哪些领域私单多？2024 八大新消费趋势场景发布

“有些人说，消费者想要什么就给他们什么，但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。”——史蒂夫·乔布斯

去年，Designest 携手阿里巴巴 ADIC 平台，凭借独有的「生活方式全场景」研究，以及深入的大数据洞察能力，发布了 2023 六大新消费趋势场景预测-「家庭自救站」「枕边疗愈所」「长途智驾游」「融合式国风沉浸馆」「轻烹饪雅致厨房」与「有氧绿色 CBD」。在即将揭晓新一年趋势场景之前，我们不妨先来回顾一下这些一年前的预测。随着时间的推移，这些预测已经在现实中逐步得到验证。

往期回顾：

回顾与见证

1. 「家庭自救站」

去年下半年，小米和华为均发布了在心血管健康监测领域取得显著进展的智能手表，这些手表已成功获得二类医疗器械注册认证。今年年初，华为基于其强大的“盘古大模型”，与医疗行业合作伙伴紧密合作，全面启动了 AI 医疗部署。并将深耕远程诊断等面向个人健康管理的服务。

2. 「枕边疗愈所」

去年第三季度，亚朵集团凭借售卖枕头等睡眠类产品，实现了 3 亿的 GMV，占据了公司总营收的四分之一，同比增长了惊人的 292%。根据 CNBData，便携式按摩仪等健康“黑科技”产品在新年礼品市场上迅速走红。

凯度与 TMIC 联合发布的《2023 年 LED 美容仪行业趋势白皮书》显示，在 2023 年天猫淘宝平台销售数据中，以“躺赢式抗老护肤”为卖点的 LED 美容仪产品表现亮眼，其销售增长率飙升至惊人的 1619%。

3. 「长途智驾游」

去年“五一”期间，小红书上露营相关的搜索量同比增长了高达 746%。从年轻潮流的“Z 世代”到成熟稳重的“中年大叔”，无论是具备性价比的骆驼，还是高端奢华的始祖鸟，冲锋衣作为户外活动的必备装备，已经深入渗透到各个年龄段和不同消费层次的人群中。

消费者对于户外活动的热情不断升温，吸引了众多品牌的关注。其中，“大疆”和“公牛”两大知名品牌也纷纷入局，推出了便携式户外电源产品，以满足消费者们在户外活动中对于电力供应的需求。

4. 「融合式国风沉浸馆」

近日，淘宝公布了“2023 年度十大商品”30 强入围名单，其中“马面裙”、“孙子兵法”与“酱香拿铁”三个深受华潮文化影响的商品赫然在列。在双 11 购物狂欢节期间，淘宝平台售出了超过 73 万条马面裙，这一数字无疑证明了马面裙从 T 台时尚向日常着装的成功转型。“华流”服饰已经成为 Z 世代女孩们衣橱中不可或缺的一部分，展现了中华传统文化的独特魅力和时代风采。

5. 「轻烹饪雅致厨房」

据华福证券报告显示，2023 年我国预制菜市场规模已高达 5165 亿，这一新兴市场的发展受到了中央一号文件的高度重视。尽管预制菜在推广过程中伴随着一些争议，但它已稳稳地占据了年轻人的餐桌。在这一趋势下，烹饪流程被大幅简化，人们的厨房观念也随之转变。现在，厨房不再仅仅是满足实用和方便需求的场所，而更多地承载了人们对美学的追求。因此，嵌入式一体化和可隐藏式的厨房家电成为当下的流行趋势。同时，消费者对厨房电器的功能要求，从过去注重耐用性和实用性转变为更加关注环境健康和饮食健康的双重标准。

6. 「有氧绿色 CBD」

过去，都市中总是弥漫着行色匆匆与焦虑不安。但如今，随着“City Walk”的复兴，CBD 的节奏似乎逐渐放慢了，城市景观变得更加绿色、更加生活化。与此同时，“松弛感营销”也越来越多见。

在 CBD 的街头，我们可以看到光着膀子的慢跑大叔、躺在长椅上刷抖音的小哥，这些场景在过去可能会让人感到违和，但现在却成为了城市中一道道鲜活的风景线。

2024 新趋势场景发布

2023 年标志着疫情后时代的全面开启，也是中国消费市场重新出发的关键一年。然而，尽管众多品牌摩拳擦掌、准备大干一场，消费市场的复苏却并未如预期般强劲。消费者的行为和观念似乎正在发生逆转，与品牌的期望形成了鲜明对比。

近年来，新消费经济如火如荼地发展，从最初的星星之火迅速蔓延成燎原之势。然而，随着线上内容的日益饱和和流量的逐渐见顶，能够成功“出圈”的品牌和产品变得越来越少。曾经备受追捧的流量红利如今正逐渐减弱，品牌们不得不重新思考如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。

旧竞争模式的结束，意味着新竞争模式的开始。越来越多的企业意识到，当流量与渠道已无沃土，增长机会的挖掘需要回归底层，也就是要深耕用户心智。品牌心智之争在 2024 年将进入白热化。

新年伊始，Designest 将继续与 ADIC 强强联手，共同开启了对未来生活方式的深度探索之旅。基于宏观社会趋势的敏锐洞察与消费热点的精准分析，我们致力于挖掘不同生活场景下的潜在需求与市场空白。通过深入研究消费者行为和心理，我们协助品牌紧密跟随消费者多变的步伐，精准把握心智时代下的差异化战略，助力品牌在新消费浪潮中稳固市场地位，赢得竞争先机。展望 2024 年，我们欣喜地迎来了八大新消费趋势场景的全面升级。它们分别是：Z 世代的情绪零食铺、赛博田园、人小「野」大俱乐部、智能搭子居家陪伴、打工人与他的数智雇员、精致节庆家宴、本土深度主题游、健身返璞归真。

一、Z 世代的情绪零食铺

今年已经是“盲盒经济”的第 14 个年头了，但在 Z 世代的家中的“Molly 军团”依然在不断壮大着。有条件的年轻人甚至把书房改造成了模型室，除了盲盒公仔外，还有手办、乐高等等。与高阶的收藏品主打投资回报不同，这些面向情绪消费的收藏品主打满足精神需求，具有强大粘性与吸引力。

盲盒与彩票满足了消费者对生活惊喜感的追求；mbti 心理测试某种程度上是“正经的彩虹屁”，与角色 IP 同样作用于我们的“自我认同感”；而多巴胺穿搭是积极情绪的外化，是对自信心的表达。Z 世代总是情愿为给他们带来情绪价值的产品与服务埋单。

善用情绪调剂是新世代的智慧。生活中的焦虑感、沮丧等负面情绪是无法回避的，拥有哪种情绪都不需要自我谴责，真正的掌控并非压制，情绪小野兽需要的是爱的投喂。同时，在心境平和时，进行合理的“情绪消费”也是理所当然的。这正如马斯洛需求层次理论所言，当我们的基本需求得到满足后，便会追求更高层次的需求，如尊重、认知、审美和自我实现。这些高层次需求，正是激发我们内在动力的源泉。

IP 运作、内容运营与情绪消费三者相互成就，共同构成品牌的全局策略。诸多消费品品牌深受启发，纷纷推出艺术限定、节庆特色及 IP 联名产品，旨在将日常实用商品升华为具有收藏价值的珍品，进而将消费者转化为热衷收藏的忠实拥趸，为品牌持续吸引客流。在泛收藏品市场中，2024 年的“龙生肖”与“奥运”无疑将成为备受瞩目的热门 IP，广泛授权并引领潮流。此外，“City walk”的复兴将为品牌线下体验注入新的活力。然而，无论是 IP 的持续热度还是内容的深度运营，都需要品牌进行长期而稳健的投资。在流量红利逐渐消退的时代背景下，如何保持情绪价值的稳定与增值，成为品牌亟待解决的课题。

Poolside 芭比粉沙发获得“2024 德国设计奖” 公众号@家居新范式

喜乐行 X ZARA 上海富安路的龙年限时体验空间，突破 ZARA 极简高街风格 公众号@壹衿

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「松弛探索者」

在快节奏、高压力的生活中，有这样一群人，他们深知松弛感的珍贵。虽然口头上常常挂着追求松弛的口号，但面对现实生活中的种种不确定和不可控因素，他们往往难以真正放松身心，反而时常陷入紧绷的状态。

他努力练习让自己放松下来，学习着放下那些过度的执念和担忧。他们的座右铭是“允许一切发生”，这意味着他们学会了接纳生活中的不确定性，以更加开放和包容的心态来面对一切。

为了实现身心松弛的目标，他们常常会借助各种生活仪式感来帮助自己。这些仪式感可能是简单而日常的，比如敲击电子木鱼来寻求片刻宁静；也可能是更复杂、更具挑战性的，比如通过整理收纳来梳理内心、清理杂物，进而达到放松身心的效果。

“不再较劲追求完美，接纳自己有所能有所不能，现在的我每天都觉得自己超级棒，自信满满元气满满，不再追逐他人的认同，也一天比一天自在” —— 小红书@卤鹅干锅鹅

「自我闪耀侠」

即便是再普通不过的人，也有那么几个瞬间，像是人生舞台上的聚光灯打在了他们身上。那是他们最得意、最心满意足的时刻，仿佛整个世界都在为他们喝彩。这种时候，他们心里那股子喜悦劲儿就像是要溢出来似的，恨不得告诉所有人：“看，这就是我！”

而且啊，这时候的他们，胆子也大了不少，平时可能觉得太张扬、太抢眼的衣服，穿在身上总觉得哪儿不对劲儿。但在这高光时刻，那些大胆又叛逆的颜色搭配，简直就是他们心情的完美写照。哪怕有人看了觉得好笑，他们也不在乎，反而觉得这样挺好的，至少能让自己摆脱那种“过于精致反而不好意思”的尴尬。

“感觉精力充沛，雨天也要冲出大门暴走一下展示本人的色彩魅力” —— 小红书@关一辣

「灵感探险家」

好奇，总是跃跃欲试。创意和创新是他们的座右铭，灵感则是他们前行的燃料，哪怕偶尔显得有些无厘头，也不过是他们对生活的另一种独特理解。

艺术展览、音乐演出等文艺活动是他们热衷的领地，他们或许在其中挥洒才华，或许只是单纯地寻求自我实现。他们享受每一次挑选消费品的过程，就像是在挑选生活的色彩，即使是最普通的生活用品，也要选那些充满独特性和艺术感的。对他们来说，每一次开箱都是一次小小的惊喜，都是生活给予他们的一份美好馈赠。

“我们的灵感缪斯不在天上，而是在我们的生活里。” —— 小红书@生长因子

「情感自养者 」

在外人的眼里，他们是坚定与温柔的代言人。与其依赖他人，他们更愿意选择情绪自救。他们向内探索，与内心的“找茬鬼”不断磨合，逐渐建立起一种能够“自洽”的生活信念。

运动与冥想是他们沉淀思绪、专注思考的好帮手。在独处的时光里，他们特别注重营造舒适温暖的环境氛围。值得一提的是，他们中的部分人还有着浓厚的“旧物情结”。通过保留和寻觅那些旧物，他们得以与过去保持联系，从而更好地“找回本心”。这种对旧物的眷恋，不仅是对过去的回忆，更是对内心情感的一种滋养和抚慰。

“独处时光，即便乏味，自己承受，不累及他人” ——小红书@削梨Sherry

2. 创新机会

除了文创类、玩具类与服务类商品能为消费者提供情绪价值外，实用型商品也可从中得到启发。通过打“情感牌”，打造“稀缺性”，实现能帮助商品出圈的差异化。

例如，家居家具设计不仅仅局限于风格调性、质感品质和实用功能需求的满足。更进一步地，我们可以挖掘并点亮其“情绪氛围”的营造功能。比如，在特定的节庆时刻，家具可以通过巧妙的设计元素和色彩搭配，营造出浓厚的节庆氛围，让家人在欢聚一堂时感受到更深的温馨和喜悦。又或者，通过幽默的造型或图案，为家居环境增添一抹轻松愉快的幽默感，让人们在繁忙的生活中找到片刻的轻松和乐趣。再或者，借助运动元素的融入，打造充满活力和动感的运动气氛，让家居空间成为释放压力、享受运动乐趣的绝佳场所。这些情绪氛围的营造，不仅提升了家居家具的附加值，更让人们在日常生活中感受到更多的情感满足和愉悦体验。

个人数码产品及其周边生态，除了具备简约普适的常规版本外，还应该补充具有“可玩性”与“强个性”的可选项。尽管货架美学所强调的视觉统一不容忽视，但以创意与惊喜点缀，更能令消费者“破防”。

二、赛博田园

最近，您在抖音是否刷到过这样的内容吗？稻穗摇曳，泥土芬芳，本是一幅小农生活的惬意画卷……这时，在田埂一端的氤氲水雾中，轻轻驶出一部披着金属装甲的履带无人车。果林里两架大雁般的无人机腾空而起。2018发布的《乡村振兴战略规划》开启了数智化农业建设风潮，阿里、大疆等科技企业加入“务农”，把上述画面从科幻带到现实。据环球时报，在一月初，Facebook创始人扎克伯格高调宣布自己将进军农业。谷歌母公司Alphabet在23年成立农业科技公司Mineral。2024年，农业数字化是科技公司们必争的增量市场。

根据第三次农业普查数据，我国 98%以上的农业经营主体仍是小农户，“大国小农”仍是我国的基本农情。在城市化趋势下，农村劳动力外流，农业的代际继替出现断层，给我国粮食形势带来危机。当下，农业数智化不但提高了的农业效率，而且吸引了年轻人返乡投身农业，解决了“后继无人”的燃眉之急。

为了让新世代将择业目光看向“务农”，都市圈里出现了另一番赛博- “都市农场”。2021 年，上海率先颁布了《促进家庭农场发展条例》，都市里陆续出现集装箱植物工厂、农文旅融合体、亲子农场等耕作体验空间。此举措向城市下一代普及了耕作知识，也为超大城市如何为农业合理地预留空间提供模板与思路。爱奇艺推出的劳作纪实互动真人秀节目《种地吧》，别出心裁地邀请了一群年轻人投身农田，成功地将年轻人的关注点从光鲜亮丽的演艺圈引向了朴实无华的泥土之中。节目没有依赖流量明星的参与，却依然在网络上激起了广泛而热烈的讨论，仿佛唤醒了深藏于人们心中的土地情怀。

随着农业转型升级步伐的加快，新农产品消费时代已经悄然来临。过去，传统农产品往往缺乏品牌包装，难以在市场中脱颖而出。然而，随着农业品牌建设被提升为国家战略，武都崖蜜、鄂伦春黑木耳、沿河白山羊等一系列新农业品牌如雨后春笋般崭露头角。近期，抖音平台上的“全国特产大摸底”活动，淘宝“家乡宝贝请上车”公益助农活动，更是为这些农产品品牌带来了巨大的曝光和引流机会。在全民追求“美味与健康”的大背景下，消费者对食材的选择变得更为挑剔，这直接推动了农产品的消费升级。农产品品牌化趋势日益明显，即将席卷我们的冰箱和餐桌，为消费者带来更多优质、健康的选择。

真人秀节目《种地吧》，吸引更多潮流年轻人关注农业 公众号@南方人物周刊

《家乡宝贝请上车》为家乡农产品引流 公众号@首席品牌官

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「传统耕作者」

他们是在农村的广阔天地里长大的孩子，家庭的生活来源主要依赖于那片沃土和辛勤的劳作。大自然是他们的老师，教会他们顺应四季的更迭，使用祖祖辈辈传承下来的农具，亲手耕耘每一寸土地。他们珍视传统的农耕智慧，那些祖辈们口耳相传的经验，如同珍贵的种子，深深扎根在他们的心中。在他们的生活中，还保留着丰富的农耕文化和习俗，让他们更加珍视与大自然的和谐共生。

“天不亮就起床，天黑才收工，这就是咱农民的生活。但只要看到庄稼长得好，心里就啥苦也没了。” ——某位农民的采访

「数智新农民」

他们是那些从农村走出的、受过良好教育的年轻一代。与传统农耕方式不同，他们懂得如何利用现代科技为农业插上翅膀，熟练地操作智能农机和自动化设备，让农业生产变得更加高效和精准。他们不仅有着丰富的农业知识，更有着敏锐的市场触觉和创业精神。通过互联网，他们能够及时捕捉市场信息，制定出精准的市场营销策略，让农产品走出田间地头，销往更广阔的市场。他们是农业数字化转型的排头兵，是新时代农村发展的中坚力量。

“我想在众多的丫头里面，做那个最脱颖而出的丫头” ——周颖

「实验室精英」

他们是那些手握硕士或博士学位的农业科研精英，不仅拥有深厚的农业科学和生物学理论基础，还具备出色的实验设计和操作能力。他们能够巧妙地利用现代科技手段，精准地执行农业科学实验，收集并分析海量数据，从中挖掘出提升农业生产效率的关键信息。他们不仅是科研领域的佼佼者，更是农业实践者的贴心引路人，总是能够及时将最新的研究成果转化为实用的农业生产建议，助力农业实现高质量发展。在他们的努力下，科技与农业的融合变得更加紧密。

“能吃苦肯奋斗是我们农科学子的必备品质，当然啦，我们也有沃土上的故事要书写” ——小红书@粉粉笨鹅

「都市农夫」

他们追求健康、绿色的生活方式，渴望在忙碌的都市生活中找到一片属于自己的绿色天地。他们对有机蔬菜花果情有独钟，享受亲手耕种的乐趣，从播种到收获，每一步都倾注了他们的心血和汗水。每当品尝到自己亲手种出的新鲜蔬果时，那份满足和安心，是任何超市里的食品都无法比拟的。

他们不仅热爱耕种，更乐于分享。他们渴望与其他同样热爱耕种的朋友交流经验、切磋技艺，分享自己的收获和喜悦。在他们的带动下，越来越多的城市居民开始关注健康饮食、关注绿色生活，加入到城市农夫的行列中来。他们用自己的行动，诠释着对健康生活的追求和对自然的热爱。

“每当遇见那些在某一领域深耕多年并依然保持热爱的伙伴时，都不禁会心生敬畏，也给自己带来不一样的触动和启发” ——小红书@小南小记

2. 创新机会

为了满足传统小农耕作者的需求，自动化农机设备和农业无人系统的灵活性和普适性至关重要。灵活性意味着它们可以适用于各种农业地形与条件。小农经济下的耕作地形较为复杂，对设备的紧凑性与通过性能有较高要求；作物的生长形态与习性统一性低，机械操作与智能监测需要更精细。而普适性则意味着它们的操作界面和指令系统简单易懂。

在农产品品牌化时代，为避免盲目跟风所带来的产量过剩与农产品滞销情况，电商平台可将市场端的信息反馈给农民，为农民提供更实时、可读性更高、更有指导意义的市场信息与数据，帮助耕作者及时调整生产管理和决策。

在都市农场的趋势下，简易农具的时尚化、年轻化设计变得有意义。套系化、高颜值、易收纳的轻农具，迎合了都市耕作爱好者对个人物件社交属性的追求。

三、人小「野」大俱乐部

据国家统计局数据显示，2023 年全国出生人口仅为 900 万，创下历史新低。这一现象符合发达国家的发展规律，即随着人均生产总值的提高，生育率逐渐下降。城市化进程中，年轻人在职场上的机遇日益增多，然而生育子女的机会成本也随之上升。同时，随着更多女性实现经济独立，婚姻不再是她们生活的唯一选择。尽管“少子化”趋势不可逆转，但母婴市场仍然具备巨大的潜力。随着新一代育儿观念的升级，育儿市场的品类缺口逐渐凸显，为母婴行业提供了新的增长机遇。

体育鸡娃的趋势在近期尤为显著。在城市的室内攀岩馆里，我们经常能看到两三岁孩子的身影，他们通常穿着棉质家居服，小小的手紧握着攀岩手柄，身体紧贴着墙面，头微微低下扫视着色彩斑斓的攀岩墙，小脚灵活地摸索着，展示出惊人的力量和平衡感。年初，钢琴销量断崖式下跌的新闻引发广泛关注，这反映出家长在为孩子规划培养路线时，不再盲目跟风，而是更加注重多元化选择。相较于音乐与艺术培养的高门槛和低回报，体育鸡娃显然成为了一个更为“普适”且高回报的方向。清华学霸射击冠军杨倩、滑雪冠军斯坦福谷爱凌等现象级“体育鸡娃”的成功，更是让众多家长如梦初醒，重新审视孩子的培养方式。在这一潮流下，这代孩子的成长历程中，无疑增添了更多阳光与肆意。

疫情过后，人们对健康的重视程度显著提升，这种关注也进一步延伸至育儿领域。如今，健康育儿的实践探讨已经细化到生命孕育的各个阶段，包括育龄男女的健康管理、围产期的保健措施以及产后母婴护理等。这些领域正逐渐成为母婴市场的新热点，预示着巨大的发展潜力。

儿童体适能是一个规模可达万亿的新赛道 观点来源：封面新闻

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「自律妈咪」

她们，就是那些走在时代前端的现代妈咪们！不仅自我要求严格，坚持锻炼，轻松驾驭育儿与工作的双重挑战；还是时间管理的大师，总能挤出“我”的时间，不断充电，让自己更加闪亮。对孩子的成长，她们更是用心良苦，全面发展、健康成长一个都不能少。她们有着独到的育儿智慧，总能结合未来社会的需求和宝贝的独特天赋，为孩子描绘出一幅充满可能性的未来蓝图。

“当妈妈要成为韩女一样，卷娃不如先卷自己。生活不顺，专注自己好了，不把精力花在琐碎内耗的事情上”——小红书@yangjessie

「榜样奶爸」

相较于前辈老爸们，这一代的新晋父亲们铆足了劲儿，在孩子的成长路上和家庭琐事里，都留下了他们积极的身影。工作再忙，他们也会挤出时间来陪孩子，不仅如此，他们还会主动出谋划策，搞些亲子活动，让家庭氛围更加其乐融融。

说到运动，这些老爸们可一点也不含糊，他们化身运动达人，陪孩子一起走进大自然，感受户外的新鲜空气，一起挥洒汗水，在球场上并肩作战。这样的陪伴，不仅锻炼了身体，更在无形中增进了父子/父女间的默契。这样的老爸，无疑是孩子成长路上最好的引路人，也是他们心中永远的榜样。

“其实吧，男人更适合带娃，他们有天生的松弛感和行动力” —— 小红书@小川崽崽

「活力隔辈亲」

他们在育儿观念上深深烙印着家族的传统印记，注重孝道、尊重与规矩，这与年轻一代更偏向“西式”的育儿理念有所碰撞。但在孩子的身体健康、日常生活照料和温馨陪伴方面，他们积累的经验无疑是一笔宝贵的财富，让人不得不服。当他们陪伴着孙辈走出户外，探索世界时，那份对生活的热爱和激情也仿佛被重新点燃，让人感受到家族传承的力量与温暖。

“隔代亲，是一种爱的延续，但要注意边界和尺度” ——小红书@70后青柠爱读书

2. 创新机会

随着幼儿保健知识的广泛普及，家长们越来越注重培养孩子的大运动能力。然而，由于生育率的下降，普惠性及盈利性的幼儿运动设施覆盖率可能会受到一定影响，导致家长们寻找更为便捷、高效的锻炼方式。对于幼儿大运动能力的锻炼而言，在家中进行不仅省时省力，还能为孩子提供一个安全、熟悉的环境。因此，具备成长属性、容易清洁且能融入家居风格的儿童活动家具将迎来市场机遇。这类家具不仅能满足孩子们的运动需求，还能为家庭增添一份温馨与趣味。

随着儿童体育兴趣培养的热度不断攀升，各类竞技比赛也日益受到关注。在这一背景下，家长们对于体育用品的交流将愈发频繁，对于儿童运动装备的消费观念也将更加成熟和挑剔。为了满足市场需求，高热度儿童运动项目的相关用具不仅需要在专业性上进行升级，还应融入竞技性设计元素，以更好地满足家长和孩子们的期望。

尽管孕产健康服务的普惠性政策不断增加，然而随着生育率的下降，可获得的医疗资源却在减少。对于身在职场的孕妇而言，孕期的胎儿健康远程辅助诊断服务能够节省她们大量排队等候就医的时间，为她们提供更为便捷的医疗健康保障。而对于产后的妈妈们来说，前往医疗机构进行产后康复治疗同样面临诸多不便。因此，专业化、轻量化的居家个人产后康复辅助仪器成为了市场上的新宠，发展潜力巨大。

四、智能搭子居家陪伴

民政部最近公布了一组数据，中国现在独居的人越来越多了。2023 年已经超过了 7700 万，而且这个数字还在逐年往上涨。除了老年人，中青年单身独居者也越来越多，他们可能是因为工作、生活等各种原因选择一个人住。与此同时，结婚的人数却在下降。去年中国结婚人数只有 813 万，仅仅是十年前的 60%。年轻人越来越倾向于“单身主义”了，他们更愿意享受一个人的自由，而不是早早地走进婚姻的围城。这种独居和晚婚的趋势，已经引起了社会的广泛关注。

生活中缺少了那份持续而可信赖的陪伴时，我们感受到的不仅是孤独，更糟糕的是，这种缺失会逐渐侵蚀我们的交流技巧、内心的平静，甚至是身体的健康。但在城市化的浪潮中，不论是头发斑白的老人还是充满活力的年轻人，大家都发现建立社交关系变得愈发困难。年轻人渴望找到那些无需刻意经营、兴趣相投的伙伴，享受那份“心有灵犀”的陪伴；而新时代的老年人则希望获得既尊重他们尊严又不失活力的服务，让他们感觉岁月并未在身上留下沉重的痕迹。但在这个复杂多变的社会中，真正能做到心领神会、步调一致的陪伴是如此稀缺。或许，在这个时代，只有人工智能才能最贴近他们的内心需求。

彼时，智能家居产品主要侧重于替代人工操作和自动化管理，但在提供情感陪伴方面却显得力不从心。2023 年，OpenAi 让消费者感受到了 Ai 智能的在“类人”程度上的巨大飞跃，让他们对于智能居家产品有了更高的期待。更令人兴奋的是，ChatGpt 并非人工智能的终局。去年 4 月，中共中央政治局召开会议，提出 AGI 成为未来 10-20 年国际竞争的战略制高点。相较于 AI，AGI 是更高级别的存在。它不仅涵盖感知与决策，更增添了学习、推理、表达及交流等能力，使其能够真正融入物理世界，与人类社会和谐共存，并与人类价值观相契合目前，众多研究机构和企业正积极投身于 AGI 的研究与开发，并已取得显著成果。或许，对于消费者而言，拥有哆啦 A 梦指日可待了。

小度发布家庭机器人等 4 款大模型硬件产品 来源：CBNData

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「爱宠之家」

他们与爱宠相依为命，生活因此变得丰富多彩，也充满了责任与关爱。他们不仅要打理好自己的生活，更要确保宠物的每一个需求都得到满足。出门在外时，智能助手成了他们最得力的帮手，帮忙照顾宠物的饮食起居。但无论多忙，他们总会抽出时间，亲自陪伴宠物，享受那份独特的情感交流带来的满足和幸福。

他们也是社交达人，在线上线下的宠物社群中游刃有余，分享经验、交流心得，不仅为爱宠找到了更多志同道合的朋友，也为自己找到了归属感和生活的乐趣。对他们来说，宠物不仅是生活的一部分，更是情感的寄托和社交的桥梁。

“你们是不是也这样，自从养了小狗无论去哪里都想带上它” —— 小红书@金不拉毛抱抱

「精致独居者」

他们是那些已经习惯了独居生活的人，懂得如何通过生活的仪式感来为自己的精神世界充电。然而，尽管他们已经学会了如何独自生活，孤独感却仍然如影随形。兴趣和爱好虽然能带来一定程度的情绪满足，却往往无法替代生活中的惊喜和与他人之间的情感交流。

他们渴望与他人建立联系，分享自己的喜怒哀乐，寻找情绪的出口。在社交活动中，他们积极寻求共鸣和理解，试图弥补独居生活中的情感空缺。同时，由于没有身边的人“监督”和提醒，他们常常在身体出现明显不适时，才开始意识到需要调整自己的生活习惯。这种自力更生的生活方式，既展现了他们的独立和自主，也暴露了他们在健康管理方面的挑战。

“雨后有那么两三晚，在一些略为拥挤的小酒吧度过，根不同的角色，聊不必思考的天。” —— 小红书@鳗鲸

「乐享银龄派」

他们，是那些出生于 60、70 年代的人。与上一辈相比，他们幸运地享受了更多的教育资源，文化程度有了显著的提升。在改革开放的大潮中，他们凭借着自己的聪明才智和辛勤努力，积累了丰厚的家庭资产，为自己和家人打下了坚实的物质基础。

如今，他们有条件、有能力去追求更加美好的生活，消费观念也随之升级。在信息获取方面，他们与年轻人几乎没有代沟，同样关注新消费和科技产品。洗碗机、扫地机器人等智能家电，他们都能熟练操作，享受着科技带来的便利。

然而，他们的子女作为独生子女一代，成家立业后往往移居新城，这使得他们不得不独立面对生活。虽然物质条件优越，但他们在情感上却可能感到空虚和孤独，成为亟需关怀的一代。因此，在关注他们的物质生活的同时，我们更应关注他们的精神需求，给予他们更多的陪伴和关爱。

“谁说 55 岁就不能穿紧身瑜伽裤拉？拒绝美丽羞耻，接纳一切舒适自由的穿搭” —— 小红书@阿珍Janet

2. 创新机会

目前，养宠智能产品聚焦在“自动投喂”、“自动清洁”等解放铲屎官双手的活动场景。但此类问题的解决并不能输出情绪价值。为了让消费者感受与宠物情感纽带带来的温暖，可从收集宠物健康参数与趣味行为捕捉等场景切入，帮助铲屎官们了解他们的爱宠，为养宠体验带来惊喜。

针对独居中青年与银发消费者的健康管理需求，家庭智能健康管家的介入需要更加“无缝”。例如，融入家居环境的理疗仪，分析体脂、体态的穿衣镜，或是能够测试心率的拐杖等等。

随着主流对话式人工智能系统深挖“陪伴“价值点，沟通能力完善，情商提高，智能家居植入对话式智能助手的收益将提升。

五、打工人与他的数智雇员

随着人工智能技术的迅猛发展，AI 办公时代即将来临。在去年七月，金山办公在世界人工智能大会上展现了他们的成果，仅需输入简单关键词，WPS AI 便能连词成句，输出逻辑合理，符合要求的文字内容，智能程度令人叹为观止。

在过去的一年当中，许多工作领域面临着被 AI 取缔的风险。为了保持自己的职场价值，不同领域的打工人积极寻求与 AI 伙伴的协同，以实现工作提效。内容创作者利用 AI 快速生成广告文案、视频脚本；程序员借助 AI 快速生成代码片段、检查程序漏洞；在艺术创作领域，艺术家与设计师巧妙运用 AI，将模糊概念转化为草图······

在未来的一年里，“华为云盘古大模型”持续赋能各行各业，如矿井下 AI 视觉画面生成等；苹果 Vision Pro 即将发售，将把立体界面带入工作场景。在软硬 AI 生态的全面升级下，职场人的工作方式将发生变革，开启全新的智能工作模式，每个打工人都将拥有他的数值雇员。

OpenAi 推出的视频生成模型近日爆火流量平台 公众号@新华社

Apple Vision Pro 实现工作与学习场景的“无实物分屏” BiliBili @钟文泽

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「效率狂人」

在 AI 助手出现之前，他们常常苦于重复而繁冗的任务。在他们眼里，AI 就是神奇的魔法棒，能轻松挥别那些日复一日、繁琐乏味的操作。他们渴望让工作提速，省出更多宝贵的时间和精力，花在更有意义的事情在。他们对 AI 工具的期望是简单易用、能够快速集成到现有工作流程中，并且显著减少手动操作。

“作为一名小小 HR，工作中需要做的汇报总结，员工反馈，入离职数据分析，复盘报告……，真的太多了！” —— 小红书@一只小羊

「创意猎手」

他们可能是研发人员、设计师或产品经理。他们希望借助 AI 的神奇力量，在产品开发、市场策略或创意过程中，点燃灵感的火花，实现颠覆性的突破。对于 AI 雇员，他们寄予了厚望。期待它不仅能提供高级的分析、预测功能，还得是个功率拉满的创意生成器，助他们在提案路上披荆斩棘。

“ai 作图商业化逐渐成为趋势了，真的建议设计师伙伴们都去学习一下 ai 绘画” ——小红书@Ayan赶紧做点设计吧

「决策智囊团」

“数据驱动”是他们的信仰。无论是市场分析师、金融从业者还是咨询顾问，他们都希望通过 AI 技术挖掘数据中的潜在价值，从而优化决策过程。对于 AI 工具，他们期待其具备强大的数据处理和分析能力，包括数据挖掘、模式识别和预测建模等等，以便更好地理解和利用数据。这样，他们才能在复杂多变的市场环境中游刃有余。

“ai 有时候回答比较泛，可以进一步追问它的解读和洞察，通常就有不错的亮点”——小红书@Bumble M

「时间管理大师」

他们日程繁忙，充斥着各种会议、约谈和截止日期，因此迫切希望借助 AI 的力量来更好地驾驭这些任务，合理地规划时间表。希望智能小助手能自动为他们安排会议、提醒重要事务，优化日程，减少不必要的旅行时间，提升整体效率。他们希望 AI 能理性分析自己的目前精力管理的合理性，提出调整建议。

“有时候会犹豫是否发起会议，时间安排太难了，大家手头上也都有在忙碌的事情”—— 小红书@是Judy呀

2. 创新机会

目前，调用 AI 的操作顺畅性有待提升。例如，在使用 PC 时，使用 AI 工具通常需要用户登陆到专用平台，并且涉及多个窗口的操作。为了增强用户的便利性和工作效率，常见的办公软件与内容创作平台应当考虑开放 AI 插件接口，从而让 AI 能够更顺畅地融入用户的工作流程中。又如，在使用移动设备时，智能语音助手通常依赖于语音激活。然而，在人多嘈杂的环境或需要快速操作的场景下，这种方法可能并不适用。为了提高在这些情况下的可用性，移动设备可以考虑采用物理按键、手势识别等替代方式，使激活操作更加便捷和合理。

AI 办公软件可以进一步发展智能化任务管理功能，通过机器学习和自然语言处理技术，自动识别和分类任务，根据优先级和紧急程度进行智能调度，助于用户更好地把握工作节奏，实现高效且有序的任务管理。

六、精致节庆家宴

在各大流量平台上，家宴文化正悄然复兴。它不仅仅是一种营造家庭氛围的温馨仪式，更成为了一种招待朋友的尊贵礼仪。从精心设计的菜式到别致的摆盘艺术，仿佛每一位家庭大厨都在与星级酒店的厨师一较高下。过去，大家庭欢聚一堂，在豪华饭店享受丰盛大餐是春节的标配；如今，越来越多的家庭选择在家中围炉共餐，享受那份独有的温馨与亲情。

这一转变，既是家庭规模小型化趋势的自然体现，也反映了人们对节庆方式的重新审视。在家举办精致家宴，亲手制作美食，不仅渲染了节日气氛，更让家庭成员在共同参与的过程中，体验到了别样的乐趣和成就感。这些别出心裁的家庭佳肴，在社交媒体上的亮相，也无疑成为了炫耀的新资本。

与此同时，春节期间餐馆经营成本的上涨，使得不少优质餐厅选择暂时歇业。于是，“外卖年夜饭”、“超市盘菜”乃至“冷冻预制菜”应运而生，成为了挑剔食客的新选择。据艾媒咨询数据显示，有 14.5%的消费者表示会青睐预制菜礼盒，这一比例虽不高，但却足以彰显其在新春礼盒市场中的独特地位。

这些快捷餐品不仅保留了传统佳肴的精髓，更通过简化制作流程，让家庭成员能够轻松参与烹饪过程。在当前消费更加理性的时代，它们不仅为家庭节省了开支，更让人们在经济压力之下依然能够感受到节日的喜悦与家庭的温暖。

而对于那些漂泊在外，无法和亲人团聚的游子们来说，这些预制佳肴更是心灵的慰藉。城市化的浪潮虽然改变了传统的家庭格局，但阻挡不住人们对亲情的渴望。游子们与志同道合的伙伴们相聚一堂，用这些美味佳肴拼凑出一桌别样的“家宴”，共同感受家的味道，温暖彼此的心灵。

随着预制菜的兴起，家宴的筹备变得更加便捷，同时也使得家宴的规格得以提升。如今的家宴，已不再是一壶美酒、几盘佳肴那么简单。从精心布置的餐桌、到餐前餐后的精致茶点，再到烘托氛围的悠扬音乐，每一个环节都需要主人的精心策划和巧妙安排。

春节的欢声笑语虽已渐行渐远，但我们对家宴的期待却从未减退。我们一同期待着端午的粽香四溢、中秋的月圆人团圆，以及七夕的浪漫满桌。

天猫的广告因渲染孤独氛围而引发网友嘲讽，被认为与春节的团圆气氛不符。尽管如此，我们也不能忽视生活的多样性，预制菜对于某些人来说，确实是一种心灵的慰藉。来源：CBNData

苏州 Costco 某款佛跳墙预制菜品试吃点位，预制菜品正朝精致化、高端化方向发展。来源：CBNData

1. 用户画像

「文艺策宴家」

他们是细腻的家宴策划者，家宴是他们展现自我风格和生活情调的一个缩影。它不是简单地摆几盘菜、请几个人吃饭那么简单，而是一场精心策划的小型聚会。筹备期间，他们会仔细考虑每一个细节：哪些菜品能够既展现自己的厨艺，又满足大家的口味？餐桌应该如何布置才能既美观又实用？整个家宴的氛围应该如何营造，才能让每个人都感到自在和舒适？

在餐桌上，他们擅长引导话题，敏锐地捕捉着每个人的情绪和需要，确保每个人都能够享受这段美好的时光。与此同时，他们也不会忘记将这份美好记录下来。用手机捕捉下家宴中的精彩瞬间，将美食、欢笑和温馨的氛围都定格在照片中，加上一段简短的文字描述，分享到社交媒体上。

“聚餐就是要五彩缤纷，窗外阴雨连绵，灰扑扑的天，但家里的色彩还是要鲜艳灿烂，朋友们一来就能有喜悦的心情”——小红书@刘筱bamboo

「味蕾守护者」

在规格追求上，他们与“社交艺术家”不相上下，但风格却截然不同。他们更加注重家宴的实际体验，尤其是味蕾的享受。对于这群务实的家宴爱好者来说，菜品的口感和风味是至关重要的。

他们通常会亲自动手制作家宴中的主菜，而快捷预制菜品和外卖菜品，在他们眼中只是用来丰富口味层次的辅助品而已。在烹饪过程中，他们会精心挑选食材，注重每一个烹饪细节，力求呈现出最完美的菜品。

用餐时，他们喜欢向家人介绍每道菜品的来龙去脉。他们会津津乐道地讲述材料的选择、烹饪的技巧，以及菜品背后的寓意和菜单搭配的巧思。

“每个人都有独家妈妈的味道，可能是一碗面，可能是做的酱腌菜，可能是烧的秘制牛肋条，无论走到哪里，孩子们最想念的，都是这一口妈妈的味道” ——小红书@李小薇的家宴

「亲情传承匠」

他们是家宴文化中的传统一派，以中老年人为主要代表，承载着深厚的家庭观念。对于他们来说，家宴是对传统文化的尊重和沿袭，是家庭凝聚力的体现。

在家人团聚的节庆活动中，他们总是主动承担起“发起人”与“掌勺人”的重任。在食谱的选择上，他们遵循传统与经典，力求将那些历经岁月沉淀的美味呈现给家人。他们深知，每一道传统菜品背后都承载着家人的情感和记忆。

对于快捷预制菜品的出现，他们感到由衷的高兴。这些便捷的食品让他们从过去繁重而琐碎的筹备工作中解脱出来，有更多的时间和精力去享受与家人的团聚时光。尽管他们依然重视亲手制作的菜品，但快捷预制菜品无疑为他们的家宴筹备提供了更多的选择和便利。

“无论我们走得多远，飞得多高，家人会是永远的羁绊” ——小红书@小离谱的靠谱生活

2. 创新机会

在过去，电饼铛、电蒸锅以及多功能锅等厨房小家电，主打快手美食与生活仪式感，深受消费者喜爱，尤其在疫情期间更是备受追捧。然而，随着疫情的结束，人们的厨房需求逐渐回归精简，这些曾经炙手可热的小家电开始失去市场热度，被消费者冷落。若要使这些厨房小家电重获新生，可以考虑从日常实用型工具的角色转变为更适合家宴场景的节庆专用盛具。这些新设计的产品不仅应具备基本的实用功能，还应融入一定的审美元素，甚至具备收藏价值。尽管它们可能不再作为日常频繁使用的厨房用品，但却能在特定场合如家庭聚餐、节庆活动等场景中，创造出新的刚性需求，成为厨房中不可或缺的一部分。

预制菜与外卖大菜在配送过程中往往采用真空包装，以保持其原有风味。然而，这种方式却无法完全还原星级饭店精致的摆盘效果，从而在一定程度上影响了消费者的消费体验。为了提升消费者的购买意愿，我们可以考虑在配送时附送专门的摆盘道具。例如，通过与鲜果供应链建立合作关系，为消费者提供如荷叶、小青柠、欧芹等装饰菜品，使消费者能够在家中轻松复刻星级饭店的摆盘效果，进一步提升用餐的仪式感和美感，提升产品的附加值。

七、本土深度主题游

在疫情逐渐平息之初，朋友圈中旅行照片的主题多为展现祖国壮丽山河的美景。然而，时至今日，一种更侧重于市井文化的人文旅游方式正悄然兴起。旅游目的地大致可归为两类：

一类是重庆、西安、香港、佛山这样的传统人文历史名城。这些城市的旅游设施相对完善，为游客提供了便捷的服务。它们深厚的历史文化底蕴也得到了充分的挖掘和呈现，让游客能够感受到多元化、有层次感的旅行体验。为了更好地引导游客，它们通过各类流量平台、酒店业合作以及路牌指引，推出精心设计的打卡路线攻略，引导游客从多个角度深度体验城市文化。

还有一类是新晋的旅游热门地，比如淄博，以及哈尔滨、大理等以往以自然风光为主要特色的城市。它们的迅速蹿红令人想起了威尼斯的假面舞会和新奥尔良的狂欢季，同样充满了独特的魅力和吸引力。这些城市虽然规模不大，淡旺季分明，但它们巧妙地利用一年一度的主题鲜明的“季度狂欢”来激活当地的旅游市场，为经济发展注入了新的活力。国内的城市则更注重将地域特色与生活方式融入旅游体验中，通过创造脍炙人口的“段子”和“梗”来打造独特的旅游 IP，形成了快速有效的传播路径。这种创新的营销方式引发了全国各地的纷纷效仿，掀起了一股小县城小众旅游的热潮，许多原本默默无闻的景点也因此一跃成为游客争相打卡的热门之地，创造了旅游史上的新篇章。

然而，从长远来看，国内人文旅游也面临着诸多挑战。随着国际旅游的便利性和性价比逐渐恢复，游客是否还会将国内城市作为首选旅游目的地尚存疑问。另一方面，随着越来越多城市纷纷效仿成功的旅游模式，是否会形成路径依赖并最终导致国内文旅体验陷入同质化的泥潭也是值得关注的问题。

香港警察学院隆重举办了由香港警队主办的“警察招募·体验日”活动。该活动以深度沉浸和强调互动的方式，成功吸引了超过千人热情参与，共同领略和了解警队文化的独特魅力。来源：大湾区之声

齐长城清川上野奢酒店，这一位于淄博的世界级豪华酒店，早于 2022 年年底便盛大开业，而淄博烧烤的突然走红则是在 2023 年 4 月，因此，酒店的布局先于烧烤热潮的到来。来源：凤凰网山东

1. 用户画像

「风情特种兵」

这些年轻的旅行者们追求高效与经济的完美结合，他们希望在有限的时间和预算内，尽可能多地游历各地的风景名胜。然而，他们并不满足于简单的“打卡式”旅游，那种走马观花、蜻蜓点水的体验已无法满足他们对旅行的期待。

相反，他们渴望在短暂的停留中，深入了解目的地的历史文化和风土人情。他们会在博物馆里驻足沉思，品味历史的厚重；会在街头巷尾与当地人亲切交流，感受地道的民俗风情；会在夜幕降临时，寻找那些隐藏在喧嚣背后的故事和传说。

每一次旅行，对于旅行特种兵来说都是一次全面的认知和感知的丰富过程。他们不仅用眼睛看，更用心去感受，让每一个目的地都在他们的心中留下深刻的印记。

“每天 citywalk2 万步，太平街坡子街街去了、IFS 去了、7mall 去了、橘子洲头去了、岳麓山去了、湖南大学去了、东瓜山去了、省博去了、四方坪去了，茶颜喝了、湘菜辣到了、臭豆腐吃了、糖油坨坨吃了、东瓜山肉肠吃了、粉嗦了、四方坪三十栋吃了……” ——小红书@Danni

「悠游家族」

他们往往以家庭为单位。由于带着老人和孩子，他们需要更加明确的旅程计划和充足的时间安排，以确保旅途的顺利和舒适。

因此，他们会提前规划旅程。他们深知旅途中的意外和变化在所难免，所以在规划时会预留一定的容错性，以应对不可预见的情况。

与宽松的时间安排形成鲜明对比的是，他们的旅行箱总是塞得满满的，仿佛要把整个家都装进其中。从老人到孩子，从日常用品到应急药品，他们为全家人备齐了一切所需的补给，以确保旅途中的舒适和安全。

在旅途中，他们享受慢行的乐趣，细细品味每个景点的独特魅力，与家人共同创造难忘的回忆。

“带娃旅游，考验爸妈的耐心和精力，也顺便考验他们的安排部署是否合理，考虑问题是否周到，行李整理是否全面，行程规划是否妥当”——小红书@刘小被儿不是盖的

「随行侠」

职场新青年，构成了这个充满活力的旅行群体。他们忙于工作，鲜有闲暇去详尽规划每一次的旅行路线。有时，是朋友的临时之约点燃了出行的火花；有时，是工作间隙的难得闲暇勾起了对远方的向往。于是，他们怀揣着对目的地的憧憬，带着一颗随性的心，踏上旅程，边行边探索。在路途中，他们乐于接受每一次的偶遇与惊喜：无论是出租车司机的当地趣闻，还是小食店老板娘的热情推荐，亦或是放学路上小学生的天真指引，都可能成为他们旅途中不可或缺的向导。他们随遇而安，尽情享受着每一次旅行带来的未知与奇遇。

“旅行可以是郑重其事、精心策划的长途，也可以是随心所欲，说走就走的短途”——小红书@看！是雨晴呀

「游牧工作者」

自由职业者、远程办公者以及职业博主们，构成了一个别具一格的旅行群体。他们不受办公桌的束缚，也无需过多顾及家庭的牵绊，因此拥有了一种别样的生活方式：边工作，边旅行。他们穿梭于不同的城市之间，深入体验每个地方的独特韵味，与当地人亲密接触，融入当地的生活节奏，尽情领略各地的风土人情。这种工作方式与生活方式的完美结合，使他们的旅行不仅是为了放松和娱乐，更是一次次丰富多彩的生活体验和人生历练。

“终于打算离开舒适圈，换座城市生活”——小红书@ddddella

2. 创新机会

在文创行业，产品的同质化现象应得到规避。为了创作出独具地域魅力的文创产品，需要深入挖掘目的地的特色文化、历史传说以及民俗风情，并将这些元素巧妙融入产品设计之中。同时，开发互动式的文创产品也是关键，如 DIY 手工艺品、AR/VR 体验以及互动式讲解等，这些都能让旅客更深度地参与和体验当地的文化魅力。

对于酒店业而言，将目的地的独特生活特色融入室内设计和日化用品的包装设计，不仅能提升酒店的整体格调，还能为住客带来更加丰富的文化体验，从而增加酒店的文化附加值和市场吸引力。

在旅行服务行业，为了帮助用户更加便捷地规划旅行预算，可以提供快速预算制定工具，同时根据目的地的消费水平，为用户提供住宿、餐饮以及交通方式的消费建议。这样，用户就能更加有效地控制旅行支出。此外，为了解决用户在大型建筑内迷路的问题，我们还应提供室内导航功能，帮助用户轻松找到机场、博物馆、购物中心等场所内的目标地点。

目的地政府应当预先规划并投资建设旅行基础设施，以确保游客能够享受到便捷、舒适的旅行体验。这些基础设施包括但不限于旅行专列，为游客提供快速、高效的交通方式，连接各个热门景点；高速休息站，为长途旅行的游客提供休息、补给和放松的场所；以及旅客中心，作为游客获取信息、咨询和服务的重要枢纽，提供导览、订票、寄存行李等一站式服务。

八、健身返璞归真图片

在后疫情时代，人们对于如何维系健康生活方式有了更为深刻的思索。然而，现代人的快节奏生活却为健身计划的开展带来了不小的阻力。忙碌的工作、紧张的学习以及琐碎的家务事常常让人感到身心俱疲，很难再抽出时间和精力去健身房进行系统锻炼。即便制定了详细的健身计划，也往往会因为各种突发情况而被打乱，难以按计划进行。

这种快节奏的生活方式使得很多人对健身望而却步，觉得它是一件奢侈且难以坚持的事情。即便有心尝试，也常常会因为时间、地点、设备等种种限制而放弃。因此，如何让健身更加贴近现代人的生活节奏，成为了一个亟待解决的问题。

为了让运动更加自然地融入生活，一种轻盈、灵活且易于上手的健身形式正在逐渐崭露头角，试图成为破解这一难题的钥匙。这种健身方式不再局限于传统的健身房和器械，而是可以随时随地进行，无需太多的时间和空间。它可以是一次简单的骑行，代替拥挤的公交，成为通勤路上的愉悦时光；也可以是在午休时刻，放下手头的工作，进行一段舒缓身心的八段锦练习；又或者，仅仅是清晨醒来后，在床上进行的几分钟轻松拉伸。

同时，随着国潮风的兴起以及中医在疫情期间所展现出的独特疗效，越来越多的年轻人开始关注并尝试“中式养生”。这种融合东方元素的健身方式，不仅让运动变得更加多元和有趣，还能更好地满足现代人对身心健康的全面需求。在健身爱好者的交流中，除了体脂率、基础代谢率等科学指标外，“气血”、“脾胃”、“经络”等中医术语也逐渐成为热门话题。

尽管现代人的快节奏生活给健身计划的开展带来了不小的挑战，但通过探索新的健身方式和融入传统文化元素，我们有望找到一条更加适合现代人的健身之路。这条道路将更加注重身心平衡、灵活多样和个性化需求，让每个人都能在繁忙的生活中找到属于自己的健身节奏和方式。

八段锦是上班族们的午休新风尚。来源：中国商报

运动服已经融入了我们多元化的日常生活中，甚至成为了通勤时常见的穿搭选择。来源：luluemon

1. 用户画像

「活力学霸」

身处校园之中的他们，正处于知识的海洋中遨游，时间虽然相对充裕，但他们的经济能力却较为有限，无法随心所欲地投入到各种高昂的健身活动中。然而，他们深知身体是革命的本钱，适当的身体活动不仅能够增强体质，还能有效缓解因长时间坐着学习而引发的“久坐危机”。同时，面对电子屏幕带来的视觉疲劳，他们通过参与各种运动，让眼睛得到充分的休息和放松，从而远离“屏幕疲劳”的困扰。

“没想到吧，宿舍屁大点地，还能运动”——小红书@铅笔的阳台与书桌

「魅力女神范」

她们是爱美一族，注重身材管理和气质培养。在日常工作有节奏开展时，她们会毫不犹豫地投入到瑜伽、普拉提等运动中。而当工作超负荷时，她们也自有碎片化的应对手段，比如选择站立办公来避免久坐带来的身体僵硬和血液循环不畅，或者采用轻断食的方式来减轻肠胃负担，保持身体的轻盈和健康。然而，随着年龄的增长和代谢的减缓，她们也需要对抗“代谢减缓”带来的身体发福和皮肤松弛等烦恼。此外，工作压力和生活节奏的不规律也可能导致她们面临“压力性肥胖”的困扰。

“我宣布，着才是打工人午间运动之光！那就是，爬！楼！” ——小红书@动次大次罗

「力量型男团」

他们是社会的支柱，面临巨大工作压力。年轻时热爱高强度运动，但随着年龄增长，转向低风险活动如慢跑和游泳。然而，不良习惯如吸烟、饮酒和高脂饮食增加心血管疾病风险。长时间工作和缺乏休息也威胁心理健康。为保持健康，需调整生活方式，注重运动、饮食和休息，以应对生活挑战，继续发挥中坚作用。

“相比跑步这类出汗量大的运动，游泳会比较静，也会让自己的情绪稳定，是上班族解压很好的方式” ——小红书@理查不会飞

2. 创新机会

运动服饰不再局限于运动场合，正逐渐融入人们的日常生活。结合新中式设计元素，运动服饰能够焕发出新的生机。其采用舒适的材质与时尚的剪裁，既满足日常穿着的舒适需求，又展现出独特的东方韵味。这一创新机会将推动运动服饰市场的多元化发展，满足消费者对个性与文化的双重追求。

在健康管理中服务中，可融入中式养生理念，将传统的养生方法与现代科技相结合，打造出中式健康管理助手，为用户提供个性化的健康建议、定制化的养生方案以及实时的健康监测，帮助消费者更好地了解自身健康状况，实现科学养生。这一创新机会将推动健康管理市场的细分化发展。

基于生活方式研究，“数据+场景”深度洞察，引领产品创新

Designest 的设计策略深深根植于对生活方式持续变迁的敏锐洞察。我们相信，只有深入理解生活的每一个细微变化，才能引领产品走向真正的创新。我们以生活场景为观察的窗口，透过这个窗口，我们能够深入到数据背后的真实世界，探寻人们的生活环境、生活理念，乃至人生价值的转变。这些转变，正是推动产品创新的关键所在。我们致力于解锁用户心智的密码，让产品不再只是满足基础需求，而是能够触及人们内心的渴望，与他们的生活方式产生共鸣。

作为 ADIC 华南区的战略合作伙伴，Designest 沉淀了大量数据洞察驱动设计的实战经验，2024 年将持续发挥“数据洞察+场景创新”的双重优势，助力客户准确捕捉市场动态，精准满足用户需求，共创更多商业价值。

Designest 将持续推动产品创新，在 3C 家电、个护健康、时尚快消等领域寻求合作机遇，与不同领域的合作伙伴携手共进、实现共赢，为创造更多元化的生活方式而努力。