁机在1969年升级了自己的品牌Logo，新Logo基本上就是我们现在所能见到版本的雏形。鸽子被正式作为Logo的一部分并被安置在字母V的上方，为了 Logo能在白底图片上正常展示，鸽子的颜色也被修改为了金色。字母部分则只是进行了细微的调整（其实我个人以为Dove四个字母适宜使用负空间手法进行创作，负空间这种操作本身也适宜表达“白色”的概念，可以获得比独立应用鸽子符号更好的传达与观赏效果）。

2000年后Dove的公关部门掀起了一股Real Beauty的营销浪潮，旨在挽回女性对自己容貌的自信。Logo也借此机会进行了一次升级。字母部分重新修正了线条与表达形式让整体效果显得更加简约年轻，鸽子元素的设计也变得更加简约抽象如一只伸展的手掌，配色上使用了表达金色的渐变配色，位置也被移动到了整个Logo的正下方。

Dove于2012年对自己的Logo进行了最近的一次改动，这次改动的内容相较于之前的版本只是收紧了字母D上方飘逸的曲线并微调了字母的线条结构，同时将金色鸽子进行了渐变色重绘。

虽然是一些难以让普通消费者意识到的细微优化，但是这些优化放到Dove这样的日化巨头上毫无疑问会伴随着修改品牌形象的巨额支出。这一次修改并没有明确的设计倾向性，我个人认为可能是Dove必须给出一些新的品牌印象用来稀释2011年美国社会针对其VisibleCare沐浴露广告种族主义争议言论的影响。

作为巧克力的Dove隶属于玛氏糖果。而作为香皂的Dove则来自联合利华。二者大概都是基于Dove（白鸽）亲切常见的形象选择了这种动物作为自己的品牌名称。不过除了名字相同之外就没有其他联系了。

至于两家品牌都可以在国际上正常销售则是基于商标的分类注册制度，作为日用化工产品的香皂和作为食品的巧克力分属于不同的商标类别，例如作为香皂的Dove在我国申请了第三类-化妆品；第五类-医疗卫生；第21类-日用品三个类别。而作为巧克力的Dove商标申请则主要集中在第三十类-食品调味。二者并不存在谁傍谁的问题。只是很难得有不同类别的重名商标恰巧都成为了行业著名品牌的例子所以会显得有些特别罢了。

Dove巧克力在英国、爱尔兰、印度和一些中东国家用的是Galaxy这个名字。

因为1960年Dove巧克力进入英国时Dove香皂已经是英国十分著名的洗浴产品。消费者调查显示古板的英国消费者并不太能接受一个总是能让他们联想到牛奶香皂的巧克力品牌。于是玛氏虽然在英国注册了Dove商标，却最终选择使用了新商标Galaxy作为Dove巧克产品线在英国的品牌名称。

关于部分朋友感兴趣的中华牙膏和中华香烟的那个问题，可以移步上面这个链接。