阅读的重要已经不需要强调。但总有人抬杠看这么多书有什么用呢？你还不是那样？从某种意义来说，现实确实是这样的。光靠读书确实改变不了什么。但是持续阅读是你准备的过程，只有这样，你才会在机会来敲门时，得到命运的眷顾。

受到一本读物影响的企业家包括乔·库隆布（Joe Coulombe）、埃隆·马斯克、杰夫·贝索斯、张忠谋、莎拉·布莱克利（Sarah Blakely）、奇普·威尔逊（Chip Wilson）以及菲尔·奈特（Phil Knight）等。

今天，我们讨论的是那些因为看了一篇文章或一本书而受到启发的企业家。

说到语录，投资者说自己是如何的喜欢阅读是我最喜欢的那种语录之一。

投资大师班（The Investment Master Class）网站就出过这方面的系列内容，其中包括以下这些：

• 沃伦·巴菲特：“尽你所能，阅读一切。然后就是在很小的时候就开始这样做，在几乎任何领域，从年轻开始都是一个巨大的优势。如果这是你的兴趣所在，而且你从很年轻就开始读了很多书，你会做得很好。”
• 马克·安德森（Marc Andreessen）：“我无时不刻不在读书，从小就开始这样了，这是我一辈子都在坚持的大事。读书基本上是为了填补那些巨大差异的拼图。有个好词叫“意义建构”。本质上事项弄清楚‘到底发生了什么？为什么？’这个世界极其复杂，极其不稳定，想要弄清楚这一点……这有点像我的终生职业。”
• 查理·芒格：“我这辈子遇到的聪明人（来自各行各业的聪明人）没有一个不坚持天天阅读的——没有，一个都没有。巴菲特读书之多，我读书之多，可能会让你感到吃惊。我的孩子们都笑话我。他们觉得我是一本长了两条腿的书”
• 霍华德·马克斯（Howard Marks）：“我认为广泛阅读是有帮助的，如果你不知道一个东西是如何融入这个世界，以及世界将如何影响它的话，那么了解这个东西的一切又有什么用呢？”
• 塞思·卡拉曼（Seth Klarman）：“永远不要停止阅读。历史不会重复，但会押韵。”
• 萨姆·泽尔（Sam Zell）：“这话我以前曾经说过，在这里我还要再强调一下：我是一个贪婪的信息消费者。我已经磨练出这样的能力：消化大量信息、筛选出潜在相关信息、记住，然后当需要时回忆起来。有我每天至少看五份报纸，每周读五本商业杂志。我能记住所有内容，或者至少记得所有相关内容。我也喜欢读逃避现实的小说——悬疑小说、间谍惊悚小说——而且我每周会看一本书。只是我一般都不记。除非突然间发生了一件相关的事情。”

“多读书”这个建议很合理，但是太笼统了。

另一条放诸四海皆准的建议是：“每天锻炼 30 分钟”。这种做法当然是有益处的，但如果你吃得不讲究，并且像我一样，只要距离温迪汉堡在五平方公里范围之内，就会有买辣鸡汉堡的冲动的话，那天天锻炼的效果就会减弱。

给阅读提供建议不能止步于此，更重要的是一个后续问题：“你能不能通过阅读获得来之不易的洞察，并用来做点什么？”

弗雷德里克·吉申（Frederik Gieschen）有一篇文章写得很棒，文章标题叫做《痴迷阅读》，这篇文章批判性地审视了巴菲特那句很出名的玩笑“我不过是呆在办公室里，看一整天东西”。如果说他在 80、 90 多岁的时候也许确实如此，但这位奥马哈先知早期职业生涯所做的事情可不只有阅读。他还四处旅行、跟人交谈、社交，光是打长途电话就花了数千美元。巴菲特之所以可以一整天看东西，是因为他用了几十年的时间积累了一个其厚无比的名片盒。

阅读对于投资者的好处显而易见。优秀的投资者会将独特的见解与资本结合起来，从而开启有利可图的交易。而你不需要有很多的独特见解就可以拥有令人难以置信的投资生涯。

2017年，查理·芒格在《每日报刊》年会上发表演讲，里面他讲了一个故事，说的是他坚持看金融杂志《巴伦周刊》看了50年，然后从这份刊物获得了一个投资想法。

这个投资想法就源自一篇文章，但为他赢得了 5 亿美元：

我谈到了耐心。我读《巴伦周刊》，读了 50 年。整整 50 年，我只找到了一个投资机会。通过这个机会，我在几乎没有任何风险的情况下，赚了8000 万美元。我把这大概的 8000 万美元交给了[喜马拉雅资本]的李录，他又把这笔钱变成了 4-5 亿美元。也就是说，我通过坚持看《巴伦周刊》50 年，然后遵循一个想法，赚到了 4-5 亿美元。

从阅读到投资这个流程很容易就可以看清楚。

但其他方面呢？从一篇文章或一本书的一个见解能否改变企业的发展轨迹？

自从几年前读到芒格/《巴伦周刊》的故事以来，我调整了自己收集信息的触角，有意识地寻找关于企业家看了了一篇文章（或简介），然后就为自己的企业或职业解锁新东西地故事。

以下是我收集到的部分故事：

• 在看过两篇文章之后，Joe Coulombe 创立了 Trader Joe’s 品牌，希望能吸引那些受过教育、想品尝国际美食的购物者。这两篇文章的第一篇来自《科学美国人》，里面讨论了拥有大学学位的美国人口比例在不断增加。第二篇来自《华尔街日报》的一篇文章，里面谈到了波音 747 飞机的推出将降低国际旅行的成本。
• 杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 在一个新闻网站上看到互联网每年以 2300% 的速度在增长后，决定创立亚马逊。
• 看了研究生教科书《超大规模集成电路导论》（Introduction to VLSI Systems）之后，张忠谋发现了一个见解，从而为台积电(TSMC) 奠定了基础。这本教科书摘录解释了不同公司分别负责微芯片的设计和制造，而不是一体化集成（比如像英特尔那样）的经济意义。
• 埃隆·马斯克 (Elon Musk) 迈出创立 SpaceX 的第一步是从浏览 NASA 网站开始的，当时他惊讶地发现，这家机构并没有登陆火星的时间表或计划。
• Airbnb 联合创始人布莱恩·切斯基 (Brian Chesky) 与乔·杰比亚 (Joe Gebbia) 之所以萌生要创建这个平台的想法，是因为他们想参加在旧金山举行的设计会议。可是当他们去会议的网站查看时，发现里面推荐的酒店全都被预订一空了。因此，他们觉得可以把自己公寓的空闲空间出租出去，然后用得到的租金购买会议门票。
• 在研究了可口可乐和柯达为什么这门出名之后，萨拉·布莱克利 (Sara Blakely) 给她的塑身衣公司起了一个很完美的名字 (Spanx)。她发现柯达创始人很喜欢字母“K”的发音，于是就把它作为公司名称的第一个和最后一个字母。 布莱克利于是效仿了这种做法，选择了 Spanks 这个名字，但后来又改成了 Spanx（用“x”代替“ks”），因为她发现“产品用虚构的词比真实的单词更适合，而且注册商标也更容易。”
• 奇普·威尔逊之所以创立了 Lululemon，部分是因为他了解到这个趋势：女性在工作岗位的工作时间变长了，生小孩的时间推迟了。当这些女性跑去健身房、去跑腿、要在办公室待上几个小时的时候，他相信对可以全天穿着的女性科技运动装备的需求正在出现。
• 菲尔·奈特 (Phil Knight) 在看了一篇有关日本贸易公司“从进出口到为各种公司提供宽松的信贷几乎什么都干”的文章后，为耐克及其制造合作伙伴找到了至关重要的融资。

泛读，随机阅读本身就是有益的。这种练习可以滋养心灵，是消除数字多巴胺干扰的良药。当你把泛读与来之不易的专业知识和技能结合起来时，结果就会更上一层楼（就像前面所展示那样）。

Joe Coloumbe 的洞察非常有影响力，因为他利用这个洞察增强了 10 多年的经营零售店的经验。

萨拉·布莱克利的洞察非常有影响力，因为她用它来增强自己多年来完善纺织产品的能力。

张忠谋的洞察非常有影响力，因为他用它来增强自己做德州仪器 (TI) 以及半导体领域几十年来建立的声誉。

奇普·威尔逊的洞察非常有影响力，因为他用它来增强自己在之前的 18 年所打造的 Westbeach 这个运动服装品牌。

马斯克和贝索斯的洞察之所以影响巨大，是因为他们将这些洞察与资本以及十年的工作结合到一起（马斯克曾与人创办了 Zip2 与 PayPal；贝索斯曾在DE Shaw 对冲基金工作）。

把阅读获得的洞察与其他技能相结合到一起的能力让我想起了漫画家斯科特·亚当斯（Scott Adams）所推广的“人才栈”（ Talent Stack）框架。

他创作了《呆伯特》，这是有史以来最成功的连环漫画之一。

他是通过成为最好的——或者前1%的——艺术家来做到这一点的吗？不。如果是说绘画水平的话，他可能大概是前 30% 的水平。但他的幽默程度也达到了前 30%，商业写作也达到了前 30%（基于他在企业界打拼过的经验）。结果在他的这幅技能维恩图——绘画、幽默及商业写作（又名“人才栈”）里——亚当斯就是前1%的水平。

阅读和理解都是技能。在一个日益数字化的世界里，磨练这些技能的人越来越少。对于那些想要通过将阅读以及从经验中获得的洞察与其他一些技能相结合，从而让自己建立起成为前 1% 的人才栈的人来说，这是一个巨大机会。

人才栈：多项技能达到中上水平就能让你成为顶尖人才

现如今，成为顶尖读者的门槛其实是非常低的。

皮尤研究中心2019年的一项调查发现，1/4的美国人在过去一年的时间里没有读过一本书，平均每天花在休闲阅读上的时间只有17分钟。相比之下，大家每天在社交媒体上花费的时间超过了 2 小时（当然，其中部分时间也是用来阅读，但手机/PC并不是最好的媒介，而且与深度阅读相比，消费短视频的效果显然要差得多）。

利用闲暇时间每天阅读一小时就可能会让你站在这项技能较高的位置了。

策划好看什么书显然是好的，但那是在你开始多阅读之后的事情，就这样。

投资者纳瓦尔·拉维坎特 (Naval Ravikant) 说：“你读什么其实几乎无关紧要。到头来，你会读到足够多的东西（你的兴趣会引导你到达那里），从而极大地改善你的生活。就像对你来说最好的锻炼就是你每天都会很兴奋地想去做的锻炼一样，我想说，不管是书籍、博客、推文或其他任何东西——任何带有想法、信息以及学习点的东西——最好的阅读就是你阅读起来一直都会感到兴奋的东西。”

这些年来，为了养成阅读的习惯，我做过最有影响力的一件事情是用两部手机：一部是“可卡因手机”（里面包含了各种app），一部是羽衣甘蓝手机（里面只有阅读与笔记app）。少看点社交媒体或 Slack 上的东西，你就可以给阅读留出一小时的时间。

再回到芒格与《巴伦周刊》的故事，他发现的那个洞察跟一家叫做天纳克（Tenneco）的汽车零部件制造商有关。在赚到了 8000 万美元（也许是 10 倍的回报）后，他把钱交给了投资者李录。李录曾就读于哥伦比亚大学（文学学士、工商管理硕士、法学博士），并在 1997 年创立了自己的对冲基金。

李录仅靠几次押注就把芒格的 8000 万美元变成了 5 亿美元，这些赌注当中就包括了对中国电动汽车制造商比亚迪的一大笔投资。

2006 年在哥伦比亚商学院的一次演讲中，李录分享了自己对终身阅读与终身学习的想法（李录讲的是他自己的投资组合，跟他为芒格所做的任何具体事情无关）：

你这辈子通过多年的学习所形成的见解可能不超过五到十个。十五年前，我研究了一家美国公司，现在我找到了它在亚洲的一个同行，并找到了我喜欢的估值。我现在可以对那家公司押注了，但在此期间这项业务我已经研究了 15 年。我了解这个行业的一切，知道这项业务的运作规律与成败关键。这样的机会不常有，所以一旦这样的机会出现，你必须抓住它。

你需要有这种洞察力，才能形成真正坚定信念，如果你在心理上或因为准备不足而没法做到这一点，那你永远也没法真正靠[投资]赚到真金白银。

怎么才能真正建立这种洞察力？除了要有持续的好奇心、强烈的好奇心、持续一生的学习以外，别无他法。

这种做法的好处是，你会慢慢变得越来越好，以至于你翻完一页之后，只需要几分钟就可以立马判断有没有料。当你看到某样东西时，你就能闻出它的味道。

事实上，没人知道阅读什么时候会有所回报，但俗话说，“运气就是当机会来敲门时你已经做好了准备”。阅读这种形式的准备人人都能做。这并不难，你只需要贡献出一点注意力（基于我刚刚花了 90 分钟在 YouTube 上观看史蒂夫·纳什篮球精彩片段的事实，这个也可以说是说易行难）。

最后，我来贡献几条可能会让你眼前一亮的洞察来结束本文吧。这些是我在 The Hustle 的前同事 Steph Smith 写的，后来在Twitter 上火了。这篇文章先是讲了贝索斯看到互联网的发展速度究竟有多快时，萌生了想知道当前“定义一代人的统计数据”是什么的疑问。

以下是一些事实，希望你你能从中找到乐趣：

• 在过去 15 年里，绘制基因组图谱的成本下降了约 100000%（“如果你还没法感受，那我告诉你这相当于把 1 亿美元降到不到1000 美元——比摩尔定律还要快”）。
• 现在的大学学费几乎比收入高出十倍。
• 1942年的时候，8小时睡眠是常态。现如今，我们的平均睡眠时间只有6.8小时。新的研究，加上美国每年为此花费的 4110 亿美元的费用，终于让人们“醒悟”过来睡眠的重要。
• 过去十年的时间里，30 岁以下没有发生性行为的男性比例增加了两倍。
• 到2025年时，半导体行业将出现30万的人工短缺。

希望你刚刚看到的东西能够为你正在从事的项目释放新的潜能。