电影在线票务行业数字化进程分析 | 产品壹佰

电影在线票务行业数字化进程分析

绝佳成绩的背后，以阿里影业、猫眼微影等为代表的互联网影视公司在其中扮演着中流砥柱的角色，已经成为行业最赖以需求的合作伙伴。

2019年国庆档中国内地电影市场票房达到50.48亿元，同比去年增长132.1%；观影人次达到1.35亿，同比去年增长118.3%。其中《我和我的祖国》以22.05亿元的成绩荣膺档期票房冠军，《中国机长》以19.16亿元成绩紧随其后，《攀登者》以7.78亿元位列第三名。同时，2019年全国总票房于10月3日突破500亿元，创造了年票房超500亿元的最快纪录。绝佳成绩的背后，以阿里影业、猫眼微影等为代表的互联网影视公司在其中扮演着中流砥柱的角色，已经成为行业最赖以需求的合作伙伴。

（说明：本分析内容所涉及国庆档时间范围为2019年9月30日-10月7日,档期票房数据包含手续费）

“三剑客”受全民追捧，国庆档票房及观影人次均创新纪录

适逢新中国成立七十周年，在全民期待中，以《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》为代表的主旋律影片“三剑客”，集结了包括陈凯歌、管虎、徐峥、宁浩、吴京、章子怡等国内众多一线主创的超强阵容，取代以往喜剧电影主导国庆档的局面，刷新了多项行业记录，档期票房和观影人次双双实现高增长，振奋了此前略显低迷的电影市场。

档期内中国内地电影市场以50.48亿元总票房收官，同比去年增长132.1%。

档期内观影人次达到1.35亿，同比去年增长118.3%，用户观影热情空前高涨，存量市场活跃的同时，带动了增量市场的显著提升。19岁以下观影人群占比从2018年的8.73%提高到12.69%。

线上票务用户活跃，淘票票流量优势显著，全面进入发展成熟期

2019年国庆档期间，中国电影票务线上化率平均约为83.8%，淘票票、猫眼电影两大线上票务平台在开启影片超前预售并积极上线各类运营活动中全面炒热市场氛围。淘票票的 “光影耀中国”十一特惠季、百万观影红包等，结合支付宝、手淘等多个渠道提升用户购票率；猫眼电影的好友助力0元看电影，热门影片衍生品秒杀等开启多元购票玩法，促进用户活跃。档期前后电影在线票务领域用户日活规模显著增长。

根据易观千帆数据检测显示，2019年9月23日—10月7日期间，淘票票平均日活跃用户数达到133.3万，较去年同期增长24.4%，在线上流量白热化的竞争环境下，依旧保持了良好的增长趋势。猫眼电影平均日活跃用户数则为72.7万，较去年同期降低4.6%。

根据易观千帆数据检测显示，2019年国庆档前后，两大主要电影在线票务平台用户启动次数及使用时长均有所增长。淘票票以294.5万启动次数及37.3万小时的使用时长成为用户粘性最高的票务平台，继续巩固着作为中国最大的用户独立观影决策平台的优势地位。猫眼电影启动次数为167.1万次，使用时长为11.2万小时。

2019年国庆档中国内地电影市场共上映新片9部，在淘票票与猫眼电影平台，票房TOP3影片总想看人数分别达到444.0万和169.7万。票务平台成为用户了解影片信息，分享讨论的重要阵地。而根据易观发布的《2019年暑期档中国文娱产业观察》分析显示，2019年6月-8月期间，猫眼电影用户人均单次使用为4.11分钟，淘票票用户人均单次使用时长为7.96分钟，远高于行业其他平台。海量的观影决策数据及UGC内容为用户提供了坚实可靠的观影决策，淘票票已经快速进入到新的发展成熟期。

头部大片垄断市场，阿里影业等互联网影视公司成行业中流砥柱2019年国庆档中国电影市场共上映新片9部，期间TOP3影片票房占比达到档期总量的97.04%，观影人次占比达到档期总量的96.9%，院线电影市场头部效应持续升高。

与往年喜剧片主导市场不同，2019年国庆档影片 “三剑客”开启了主旋律题材的全面升级。超强的主创阵容保证了影片艺术性与故事性的完整，互联网加持的宣发矩阵将主旋律与商业完美融合，在口碑与票房的双重成功下，中国电影市场加速成熟，工业化水平不断提高。

市场规模的扩大伴随着内容品质需求的提升以及题材类型的丰富，越来越多的投资方持续涌入。国庆档三大头部影片集结了国内数十家影视相关公司，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》的联合出品方分别高达48家、15家和27家，而出品方则以少数头部企业为主。集资本、资源为一体的强势企业主控+主创参投的模式在热门档期头部影片中越来越成熟。

来源：公开数据及企业提供易观整理

国庆档交出绝佳成绩的背后，以阿里影业、猫眼微影等为代表的互联网影视公司在其中扮演着中流砥柱的角色。手握海量而全面的泛文娱用户数据、完善的宣传资源及内容分发渠道、更多元的商业变现模式，互联网影视企业已经成为行业最赖以需求的合作伙伴。

表1：2019年国庆档 阿里影业&淘票票出品、发行影片代表案例

来源：公开数据及企业提供易观整理 表2：2019年国庆档 猫眼微影出品、发行影片代表案例

来源：公开数据及企业提供易观整理

由以上图表可知，猫眼微影参与档期中3部影片的出品发行，贡献票房30.68亿元，占档期总量的60.77%，参与角色以联合出品、联合发行为主，缺少主控作品。

阿里影业则参与了档期中三大头部影片的出品发行，贡献票房48.99亿元，占档期总量的97.4%，在竞争异常激烈的国庆档成为互联网影视企业的最大赢家。其更作为《我和我的祖国》、《中国机长》的主出品方，凭借阿里文娱集团的优质资源，为影片取得突破性成绩全程保驾护航。在完善行业基础设施建设的同时，对上游优质内容的布局眼光愈加精准，展示了从项目制投到影视宣发等的雄厚实力，阿里影业已成长为中国互联网影视企业的杰出代表。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/966KB1zhQDBw5CAYmKdSBA

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