抖音生活服务：春节假期日均消费规模同比增长153%，返乡过年带火小城经济

今年春节假期，餐饮、旅游住宿、休闲娱乐等线上线下消费活力持续释放，迎来龙年消费市场“开门红”。2024年2月18日，抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》（以下简称“报告”）显示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，为家乡带来经济收入11.85亿元。

春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。

小城焕发新活力，消费规模同比增长1.87倍

春节假期，一线城市消费热闹红火。报告显示，北京、上海、成都等城市位居全国消费规模前三。商圈客流极速攀升，成都宽窄巷子、开封西司文旅商圈、西安钟楼、重庆杨家坪和天津滨江道因春节假期消费火热，入选全国五大热门商圈。

（抖音生活服务数据显示，2024年春节假期日均消费规模同比增长153%）

返乡过年带动小城经济焕发活力，三线及以下城市消费金额同比增长1.87倍。其中，因返乡、旅游等因素交织叠加，海南澄迈县、临高县、文昌市3座小城春节假期消费金额同比增速达5倍。

春节假期，319万人返乡探店，打卡家乡宝藏小店，发布784万条视频，这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。

吃喝玩乐消费全线升温，西安、郑州、重庆为热门目的地

春节欢聚带动餐饮、旅游住宿、休闲娱乐订单的全面增长。抖音生活服务数据显示，美食订单同比增长99%，旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。

央视总台春晚分会场节目《山河诗长安》带动西安频上热搜，旅游人气随之暴涨。报告显示，春节假期前7天，西安吃喝玩乐订单迅速增长，登热门目的地首位，西安城墙也入选五大热门景区。

年前的文旅局长花式整活、南北文旅“大联欢”，持续释放文旅活力。除了西安，郑州、重庆、成都、苏州、洛阳、南京、北京、上海、杭州也上榜十大热门目的地。开封万岁山·大宋武侠城为最热门景区。

各地推出的灯会庙会等民俗文化活动吸引网友打卡。唐山南湖新春灯会、自贡中华彩灯大世界、北京地坛春节文化庙会为抖音网友最热衷打卡的三大新春灯会庙会。此外，成都的国际熊猫灯会、融合传统仙侠文化和影视IP的横店仙侠灯会等独具地方特色的灯会，也受到人们追捧。

（唐山南湖新春灯会为春节假期抖音打卡最多的新春灯会庙会）

过年方式日渐多元，春节观影、逛博物馆、冰雪旅游等成新年俗

云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼……龙年春节，人们的过年方式日渐多元，催生新年俗。

春节假期，越来越多人选择与亲友看一场电影，享受团聚时刻。2024年春节档电影市场走势强劲，截至目前，票房记录已破中国影史春节档票房纪录。抖音上电影相关内容和消费也火热增长，春节档电影相关视频获赞超4.48亿次，与去年同期相比，相关订单量增长1.7倍，在抖音购买电影票的人数同比增长1.28倍。

（春节观影、逛博物馆、冰雪旅游等成新年俗）

博物馆里过大年也成为不少人的春节假期新选择。报告显示，仅春节假期前7天，抖音上文博相关视频播放超7.8亿次，越来越多人选择在抖音购买博物馆门票和讲解服务，相关订单数同比增长1.75倍。

各地推出的冰雪消费文旅活动，也让冰雪旅游成新年俗。抖音生活服务数据显示，春节假期，冰雪相关订单同比增长39%，北京、邢台、沈阳为三大热门冰雪城市，沈阳棋盘山冰雪大世界为最受欢迎滑雪场。

此外，这个假期，人们也热衷于云逛庙会、团购送礼。报告显示，1月25日抖音生活服务上线团购券“随心送”功能以来，抖音网友送出了72.8万份团购礼物，传递新年祝福。其中重庆人最讲究礼尚往来，热衷送礼也收获了最多回礼。

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