一碗水捧上山的过程。

来源：文案包邮

俺有个文案朋友，后面转职了导演。

长期的文案历练，在转译画面时，他有了这样一种体会：

文字思路的还原，就好像捧碗水爬山，再怎么小心翼翼，都免不了越爬越洒，到山巅还能有半碗就很好了。

他这是在用画面原谅文案吗，是想告诉文案，再好的意念，到了镜头呈现时，都会挂一漏万，很难全品出文字间的那般况味。因为画面本身就在浓缩文字、包罗万有，看者都会各有侧重的领略。

带着这样的映像，正好看到了群玉山为完美日记献礼妇女节发在新华网上的新视频。

原谅我也曾经迷惘

误解完美的模样

天空何时晴朗

猜不出 与谁狭路街角

太犹豫 这细雨也如刀

我们用鲜花和掌声 赞美你的耐心

他们鼓舞了这个世界 赞美你的野

因为心 我不会安静避让

我不会向你退让

来吧无穷世界 和我碰撞

我是电光里的轰鸣 不是瓶子里的花

我是金属里的呼啸 不是春风里的花

我是星火里的滚烫 不是手心里的花

我是这一秒的燃放 是你抓不住的花

带上两样东西往前走

和一颗野心

完美日记首创「仿生膜」精华口红

1924年3月8日

中国首次公开纪念国际妇女节

100年后

我们用这支新口红和这首新歌

致敬百年间为推动社会发展与女性发展

做出贡献的所有女性

看毕后，不由得在心里想还原还原，「这碗水」在捧上山前的意念构思。

为妇女节而接受的委托，自然免不了先寻觅筛选女杰里的代言人。

就像群玉山的主持马晓波，在又委托出去让导演执行的片子杀青时说：

整个故事大概是这样的 : 要做一支口红，配得上这帮野心勃勃的女人；然后要写一首歌，配得上这支口红；接着得拍一条MV，配得上这首歌；最后发现还得找一位歌手，配得上这条MV。

所以，文案最先描划的那碗水，慢慢慢慢，成分就复杂了。

先定的能够双向拍板的首秀女杰，是贵州中国天眼的机械组长姚蕊，她被誉为是中国的银河对话人。

次一个女杰，是中国文华奖的获得者。文华奖综合而言，大概是民间技艺的集大成奖。民乐鼓手董羿琳，也曾被邀选在张艺谋的「长城」里担任击打手。

三一个女杰，是前战地记者周轶君，全球唯一一个驻过加沙两年的女记者。

看看这位奇女子的武装和红妆。

仔细看了看几个女杰的历程，好像只有她，与新华社有些关联。可能谈下了她出镜的条件，也含了新华网首发的专利。

最末一个女杰，好家伙，武术世家，十八般武艺可串演。人送外号女版李小龙，全国武术冠军张含亮。

这四位这样一谈下来，估计文案是一稿二稿三稿了。

下辈子想做个女人 口红实在太好玩了 …… 但这辈子我一定是衡山路拥有口红最多的男人

反正他对过去的一年，也有点腹诽：

这个破2023也没啥好回顾的。 心稳的时候做几个咨询 手痒了跟几个创意 。 新交了几个志同道合的年轻企业家 老朋友也都没病没灾的 有的开始垂帘听政有的继续日夜颠倒 。

拿了几个不拿总觉得缺点啥 拿了又觉得也没啥的奖 。 家里和司里的小朋友说话都越发没大没小 。养了两条狗一个兔子 开始喜欢一下班就往家跑。最喜欢的礼物是韩董送的飞利浦洗脚桶。有些事顺起来天地皆同力 不顺的时候细雨皆是刀。对2024也没啥期待 多看多听多学多做多试错。

细雨皆是刀。

这心态，怕是在胜加后新添的吧。

文案的语言，变成导演的语言，也确实是要「多看多听多字多做多试错」了。

马晓波有些新定位的二元法，对广告后的咨询业，开辟新赛道，颇有助益。

比较简白的，就是方太抽油烟机的高低层分类。

意即方太专做高层。

如此一来，中低层的也想对号入座了，高配嘛。

只是呢，群玉山自去年来，出片差不多皆是「劲歌热舞」，这个是不是值得反思一二。

因为文案的过门和张力，都被冲花了。

歌词里有提示：

「你们都」误解了完美的模样。

潜台词是，这样的女生，才值得。

所以，看看这推出的「野心红棕」款，是不是意味着口红也有星座，野心勃勃，唯独要用这支口红，赞美你的野心。

这四个女杰，各会是什么星座呢。

只是，38前这样定调了，那「仿生膜」的本质差异性呢，这次不说，还能有「下次」说的机会吗？