陌陌很“寂寞”：直播业务萎缩，“ZAO”不出新故事_社交
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原创 陌陌很“寂寞”：直播业务萎缩，“ZAO”不出新故事
文：沈思涵 石丹
ID：BMR2004
陌陌（NASDAQ: MOMO）的“社交梦”依然不休。
近日，陌陌正式上架了一款名为“咔咔”的社交产品，其作为一款即时通信软件，主打熟人及半熟人社交。这是陌陌今年以来推出的第六款社交产品，同时也是陌陌推出的首款独立熟人社交产品。
《商学院》记者梳理发现，陌陌今年曾先后推出爆款短视频社交软件“对眼”、视频交友软件“对对”、美妆模拟软件“芒西”、真实交友软件“陌多多”及颜控社区产品“哇偶”。
但相较这几款产品由陌陌创新事业部立项孵化不同的是，“咔咔”则是由独立团队运作，并向陌陌公司CEO王力直接汇报。由此可见，陌陌对于“咔咔”的上线颇为看重。
陌陌对于打造社交生态为何如此“执着”，对于首次试水独立熟人社交领域又有着怎样的考虑？对于这一话题，《商学院》致函陌陌公司相关负责人，对方表示，“这些问题暂无回复。”
社交新品为何迭出
新推出的“咔咔”能否走红还有待观察，但不论如何，陌陌的社交之路不会就此止步。
自2018年以来，陌陌及其合作伙伴已经先后推出过数十款社交产品，但并未在业内引起太大的波澜。唯一引发舆论广泛关注的，还是一款名为“ZAO”的换脸软件。
2019年8月31日，主打视频换脸功能的“ZAO”APP突然在网络蹿红，其在苹果iOS应用商店内的下载量超越爱奇艺、腾讯视频等热门应用，一度攀升至iOS免费APP下载榜的第1位。这款应用操作简单，只需直接上传头像照片，就可以对原视频片段中的明星或演员头像进行换脸。“改头换面”的同时，也满足了不少用户的猎奇和虚荣心理。
但一时爆红的“ZAO”，也因为换脸这一功能涉及用户隐私，最终被禁止使用。从一夜火爆被追捧，到最后火速被封杀，只用了短短一天时间。虽然“ZAO”并非陌陌的直系产品，但其开发商属于海南喵咖网络科技（下称“海南喵咖”）的全资子公司，而海南喵咖的实际控制人为陌陌的联合创始人王力、雷小亮（分别占股50%）。
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