2024年中国网络短剧行业需求现状分析 用户需求各异【组图】
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2024年中国网络短剧行业需求现状分析 用户需求各异【组图】
行业主要上市公司:阿里影业(01060.HK)、哔哩哔哩(BLIL)、华策影视(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在线(300364.SZ)、掌阅科技(603533.SH)、浙文互联(600986.SH)等
本文核心数据:网络视听用户;用户画像;年龄分布;收入分布;题材分布;
短视频用户渗透率达98%
超半数短视频用户接触过短剧,是网络短剧的主要受众群体。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》数据显示,截至2022年底,我国网络视听用户规模进一步扩大至10.40亿人,短视频用户为10.12亿人,较2021年各类用户群体对短视频使用率均有所上升。其中,半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番,用户规模庞大。2023上半年渗透率达98%。
短剧用户收入情况
根据美兰德数据显示,70%的网络短剧用户群体是中低收入群体,主要是学生或者刚参加工作的人群。高收入群体占比30%,这一部分群体部分拥有家庭,事业稳定,对于付费观看并不排斥。
注:中低收入是指月收入在5000-15000元的用户
Z时代成为网络短剧的主力军
根据美兰德数据显示,Z时代的用户更青睐网络短剧,比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉,并且有更多个人时间去观看,此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近,更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影,这些群体的网络短剧的复看率低,兴趣也不大。
女性更偏向情感类题材
网络短剧中女性用户是较大的受众群体,其中虐恋题材占比高达42%,甜宠题材达38%,是网络短剧常见题材。萌宝占比12%,其他题材占比低于5%。
男性更偏向战争类型题材
男性的网络短剧偏好一半都是关于战神题材,有13%偏好逆袭,10%偏向神豪,5%偏向复仇,4%偏向赘婿,3%偏向异能,这些偏好多半更他们的游戏题材类型接近。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。
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