IDC公布全球手机市场数据：印度等新兴市场反弹超过预期

市场分析公司IDC今日发布全球智能手机市场2020年第三季度出货量数据。全球智能手机的总出货量为3.536亿部，同比下降1.3%，但结果强于IDC先前-9%的预期。主要归因于疫情开始好转，全球部分手机市场有复苏的趋势。IDC认为，手机市场复苏之路上的一个重要趋势是，一些新兴市场的反弹速度超过了预期。

IDC公布的全球 手机 市场出货量和增减幅数据

印度是全球第二大市场，尽管人们一直担心新冠大流行，但本季度的销售量非常强劲。其他新兴市场，例如巴西，印度尼西亚和俄罗斯，分别位居世界第四，第五和第六，也经历了强劲的增长。

IDC全球移动设备追踪器研究总监Nabila Popal表示：“尽管有一些是（之前）被压抑的需求，但更主要是一系列的促销和打折活动加速了这些市场的增长。在印度，远程学习实际上提高了对低端智能手机的需求，因为与平板电脑相比，它们是更便宜的选择。低端需求的增加只会进一步加剧竞争，并给厂商的利润带来压力。”

一些发达国家市场在20年三季度出现了较大跌幅。这些地方是苹果公司最大的市场，原因是 iPhone 12发布推迟了一个月，导致了数据下降。但是另一面，在许多这样的市场中，5G促销活动开始升温，并且在所有价位段上，用户都买到相应产品。

IDC全球移动设备追踪器计划副总裁Ryan Reith表示：“虽然某些收入数字看似不太好，但我们看到智能手机市场在供应链和消费者需求方面都有了很大的改善。在发达国家市场，很明显，无论他们关注哪个品牌或价格点，5G都将成为大多数消费者的下一款手机。营销已大大增加。产品广泛可用。促销活动持续进行。很明显，这些市场上的最有力销售计划是推动5G。”

来看一些具体厂商的表现：

三星智能手机出货量8040万部，以22.7%的市场份额重新占据第三季度的榜首位置，同比增长2.9%。印度是三星最大的市场，占总出货量的15%，由于三星手机在250美元以下价格段的强劲表现，以及其M系列机型在网络渠道的表现良好，该品牌的出货量得以提高。在美国，三星的第二大市场，A系列的发展势头强劲，Note20和Note20 Ultra也有不错的表现，占第三季度总销量的近20%。

华为在2020年第三季度失去了排名第一的位置，以5190万部出货量和14.7%的份额居第二位。他们在中国市场出货量降低15%，全球市场则同比降22%。由于美国制裁的影响越来越大，该公司继续面临挑战，即便在中国，制裁也在影响其业绩，该品牌正试图在较长时期内加快出货速度。

小米出货4650万台，占全球第三的位置，首次以13.1%的份额和42.0%的增长率击败苹果。这是由于印度市场的强劲增长和中国市场的持续强劲增长，中国市场占公司第三季度出货量的53%。在印度，小米的生产能力恢复到疫情前水平的近85%，有助于他们份额的提升。小米的低端产品组合，特别是 Redmi 9系列，在印度和中国都表现出色。小米在中国还推出了中档的Redmi K30 Ultra和高端的小米10 Ultra，进一步吸引了消费者的眼球。

苹果在第三季度iPhone出货量为4160万部，同比下降10.6%，首次以11.8%的份额排在第四位。这一下降是意料之中的，主要是由于新款iPhone 12系列推迟上市。不过iPhone 11系列表现出色，占了苹果的大部分销量，其次是iPhone SE。展望未来，因为iPhone 12的早期需求强劲，以及美国各大运营商的 以旧换新 优惠力度很大，IDC预计苹果将在未来几个季度实现增长，同时各大运营商的，尤其是在美国。

vivo本季度以3150万台的出货量重返前五名，同比增长4.2%，市场份额8.9%。该公司正努力扩大在其他市场的影响力，印度在200美元以下的低端急性实现了近30%的同比增长。在中国，该品牌提升了其S系列、X系列和iQOO品牌手机的市场地位，这有助于其在中国继续保持强势。