近半服饰企业亏损，打工人不买衣服了？

过去的2023年，服饰企业不乏新故事。

一方面，服饰企业迎来了「退市潮」和「转型潮」，搜于特、柏堡龙、千百度先后宣布退市，贵人鸟「舍弃鞋服」，决定将粮食业务作为未来的主要发展方向，哈森股份也在谋划资产重组，布局机器人领域；

另一方面，服饰企业也在通过并购、开拓新产品线、新业务来增强自身实力，比如安踏收购瑜伽品牌MAIA ACTIVE，百丽收购Champion中国69家门店；女装为主的歌力思首开男装店，并且拿下Nobis中国运营权；三夫户外拿到Houdini独家代理权；比音勒芬拟收购奢侈品牌，红蜻蜓入局户外，森马布局宠物业务……服饰品牌通过新布局来谋求业绩增长和长远发展。

「退市」「转型」「并购」「创新」的背后都指向一点——业绩承压。

《联商网》在2022财年业绩统计中发现，66家服饰上市公司企业中有28家出现亏损，其中九牧王、卡宾、安正时尚等企业更是出现了上市以来首次亏损。

经过一年时间调整，服饰企业业绩回暖了吗？

随着财报季到来，截至目前已经有39家服饰企业上市公司披露了2023年业绩盈利预警。

《联商网》统计发现，39家服饰上市公司中，有18家出现不同程度的亏损，约占总数的46%，其中遥望科技亏损最为严重，2023年最高或亏损12亿元。

01 运动：三夫户外扭亏 贵人鸟增亏

2023年，运动品牌表现依然亮眼，这也是红蜻蜓们纷纷入局运动赛道的主要原因之一。

从目前公布的5家运动服饰上市公司表现来看，仅贵人鸟出现亏损，预计亏损4.85亿元。而2022年亏损的三夫户外成功扭亏，预计净利润最高达4500万元。

三夫户外在公告中指出，其重点发展的运动黑科技品牌X-BIONIC营业收入同比增加约70%，独家代理品牌CRISPI、Klattermusen、MYSTERY RANCH、DANNER等均取得了良好的销售业绩，毛利率同比上升，盈利能力显著增强，净利润同比扭亏为盈。

安踏体育最新公告显示：安踏品牌2023年产品零售金额(按零售价值计算)与2022年相比录得高单位数的正增长；FILA品牌2023年产品零售金额(按零售价值计算)与2022年相比录得10%-20%的高段正增长；所有其他品牌2023年产品零售金额(按零售价值计算)与2022年相比录得60%-65%正增长。

特步国际预计2023年全年零售销售同比增长超20%。

361度预期截至2023年12月31日止年度公司的权益持有人应占溢利较截至2022年12月31日止年度公司的权益持有人应占溢利上升不少于25%。

三夫户外预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为3000万元到4500万元，与去年同期亏损3317.89万元相比，实现扭亏为盈，同比增长190.42%-235.63%。

贵人鸟预计2023年年度实现归属于上市公司股东的净利润为亏损4.85亿元，与去年同期亏损941.37万元相比，亏损幅度较大。

02 男装：7家有4家亏损 摩登大道亏损最高

男装市场来看，目前公布业绩快报的11家企业中，有4家出现了不同程度的亏损，其中摩登大道亏损最为严重，预计最高亏损1.06亿元；九牧王则成功扭亏，2023年净利润最高可达2.45亿元；男装企业中最为赚钱的是报喜鸟，最高净利润为7.34亿元。

报喜鸟预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为6.88亿元到7.34亿元，与去年同期的4.59亿元相比，将增长50%-60%。

七匹狼预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为2.41亿元到3.01亿元，与去年同期的1.51亿元相比，将增长60%到100%。

九牧王预计2023年年度实现归属于上市公司股东的净利润1.9亿元到2.45亿元，去年同期亏损9341.88万元，将实现扭亏为盈。

乔治白预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为1.7亿元到2.1亿元，去年同期净利润为1.21亿元，同比增长39.96%-72.89%。

佐丹奴国际预计截至2023年12月31日止年度将取得股东应占净溢利约3.25亿港元至3.45亿港元，相对于2022年同期净溢利2.68亿港元增长约21%至29%。

红豆股份预计2023年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加1400万元以上，同比增加93%以上。

中国利郎公告显示：2023年全年「LILANZ」产品零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比上升约15%。

雪松发展(希努尔)预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损800万元到亏损1200万元，去年同期亏损3.49亿元。

美尔雅预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损8200万元到亏损4500万元， 去年同期亏损1.18亿元。

步森股份预计2023年归属于上市公司股东的净利润为亏损5000万元到亏损1亿元，去年同期亏损7102.78万元。

摩登大道预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损7048万元到亏损1.06亿元，去年同期亏损4140.12万元相比，亏损扩大70.24%到155.35%。

03 女装：思捷环球增亏 美邦卖地盈利

女装企业目前披露业绩的10家公司中，有2家出现亏损。

女装企业上市公司中最为赚钱的是太平鸟，预计2023年净利润为4.15亿元，太平鸟在公告中指出，报告期内，公司坚定推进组织变革，强化品牌力和产品力，严控商品零售折扣，加速关闭低效门店，聚焦公司经营质量提升。

美邦服饰和安正时尚成功扭亏，美邦服饰将业绩增长原因归结为：一方面是因为持续优化渠道结构，另一方面就是处置了贵阳房产、沈阳房产及成都房产及联营企业华瑞银行部分股权。

太平鸟预计2023年度实现归属于上市公司股东的净利润为4.15亿元左右，与上年同期相比，预计增加2.30亿元，同比增加125%左右。

锦泓集团预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润约2.85亿元到3.08亿元，与上年同期的7141.42万元相比，将增加约2.14亿元到2.36亿元，同比增加约299%到330%。

朗姿股份预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为2亿元到2.5亿元，与去年同期的2136.77万元相比，将增长835.99%到1069.99%。

歌力思预计2023年度实现归属于上市公司股东的净利润1亿元至1.3亿元，与上年同期2045.18万元相比，预计增加7954.82万元至1.1亿元，同比增加388.95%至535.64%。

戎美股份预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为8121万元到9045万元，与去年同期的1.67亿元相比，将下降46%到51%。

美邦服饰预计2023年实现归属上市公司股东的净利润为5900万元到8500万元，去年同期亏损8.23亿元，扭亏为盈。

安正时尚预计2023年年度实现归属于上市公司股东的净利润为4400万元到6000万元，与上年同期亏损3.55亿元相比，将实现扭亏为盈。

赢家时尚预计2023年纯利于2022年相比，将录得不低于120%的增长，收入将录得不低于20%的增长。

如意集团预计2023年归属于上市公司股东的净利润亏损1.9亿元到亏损2.85亿元，去年同期亏损1.54亿元，同比亏损收窄23.14%到84.71%。

思捷环球预计2023年股东应占净亏损约19.01亿港元，较比较年度的股东应占净亏损约6.64亿港元增加约186.3%。

04 童装：4家有3家亏损 森马盈利增加

4家童装企业上市公司中，仅森马服饰实现盈利，其余三家均出现亏损。

森马服饰预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为10.6亿元到11.6亿元，去年同期净利润6.37亿元，同比增长66.41%到82.10%。

金发拉比预计2023年归属于上市公司股东的净利润为亏损1600万元到亏损2400万元，去年同期亏损8823.93万元。

安奈儿预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损7587.62万元到亏损1.18亿元，去年同期亏损2.37亿元。

起步股份预计2023年归属于上市公司股东的净利润为亏损3.1亿元都亏损4.6亿元，去年同期亏损6.03亿元。

05 内衣：6家企业2家亏损 南极电商扭亏

内衣企业上市公司方面，目前已经有6家企业发布盈利预警，其中安莉芳和棒杰股份出现亏损，南极电商、益民集团和龙头股份成功扭亏。

爱慕股份预计2023年年度实现归属于上市公司股东的净利润2.88亿元到3.15亿元，与上年同期2.05亿元相比，将增加8292.63万元到1.1亿元，同比增加40.44%到53.60%。

南极电商预计2023年实现归属上市公司股东的净利润为9000万元到1.2亿元，去年同期净利润为亏损2.98亿元，实现扭亏为盈。

益民集团预计2023年年度实现归属于上市公司股东的净利润为4813万元到7116万元，与上年同期亏损3亿元相比，将实现扭亏为盈。

龙头股份预计2023年归属于上市公司股东的净利润为100万元到1500万元，与上年同期亏损5.22亿元相比实现扭亏为盈，同比增长100%-103%。

安莉芳控股预计2023财年将录得公司拥有人应占亏损约7200万港元，而2022财年的公司拥有人应占亏损约为5120万港元。

棒杰股份预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损1.1亿元到亏损1.55亿元，去年同期实现净利润7287.22万元，实现盈转亏。

06 鞋履箱包：红蜻蜓扭亏 遥望科技最高亏损12亿

鞋履箱包在2023年业绩依然低迷，在目前披露业绩快报的7家公司中，仅红蜻蜓成功扭亏，其余6家企业均出现不同程度的亏损，其中遥望科技亏损最为严重，最高或亏损12亿元，去年同期遥望科技亏损2.65亿元。

红蜻蜓预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润为4500万元到5850万元，与上年同期亏损3699.64万元相比，预计增加8199.64万元到9549.64万元，将实现扭亏为盈。

哈森股份预计2023年年度业绩出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润亏损250万元到亏损1000万元，去年同期净利润为亏损1.56亿元。

天创时尚预计2023年度实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2150万元到亏损3200万元，去年同期亏损1.79亿元。

赫美集团预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损3700万元到亏损5400万元，去年同期亏损6168.13万元。

万里马预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损5223万元到亏损6200万元，去年同期亏损2.13亿元。

奥康国际预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损9500万元，与去年同期亏损3.7亿元相比，同比亏损收窄74.31%。

遥望科技预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损8亿元到亏损12亿元，去年同期亏损2.65亿元。

07 库存、信誉减值等仍困扰服饰企业

尽管部分企业成功扭亏，但是有近半数鞋服上市公司企业依然亏损，甚至还在增亏，童装和鞋服企业更是亏损的重灾区。

遥望科技在分析亏损原因中就明确指出，2023年公司加大力度促销清理鞋履存货，尤其是库龄较长的鞋履，使得鞋类商品销售均价下降、毛利下滑，从而造成鞋履业务出现经营亏损。天创时尚也指出其鞋履板块面临经营调整的压力与挑战，整体毛利额未能覆盖刚性费用致该板块当期净利润为负值。

此外，信誉减值也是造成业绩亏损的主要原因。

贵人鸟在公告中指出，2023年度计提大额资产减值损失及信用减值损失，对公司本期净利润的影响约亏损3.56亿元，而2023年，贵人鸟预计亏损4.85亿元。

如意集团也认为受子公司温州庄吉司法重整、计提信用减值和资产减值以及调整订单结构的影响，报告期内营业利润和净利润同比变动较大。

本文来自微信公众号“新零售”（ID:ixinlingshou），作者：李瑟，36氪经授权发布。

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