跨界入局吹风机市场，美妆巨头欧莱雅能否撼动市场格局？

日前，美妆品牌欧莱雅推出了一款搭载着红外光和风力相结合技术的AirLight Pro光动力吹风机，据了解，该款产品可以在快速干发的同时，也充分呵护头发使其水润顺滑。作为国际美妆巨头，欧莱雅为何会跨入美发小家电赛道?而有着庞大消费者基础与品牌影响力的欧莱雅，会否让已然内卷严重的吹风机市场的竞争再度加剧?

图源欧莱雅官方新闻稿

比肩戴森、定位高端，欧莱雅却表示不想进入个护市场?

其实，欧莱雅入局美发小家电领域早有预兆。早在2020年12月，欧莱雅就推出了兼具直卷造型与护发功能的欧莱雅Pro“水光蒸发棒”。2023年10月，欧莱雅(中国)有限公司发生工商变更，公司经营范围增加了家用电器销售、阀门和旋塞销售、家用电器零配件销售、软件开发、互联网销售等。

对于大众对欧莱雅为何会跨界入局美发小家电的疑问，欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch在接受采访时公开表示，他们之所以决定做吹风机，并不是因为想进入个人护理市场，而是因为认为吹风机也是一种美妆工具，正如护肤设备同样的范畴。

此次欧莱雅推出的吹风机，将在2024年年中在欧洲市场推出，计划于同年年底引进中国市场，其产品售价在400美元内(约合人民币2800元左右)，比肩戴森的定价与其水光蒸发棒定位相同，同样走高端路线。以京东平台为例，如下图所示，欧莱雅PRO水光蒸发棒、水光蒸发棒4.0的售价分别为2180元、3000元。

虽然欧莱雅表示并不想进入个护市场，但之于吹风机市场而言，欧莱雅以“红外光和风力”相结合技术推出的吹风机，会给吹风机市场带来怎样的影响和冲击呢?

欧莱雅吹风机有实力撼动当下市场格局吗?

“从技术层面上看，欧莱雅吹风机的核心技术还是当前行业主推的高速无刷电机。”某个护品牌相关负责人对中国家电网分析说，而红外光(或红外线)护理是很多年前就有的技术，主流品牌基本都不采用这项技术，主要原因是光感应技术很难拿出实际改善护发的效果，实验数据上也难有具有充分说服力的佐证，当前吹风机主要的护理技术是负离子护理，“我认为欧莱雅在这两个技术点上，更多的是从概念或营销角度推出的造势点，并不是真正核心技术的突破。”

在谈及此次欧莱雅的跨界入局对吹风机企业的竞争压力时，该负责人直言并不会对现有市场造成特别的冲击。事实上，欧莱雅并不是首个推出个护小家电产品的美妆品牌，早前沙宣推出过吹风机、卷直发棒等美发小家电，美国美容品牌Sally Beauty推出过吹风机产品，赛博集团旗下Rowenta品牌和时装设计师KARL LAGERFELD(老佛爷)推出过联名款吹风机等，“传统的吹风机是在商超、专业电器店、线上等渠道销售，而这些美妆品牌的吹风机更多是通过美妆专卖店或时装类渠道销售，更多是定位这些专卖店的特定消费群体。这些品牌推出的吹风机产品，其品牌和联名所带来的价值，其实是大于产品本身价值的。”该负责人谈到，他们可能会占领部分高端市场的份额，但对整个行业、对传统C端消费市场来说，不会有太大冲击，“欧莱雅吹风机带来的变化并不是产品升级上的变化，而是销售渠道上的变化。”

Rowenta和时装设计师KARL LAGERFELD推出的联名款吹风机

纵观近两年吹风机市场的发展，可以看到，行业已逐渐陷入“高速”内卷中。2016年，戴森推出的高速吹风机，以3000元的高昂售价迅速抢占了高端市场，也带动了行业在高速马达技术上的深度挖掘。月立集团有限公司营销总监厉力众表示，戴森吹风机隐藏风道的镂空设计，是从功能到外观上从0到1的突破，现在的主流吹风机产品都在此基础上做迭代升级，“在人性化便捷性方面，各企业也做了诸多尝试，如吹风机的充电技术已经研究了很长时间，不过仍有一些瓶颈难以突破，充电是要将电能转换为热能，因此续航能力会差一些，如果加大电池容量，在产品自重和便捷性上就难以做到很好的平衡。”厉力众进一步说，在产品升级方向上，基础干发功能和头发护理功能，还是当前吹风机产品最为核心的两大功能探索点。