春节消费数据全面超越疫情前

2月16日，泉州蟳埔村人头攒动。摄影/杨立赟

春节期间，福建泉州蟳埔村人头攒动，所有女生都簪了满头花。为了拍一个景，人人都得排队，于是任何一面土墙、木门都成了背景。在这个网红村落里，80%的女生在摆拍，15%的职业摄影师在工作，还有5%没接上活儿的穿梭在人群中，念念有词：拍不拍照，姐妹？

当地的摄影师李乐表示，春节期间最多一天拍了十几个人，每个人收费299元/小时，比平时涨价100元。也就是说，他日进至少3000元。

数据显示，2024年春节假期消费火爆。旅游方面，出游人数和消费额度都超过了2019年同期水平。电影方面，春节档总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据均创下中国影史新高。

根据文旅部数据，春节假期八天 （2月10日至17日，下同） 国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%；出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

境内游方面，多个旅游热点地区出现人山人海的火爆景象。哈尔滨延续了元旦的热度，春节期间进账164.2亿元，同比增长235.4%。一众自驾到海南的游客发现进岛容易离岛难，尤其是一些新能源车主不得不弃车而去。

新马泰等国春节前出台的免签政策推高了出境游的热度。去哪儿平台的数据显示，春节期间起飞前往新加坡的机票预订量同比2023年增长29倍，吉隆坡增长20倍，曼谷增长16倍。

虽然整体出游花费增长了，但并不是每个细分领域都涨了。根据海口海关数据，春节八天离岛免税购物人数29.77万人次，高于过去三年；但是免税品销售金额24.89亿元，人均消费仅8358元，比2021年至2023年都低。

1 “小机场”城市大火

今年八天的超长春节假期利好旅游市场，“出游”代替“返乡”成主角。

去哪儿数据显示，春节中间不仅没有出现出行低谷，从单日出行量看，选择大年初二 （2月11日） 坐飞机出游的人比腊月二十九 （2月8日） 返乡的人还要多。

头部景点、商圏仍然是流量担当，比如故宫、苏州博物馆、杭州西湖、泰山等地多次发布流量过载预警和限流公告。但是全国的“小机场”城市景区也迎来了1.8倍的增长。

小机场，是指位于三线及以下城市，除去丽江、大理等大家熟知的旅游城市之外的机场，这样的机场数量在全国共有186个。

随着大众旅游进入平民化、个性化时代，这些“小机场”所在地因交通、旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。去哪儿数据显示，截至2月17日，春节假期台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订量同比增两倍以上，便利的交通成为“小机场”城市的吸客引擎。

例如，泉州凭借古城古村和非遗民俗吸引了许多游客。巨大的客流量推高了泉州的酒店价格。距离除夕前十天，泉州古城附近的酒店房间几乎全部售罄，剩下的经济型酒店房价接近1000元，在春节期间，当地亚朵酒店价格涨到1500元。游客只能往周边的晋江等地找替代。

去哪儿数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市，仅欧洲就有400多个。

根据中国旅游研究院的监测数据，春节假期内地居民主要出境旅游目的地国家包括泰国、日本、美国、韩国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、越南、英国和印尼，合计客流占假日期间出国旅游者的79.1%。

对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，入境游也比2019年增长48%。根据文旅部数据，春节出境游约360万人次，入境游约323万人次。

红红火火的旅游市场难免出现漏洞。2月17日上午，知名泳将傅园慧在微博求助，自称长白山包车遭遇勒索，半路要求加钱，否则不开车。当遭遇宰客情况时，“名人+微博”维权的效率往往更高。仅仅两小时后，吉林文旅部门就处理了这一事件。长白山景区当晚通报，称调查发现涉事司机未取得从业资格，车辆也无相关营运手续，按上限处以3万元罚款的行政处罚。

2月16日，北京天坛。摄影/李莹

2 海南进岛容易离岛难，新能源车主弃车走人

春节是海南旅游业的旺季，今年更是旺到“爆炸”，许多游客在返程时发现“进岛容易离岛难”。

春节假期最后一天，“海南离岛严重拥堵有人排14小时上船”登上微博热搜。实际上，进出岛的机票和轮渡船票都不易买，尤其是出岛“一票难求”，等待通过琼州海峡的车辆大排长龙。

根据海南省文旅厅数据，春节八天海南全省接待游客951.45万人次，旅游总收入151.27亿元，同比增长48.8%、62.7%。对于离岛难题，海口市全力疏导，到18日海口三港各待渡车场仍然饱和，实时待渡车辆约6000辆，预计疏运需要8小时以上。

被困岛上的游客中，新能源车主尤其叫苦不迭。根据《琼州海峡新能源车辆滚装运输作业指南》的规定，每航次载运新能源车辆的数量不得超过船舶载车定额 （以小车计） 的10%，且总数不超过18辆。

这主要是出于船舶消防安全的考虑，因为新能源车在高温暴晒或充电不当等情况下易发生自燃。规定本身无可非议，但这却实实在在给自驾到海南旅游的新能源车主制造了难题：人能买票离岛，车却买不到离岛的船票。

家住广州的李梅 （化名） 每年都会回海南的父母家过年，今年也不例外，但意外的是这次没能顺利离岛。她从2月16日开始抢票，至今还没买到新能源车票。

车挪不动，人却不能不动。2月17日是春节假期的最后一天，很多人选择“弃车”离岛，人先乘船离开，汽车办理托运或等一段时间后再自行取回。

李梅在实际的操作中，发现托运电车的方案可行性很低，“太麻烦而且耗时耗力，而且我刷了一下票，托运车的大板没有去广州的，还不拉新能源车。”

吴灿 （化名） 在1月17日带着父母和孩子自驾到海南度假，过完春节后发现返程受阻，渡轮票靠抢，机票飙升过万，出门游也是到处堵车，打电话给托运公司，对方告知3月5号前无法托运。面对如此窘境，他们一家五口决定先乘飞机离开，“孩子要回去上学，所以只能把车丢在海南，之后人不多了不忙了再回来取车开回去。”

“以前从来不会有这种情况，之前顶多是排几个小时的队就出岛了。”李梅说，2023年同期不需要预约，直接排队上船即可，更不存在堵塞的问题。他们去年6月也开新能源汽车回过一趟海南，当时是让油车先上船，新能源最后上船，但并没有限制上船的电车数量。

“我们在徐闻港排队上船的时候，工作人员大叔就说了’回来要抢票，很堵’这种话，我当时没放在心上，没想到新能源票这么难抢。”李梅说。

3 热辣滚烫的电影和黄金

电影是春节最集中的消费之一。国家电影局18日统计，春节八天全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，分别比2023年春节假期增长18.47%和26.36%。

今年春节档的头部电影票房正如其名——热辣滚烫。截至目前，《热辣滚烫》以超28.76亿的票房一骑绝尘，票房占比23%；《飞驰人生2》紧随其后，票房超过25亿，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》的票房也都突破了10亿，分别位列春节档票房榜第三和第四位。

今年春节档电影原定共有九部电影上映，却是几家欢喜几家愁。有人打破纪录，有人撤档改期。

当贾玲在生理上减肥成功、在票房上大口吃肉的时候，有的电影连一口汤都喝不上。2月16日赶末班车上映的《破战》票房仅破万，还有四部电影自2月14日起陆续宣布撤档，包括《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》和《八戒天蓬下界》。

这并非第一次有春节档电影撤档，类似的风波早在前两年就已轮番上演。

2022年的春节档原定有14部电影上映，但有7部电影自1月初起先后宣布撤档。2023年春节档，定档大年初三的《中国乒乓之绝地反击》在上映两天、收获4000万票房后宣布撤档，于大年初五起调整为小规模放映，至2月17日再上映。

针对春节档的撤档现象，影评人孟渐新表示，“影视作品有多重属性，除了有作为精神产品的一面，也有作为商业产品的一面。尤其是创作方如果更为考量经济回报的时候，那么及时止损是现代商业社会中比较可以理解的行动选择。”

热辣滚烫的还有黄金市场。尽管目前金价高企，但春节假期依然迎来了一波黄金消费热潮。

据淘宝数据，年货节以来，淘宝上龙年相关的黄金单品持续热销，龙年转运珠、龙年金条、龙年金手镯等搜索百分比均以三位数飙升，同时黄金品类销量同比增长超300%。

情人节近一周，“桃花”相关产品在淘宝搜索量暴增10倍以上，桃花与黄金的组合备受年轻人青睐。周大生、周六福、CRD克徕帝等诸多黄金品牌都在天猫上新了黄金桃花手饰。其中，天猫周大生官方旗舰店显示，黄金桃花相关手链、转运珠等热销4万余件。

4 年轻人返乡撑起下沉市场的春意

春节假期的下沉市场呈现出昂扬的消费活力。

早在春节假期开始前，提前回家的年轻人们就开始赶起了家乡的大集。尤其是东北的早市和大集，在各路博主大V的镜头中散发着满满的人间烟火气，吸粉众多，抖音、小红书等平台也掀起了一阵赶集热潮。春节期间，抖音上有797万网友在直播间“赶”农村大集，小红书上与家乡的年味大集相关的笔记，达到了近16万篇。

庙会、灯会等活动也丰富起来。多地举办了各种促消费、迎新春的线上线下活动。比如北京的各大传统庙会全面回归，龙潭庙会、厂甸庙会以及地坛庙会等，吸引了很多市民、游客前往打卡。

美团和大众点评的数据显示，四线以下地区消费同比增速最快，五线城市春节日均消费规模增幅是一线城市的两倍。其中，云南的大理、景洪，江苏的昆山、常熟，以及海南的陵水黎族自治县，成为生活服务业消费力Top5县域。

抖音生活服务的数据也印证了下沉市场的火热。在抖音生活服务平台，除夕至大年初六 （2月9日至15日） ，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，消费金额同比增长1.87倍。其中因返乡、旅游等因素交织叠加，海南澄迈县、临高县、文昌市三座小城春节假期消费金额同比增长5倍。

报告还提到，春节假期期间有319万人返乡探店，发布了784万条视频，这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。

作为春节期间的首要主题，中国人对于“吃”的热情在这段时间被进一步放大。

美团数据显示，春节期间，不少热门餐厅出现等位上千桌的情况。据湖南省商务厅统计，截至2月17日，长沙市天心区五一商圈全域累计客流479.4万人次。其中，费大厨长沙黄兴中心广场店全天取号接近2000桌，长沙文和友假期接待近30万人次。

海底捞今年大年初一至初六期间，累计接待顾客超950万人次，较2023年春节同期增长超30%。客流最高峰出现在2024年农历大年初五，这天恰逢情人节，仅此一天接待顾客就超过了180万人次。

春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长，下沉市场的餐饮迸发活力。

美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前五的县域地区，其中，山东滕州的订单量较去年增速最快，达173%。伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率稳步提升。

本文来自微信公众号“财经十一人”（ID：caijingEleven），作者：杨立赟 李莹 陈烛，编辑：余乐，36氪经授权发布。

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