双十一的这些年：快递量十年翻了30倍，广东年年消费都第一

编者按：本文来自 “腾讯科技” ，36氪经授权发布。

从10月21日部分平台开启预付定金日期算起，到11月11日，2020年双十一已经持续了22天，长达半月有余的双十一狂欢购物节终于落下帷幕。自2009年，互联网商家在11月11日举办的促销活动改变了这一天“光棍节”的原有设定，有限的商家数量和促销力度，却获得了远超预想的销售效果。

因此，每年的双十一成为了全网举办大规模促销活动的固定日期，在尝到了电商促销的甜头后，所有平台都开始进来凑热闹，这样才逐渐形成了中国电商双十一购物狂欢的局面。

10年间一路飘红的GMV增长数据除了让人看到体量巨大的电商市场外，也存在着规则繁琐、刷单、退货率高等问题。

虽然这些客观存在的痛点也影响到了数据的可靠性，但不断刷新的数字背后，是中国“剁手族”、“尾款人”、“吃土人”们消费力的“爆炸式”增长，同时也见证着中国互联网经济的飞速发展。尽管这是受到新冠肺炎疫情冲击的一年，但全国人民“买买买”的功力丝毫未减!

在2020年的双十一上，截至11月11日24点，2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿，11月12日凌晨，淘宝天猫总裁蒋凡向媒体透露，按照同周期、同口径比较，今年双十一期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速是26%。这是过去三年来最高的增速。

（2020年天猫数据为双十一期间累计数据）

京东虽属于双十一战场的后来者，但自2017年开始京东双十一期间的销售额及增速持续上涨，较2017年相比也已经翻了一倍有余。

全国快递业务量十年增长超30倍

对应着电商销售额的增长，双十一期间每年的物流订单量也保持着大笔的增幅，短期内激增的物流订单，虽然在一段时间内给物流行业带来不小的压力，但也使得物流业在双十一这个节日上分得了一杯羹，全国快递业务量连年上涨，从2009年的全年18.6亿件发展至2019年的635.2亿件，十年间快递增长量超过34倍。

经历11年发展演变，双十一也从低价驱动到品质升级，从实物消费到全场景消费，人均客单消费价格也在不停走高。但是在2018年，客单价突然下降，主要是由于拼多多等平台主打下沉市场，而下沉市场单个用户消费能力相比高线城市仍略有差距所致。

广东最豪气，蝉联多年冠军

上海的经济新增长点、北京的服务消费升级、杭州的创新驱动增长等城市的经济升级属性，以及被疫情所压制的消费力为电商业务的发展注入了源源不断的动力；另外，成都、武汉、重庆在这十年间的双十一消费增长情况也表现良好。

虽然现在双十一的消费成交依旧集中在大城市，但有明显的向中小型城市扩散的趋势。

据有关网购平台数据显示，一些三、四线城市及农村地区的消费潜力巨大，仅2019年，四线及以下城市网购用户数同比增长60%，贫困县地区用户数同比增长超 80%。

当然，电商平台肯定是“无利不起早”，除了抢夺双11的流量和市场份额外，更是在抢占全渠道融合的先机。

再者，年轻消费者的不断增加，快节奏的购物方式更加被年轻人喜爱。每一年双十一的游戏玩法和自主创新幅度都会逐步更替及完善，再加上一个商品的适者生存，及其针对折扣幅度的客观事实规定，让许多年青人没法憋住抢货的不理智。

捂住自己的钱包，才是要紧事呀。