业绩快报 | B站Q3营收18.6亿元：非游戏收入占比50% ，广告收入逆势上涨

8月27日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2019年11月19日第三季度未经审计的财务报告。

财报显示，B站本季度总营收达18.6亿元，同比增长72%，超市场预期。 净亏损为4.06亿元， 同比增长65.04%， 去年同期为2.46亿元， 上个季度为3.15亿。

截至发稿，B站盘后股价上涨3.66%。

B站股价走势图 来源：东方财富

B站表示， 营收提升的基础和动力来源于积极的 用户增长策略和逐步完善的商业化体系 。本季度，B站月活用户达1.28亿，同比增长38%，环比增长16.36%，上个季度为1.1亿，创B站季度净增新高。

移动端月活跃用户首度破亿，同比增长43%达1.14亿。月活用户增长的同时，单个月活用户所带来的收入也在增加，同比增长25%。 本季度，B站月均付费用户数同比增长124%，达到795万，环比仍呈增长状态，上个季度为 630万。

同时，体现B站社区氛围的关键指标，月活UP主及其投稿量分别同比增长93％和83％，达到110万及310万； 社区核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长46%达到6200万，并保持了超过80%的第十二个月留存率； 日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，分别同比提升60%和122%。

具体到各项营收，作为B站目前的主营收业务， B站游戏业务收入同比增长25%至9.3亿元，游戏业务增速继续放缓，上个季度该部收入为9.2亿元。除了《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）的持续带动，B站表示包括《双生视界》、《大王不高兴》在内的多款游戏已获得版号即将发行。 与此同时，B站也在不断推进游戏的港澳台及海外发行业务，将包括《重装战姬》、《双生视界》在内的多款游戏推行至港澳台地区、日本、韩国等市场。

游戏增长的同时，非游戏业务收入也在持续提升，同比增长176%达9.3亿元，占总营收比重50%，目前B站的营收结构更趋平衡。

直播和增值业务方面，B站本季度收入为 4.5亿元，同比增长167%，环比增长38.04%，上个季度为3.26亿元。 在付费会员业务方面，截至9月底，大会员数量同比增长129%达610万，一方面B站在丰富社区内容来提升大会员的吸引力，另一方面B站也像优爱腾一样与其他平台举行联合会员活动进行促销。

广告业务方面，B站本季度收入同比增长80%至2.5亿元，环比增长47.06%，上个季度为1.7亿元。B站的广告收入并未向其他视频网站一样受外界影响而下降，反而保持了良好的增长势头，不过，这也与此前基数过小有原因，如今B站正在持续提高效果广告的收入。

B站表示，今年“双11”期间其与阿里巴巴旗下的天猫及淘宝平台展开了多项业务合作。除了广告层面，B站通过内容种草、带货等整合营销手段，打通了双方的内容及商业生态。

财报显示，B站第三季度电商及其他业务收入达2.3亿，同比增长703%。值得注意的是，截至10月底，B站本年度电商业务的GMV超10亿元。

如今的B站正在商业化上加速，在前不久的ADTALK2019营销大会上，B站还宣布2020年大规模开放UP主品牌合作，从目前展示的商业资源看， B站确定开放的生态资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。

为了增加视频的商业能力，也为了吸引用户，目前B站正在 参与到动画片、纪录片内容的联合出品和制作中。 在11月举行的国创发布会上，B站还推出了包括《三体》、《天官赐福》、《凡人修仙传》、《我为歌狂2》在内的40部国产动画作品，在国产原创动画领域发力。

各项收入增加的同时，B站的营收成本也在不断提升，本季度为15.07亿元，同比增长71%。

财报中，B站对2019年第四季度收入进行了展望，预计将达到19.3亿元至19.8亿元人民币。

图片来源：B站