来源：4A广告文案

文案的力量 ，不可估量，短短两行字，就能扎进你心里，让你泪眼婆娑。

网易云音乐乐评文案，就充分展现出文字的力量。此前，网易云音乐充分利用乐评文案做场景化营销，引爆话题声量。

这一次，网易云音乐又联合央视新闻，在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴用户一路回家。

将乐评写在车窗上传递游子归家心声

无论多大，我们永远是爸妈心中的孩子；无论在哪，家永远是我们温暖的港湾。只有春节回到家里，我们才能暂时放下繁忙的工作，忘记那些烦人的KPI，和家人欢乐团聚。吃腻了外卖，春节终于能吃上家人做的可口饭菜。

SHE 的《不想长大》，唱出了多少成年人的心声。网易云音乐洞察到成年人不想长大的心理，乐评文案以“春节是成年人的儿童节”为主题，告诉你从成年人重新做回无忧无虑的孩子。

这些乐评都摘取自网易云音乐的评论区，它们承载着来自五湖四海的故事，记录着我们的情绪。

有意思的是，车窗上的每一句文案，都诉说着游子们渴望回家的心声，同时，这些乐评文案印在车窗上，成为回家路上的风景之一。

时间推着我们向前走，

春节抱着我们做一刻的小孩。

被迫长大的我们，被时间推着走，只有回到家的时候，才能任性做一回小孩。

小时候真傻

居然盼望长大。

春节就是让长大的我们

有机会重做回小孩

越长大越想回家

春节才是成年人的儿童节

在疲惫的大人生活里，

回家把小时候的自己放出来透透气。

扮演了很多角色，

却发现只有爸妈的孩子最好当。

当你回到家的那一刻，才知道什么是幸福。因为一回到家，就有爸妈做好的饭菜和热气腾腾的饺子等着你。

生活不止诗和远方

还有碗里的锅包肉和冒着热气的饺子。

走着走着发现，所有路途的尽头

那是飘出饭香的那扇家门。

你问我为什么想回家？我想家里的小狗，

又暖又厚实的被子，以及那句：“崽崽回来了。”

火锅咕噜咕噜着

心就在家里热起来了

什么星河滚烫

不如俺妈做的烩面烫

开心的方式有很多种

回家有人给我掰馍是第一种

回家，从我打拼的战场

回到妈妈常去的菜场。

离开兰州才发现，

原来在兰州

我才能当个自由的野孩子。

爸爸妈妈，和一桌子的年夜饭

都在等你回来。

当你回到家的那一刻，小时候的记忆都跟着回来了，时间好像过了很久，又好像一直停留在原地。因为老家那些熟悉的场景和事物，好像带你回到了小时候。

老家或许有魔力

躺在小床上

童年记忆像时光机就都涌了回来

在家人面前，即使是已经成年的我们，依然会被宠成孩子。

去年我随口说爱吃的米花糖

今年外婆买了整整十斤

一趟趟回家的列车，似乎成了可以穿梭回小时候的时光机：带着在城市里“坚强”的大人回到家，做回爸爸妈妈的小孩，重新找回童年的孩子气。

上车前是城市的大人，下车后是妈妈的小孩。

在外是独当一面的大人，回到家是卸下身份的孩子。

在你匆匆长大的日子里，世界再大总有人等你回家。

此次春运期间的车窗文案，正是洞察了大众渴望回家过年，以及面对高压和内卷的社会，想短暂逃离的心理，印在车窗上的乐评文案，就像一把钩子，轻轻柔柔地勾着你的心，轻易就挠进了你心里。

网易云还特别上线了由毛不易演唱的新歌《我很好》，作为央视新闻 2024 春节《回家的礼物》特别栏目主题曲，希望今年归家的路，让这首温暖的歌能与大家的心声重合。此外，央视新闻特别邀请毛不易作为本次活动的特别播报员，在列车广播中用定制的语音为回家的游子报站，让小小的彩蛋给回家路上的大家更多陪伴与温暖。

我们与家的距离，不过只有一张车票。回家就是最好的礼物，你一直是他们心里的骄傲。

延续乐评+场景营销策略进一步释放文案的力量

回看网易云音乐的车窗乐评文案，会发现网易云音乐一直贯彻一个传播思路：让乐评文案在最恰当的传播节点，与最适合的场景出现，从而撬动大众情绪，激发目标受众群体的情感共鸣。

比如，毕业季，网易云音乐在复旦大学，将乐评文案投影在林荫道上，一句句充满离别感伤的毕业季文案，诉说着毕业生不舍的情绪。

我们开始于「一二一」

结束于「三二一」

最后一排的少年

没机会迟到了

这扇门一旦关上

再打开就是别人的故事了

洞察成年人的不易，网易云音乐又在海南万宁和深圳人才公园都推出了以「人生海海 迎浪而上」为主题的「乐评公路」，一块块印着励志语录的乐评文案，激励和鼓舞着路过的行人。

太急没有故事，

太缓没有人生。

不要害怕前路漫漫，

同行的人不会走散。

山前山后各有风景，

有风无风都会自由。

当你克服了生活的艰难险阻，

山河湖海都会化作你来时的路。

去年高考季的时候，网易云音乐精选18条云村乐评，写在了深圳“鲤鱼门”地铁站内。借斗志满满的乐评文案，为高考生加油打气，祝福考生“鲤鱼跃龙门”。

没有谁天生倔强
只是为了梦想，寸步不让

愿你合上笔盖的那一刻
有战士收到入鞘的骄傲

一个人踮起脚尖
去靠近太阳的时候
全世界都挡不住他的阳光

自2017年的「乐评列车」开始，网易云音乐致力于传播优质乐评，打造“乐评万物计划”，之后相继推出了“复旦大学乐评路灯”、“连心里乐评词典”、“延乔路乐评”、“把乐评写在月亮上”、“乐评公路”、“乐评高考季”等一系列用户乐评主题营销活动，引爆话题声量。

网易云“乐评+场景”的营销策略，通过自然环境的氛围烘托，让乐评文案更加走心，激发更多人情感共鸣。

秉持着“相信音乐的力量”的品牌理念，网易云音乐不断通过乐评文案营销，借助UGC内容的力量，去搭建品牌与受众沟通的桥梁，进一步深化品牌影响力。

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