三八节成电商年后“第一卷”，新势力要借“新节点”甩开老平台？

［丁科技网观察］丁科技网注意到，春节后，“三八”国际劳动妇女节成了新老电商平台的“开年第一卷”，规模看起来要还胜过往年，这或许是电商平台对大促节点“爱情转移”的一种表现。

就丁科技网的观察，以去年末淘宝双12的“改名”为一个最明显符号，“电商大促”在最近几年有了不小的变化，除了最老牌的双11，其它“被平台制造的”所有节点几乎都在被更大程度地淡化，年中的618也没能例外。就连双11本身，也在逐渐远离此前“战报满街走，第一多如狗”的状态，大促的时间愈发地由“点”成“段”，“好价”也被放在了更显眼的位置，回归了更早时候的“简单粗暴”。

在丁科技网看来，淡化“某一天”的概念，框定一整段时间，同时在活动名称里就凸显“好价”这个特点，这样的做法，多少都有那么一丢丢拼多多。毕竟，不指定某个具体的时间，用价格的让利实现“天天双11”，这是拼多多的日常经营理念，也是其快速崛起的一个原因。

不过，丁科技网同时关注到，即便如此，对于电商平台而言，大促节点从未消失，而是在进行一场“转移”。电商平台不再热衷自己造的“节”，而是把精力更多投入了早先已有的节日上，比如，春节前的“年货节”的时间，已经在传统民俗的基础上得到了很大程度的延长。

在春节后，作为中国传统新年的正式开始，丁科技网注意到，三八节，依旧被新老电商平台作为了“开年第一促”。天猫、京东、快手、抖音在此集结，特别是快手、抖音这样的电商“新势力”，看起来是对三八节这样的节点更有期许。

天猫以“周”为单位，推出了“天猫38抢先购”和“天猫38焕新周”，直接表现在“官方立减”或“跨店满减”；京东没有预热器，直接表现在跨店满减，倒是服务上有一些升级，大促开启之前，京东自营推出“免费上门退换”服务，据称凡打标了“免费上门退换”标签的商品，无论大小、轻重和数量多少，均可以实现免费上门退换，此服务预计未来一年内将覆盖超九成的第三方商家。

快手和抖音方面，看起来造势的力度更强。

比如快手，2月20日，快手电商发布38节招商解读，面向商家达人分享备战攻略，详解激励政策和营销玩法。大促期间，平台投入亿级流量扶持，加码“大牌大补”、“万人团”、“主播争霸赛”等玩法，“助力商达实现内容场和货架场的全域增长”。

2月27日，快手电商举办2024快手个护日百行业春季双选会，邀请100余家经营国内外个护、家清、百货、车品的新供给品牌方到场，同步38大促的最新玩法。

2月28日，快手电商在广州召开“母婴亲子优选会暨品牌童装春夏新品发布会“。通过春夏新品发布和优选会活动，达成合作意向。。

以上，可以看做对开年大促势能的叠加。

去年以来，持续打出“低价牌”的快手，也将“省”继续作为38节主打的核心关键词，包含大额消费券，春季上新之际的大牌“加补10亿”等等。

抖音也在这个阶段突出了“价格力”。2月19日的抖音商城38好物节招商大会，在核心玩法方面，推出「官方立减」、「一件直降」、「低价爆款池」等重点，通过优惠补贴和折扣玩法，携手商家打造商品“好价格”。

服务方面，据称为满足用户即时下单、即刻获得的节日消费需求，「抖音即时零售」加入38好物节，周边门店发货，低价依旧是核心玩法。据称，当消费者选购打标“小时达”的商品时，商品将直接从周边3-5公里的门店发货，确保商品快速送达。

作为内容电商、直播电商的快手和抖音，也发挥着内容和流量的优势。

比如，快手商城发布《跟着婶有三省》。，歌词里提到的商品均来自快手商城的“38甄选好物”，15件商品，涵盖女性主力消费的美妆、个护、清洁和食品，价格据称具备全网竞争力。

丁科技网注意到，写“战报”的精力，在这个阶段，看起来几乎全部被平台用来整理“女性消费观察”。比如，抖音电商发布了《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，据称本次“抖音商城38好物节”期间，鲜花订单量同比增长206.7%，其中玫瑰、栀子花以及百合最受欢迎。

在丁科技网看来，很有可能，快手、抖音这样的电商“新势力”，想通过“传统电商造节”之外的节点，更好地与“老牌巨头”们展开较量。而虽然“天天双11”的策略可以奏效，但毕竟在长久以来形成的观念中，节假日总还是会有那么一点点不同。

丁科技网认为，早先已有的节日，后续会持续迎来更大的电商促销力度，特别是受到“新势力”的重视。而“三八”国际劳动妇女节之所以先展示出能量，除了位于开年时段，便是“她经济”的繁荣。

最后，这个节日的主体，是父母的女儿，是孩子的母亲，是丈夫的妻子，是千行百业中的“她力量”，更是一个个独立且独特的“自己”。那就，祝各位“节日快乐”！（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）