GameLook报道/今年的春晚，热闹到不行。小尼的尴尬表情，直到现在仍是互联网乐子人们的热梗。而在春晚与各地年俗活动轰轰烈烈进行中的同时，春节档游戏也为这个节日注入同样浓厚的“年俗年味”。

春节期间，笔者习惯性点开虎扑社区的时候，出现了片刻的懵懂，还以为是闯进了“罗马许愿池”。只不过，一堆充满中国特色的表情包和满屏的“王者龙耀”，还是把笔者拉回了现实，智慧的小脑瓜开始运转 —— 这个春节，《王者荣耀》又整了什么活？

“王者龙耀”相关帖子登陆虎扑、微博等相关热榜

作为全年最重要的营销节点，布局春节营销一直是业内约定俗成的集体奔赴。而在这个龙年春节，《王者荣耀》可以说是，“只有你没想到，没有它做不出” —— 凭借“王者龙耀”的新身份，再一次成为热搜焦点。

玩家甚至为了获得龙限玩起了 龙耀绕口令 

游戏内，《王者荣耀》推出一系列新春活动，如除夕夜抢龙年限定皮肤，致敬龙文化；游戏外则在全国各地举办线下灯会等，让新春氛围从线上蔓延至线下。讲好春节团聚的故事、致敬传统年俗，和亿万用户产生共鸣。

从致敬华夏的细节到陪你回家的暖心，再到点灯守岁的安排……《王者荣耀》的巧思并不难猜：要为年轻人创造一场年俗味十足的新春节。

过年每每与玩家“情感绑定”的《王者荣耀》，今年春节更是和所有人狠狠共情：喜提“龙耀”新外号的同时，为这场传统合家欢赋予自己的全新解读：打造一个消解时间、空间和地域限制，让虚拟和现实相呼应的特色春节。

线上线下汇聚成龙，被“龙耀”包围的全民节庆

龙是中国人眼中吉祥、繁荣、祥瑞的象征。当农历新年遇上辰龙报春、喜上添喜，更带来一种祈福美好的全民愿望。辐射多个年龄段的《王者荣耀》，精准捕捉到了国人这一朴素愿望和普遍需求。

每一年新年和玩家的相遇中，逐渐形成一个“定式”——除夕必买年限的仪式感。今年，《王者荣耀》继续将年限主题与“龙”这一意向相结合，送上“龙年玩龙耀，开年有吉兆”的美好祝愿。

以“千年文明汇聚成龙”为主题，《王者荣耀》在游戏内打造王者龙年限定皮肤。当除夕夜十二点刚至，玩家涌入抢购后，进入游戏会触发炫酷的龙车特效，龙年新春的仪式和氛围直接拉满，甚至《王者荣耀》被玩家们冠上了“王者龙耀”的爱称 —— 通过皮肤与活动，王者无形中也承载了春节的喜庆气氛，以及玩家大众对新一年的期盼与希冀。

王者春节的独特氛围进一步延伸至游戏外，比如在自贡、武汉、苏州、大同、西安5城落地专属的主题灯会活动。

在有着“千灯之城”美称的自贡，《王者荣耀》在全国最大的在自贡灯会设下超2000平米的王者龙车站台，百米长的巨型龙灯和15米高的鲁班格外抢眼，蔡文姬、公孙离、貂蝉等国风角色复刻王者名场面，也以美轮美奂的花灯形象出现，为国人点灯守岁。

而为了还原游戏内颜色与细节，推动制灯技艺从质量、工艺、理念、设计、到施工的全面焕新。这份传承800多年的非遗技艺，在同这一数字化IP的碰撞下焕发出全新生机，也吸引春节期间各地游客的目光。助力传承传统文化的同时，为地方文旅指明了新方向。

在西安、大同等区域，“王者龙耀”相关的词条#龙耀灯会再现长安盛景#、#龙耀大同灯会神还原# 也登上微博本地热榜前三的位置，“龙耀”的标签，让当地居民与游客对这个千年古都有了全新的认识。

此外，《王者荣耀》还发起新春国风企划，联合多位明星艺人，以及27位国风圈头部KOL演绎王者经典国风皮肤。同时联动《时尚芭莎》发起新春“共绘·中国色”的COS祝福企划，继续为玩家送上祝福。

从线上到线下，层出不穷的趣味活动用仪式感围绕玩家，也让公众深刻感受到龙年春节独有的贺岁气氛。游戏团队对春节内容的独特诠释和特色演绎，让这个独属于中国的龙年春节显得格外热闹。

不只如此，与非遗文化的巧妙结合，让充满流行讨论度的明星艺人身着“中国色”送上祝福，这其实也侧面验证了“王者龙耀”独特的虹吸效应 —— 王者不仅是自己在做文化传承，也在卷动着所有人一起发力；数字IP正在成为文化、流量与受众之间的连接器与沟通桥梁。

有团就有聚，认可声中构筑国民文化记忆

回顾历年《王者荣耀》春节活动，一次次对内容上限的探索和尝试，逐渐成为每年“雷打不动”的靓丽风景线：游戏春节内容的用心、巧妙，总能俘获一大批玩家的青睐。

以龙年春节为例，游戏从传统文化中汲取养分，用心设计年限皮肤，以“万物汇聚成龙”为主题经营活动。甚至不再局限于玩家圈子的自娱自乐，而是和线下场景结合，进一步扩充活动所承载的巧思和文化意涵。浇灌浓郁的春节氛围的同时，传递龙年的美好祝福。

巧妙之处在于，游戏讲述中国故事时游戏并非是“照搬”，而是对传统文化完成了创新的解构。

如年限皮不只是简单描摹龙形态，更在深挖这一形象背后的寓意与象征。官方抓取中华千年文化中具有代表性的五大“龙”元素：镌刻礼乐文化的青铜、戍守千江万土的兵戈、仰观宇宙的星象立法、记录秀美山河的诗画、与世界交流的海上丝路。并结合每个元素的特征纹样设计演绎，创新表达“承千秋之祐，聚万象为龙”的概念，也向玩家传递国人独有的浪漫。

这样的用心与巧妙，不仅让游戏喜获“王者龙耀”的爱称，又一次在春节期间构筑国民文化记忆。也难怪，在虎扑、小红书，甚至是线下活动，不少玩家都纷纷喊话“龙年就要玩龙耀”的顺口溜，让“王者龙耀”这个新名号一次又一次地出圈。

玩家线下喊话“王者龙耀”送皮肤

玩家集体认可的背后，既离不开对高屋建瓴的年俗文化创新致敬，更源自“王者龙耀”背后接地气的“团聚”主题表达。

团聚，是春节的第一主题，也是每个国人最深的情怀，同样是《王者荣耀》春节期间坚持传递的理念。事实上，游戏每年贺岁活动的本质，都是延续对“团聚”主题的不同解读和故事表达。

2019年《王者荣耀》推出新春贺岁片《有团，就有聚》，讲述人们如何通过游戏重拾情谊，重新相聚；2021年游戏推出“拜年纪”，打造“王者春节”的仪式感，跨越山海与玩家团圆；2022年推出的贺岁短片《新年快递》，为了团聚促成一份新春心意按时抵达……

今年春节，《王者荣耀》与新华社合作的龙年主题短片《守路的人》则是致敬不同领域，特别是春运大潮中各条保障战线坚守岗位的故事。当每个普通人的守护连成一条滚滚向前的巨龙，共同守护国人团圆情感。

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线下，游戏在上海徐家汇地铁、重庆李子坝轻轨和厦门轻轨打造“王者春运地铁涂装”，恭迎每位难得回家探亲的打工人奔赴团圆，感受陪伴回家的温暖。每一位在外打拼的人都是王者，这是属于现代人的独特春节内涵，更是游戏社会与人文关怀的体现。而对春节或传统、或现代的诠释，都离不开一个核心宗旨——相聚过个好年。

年轻人不爱过春节？王者正成为“年味”新感官

春节，之所以是中国文化最重要的时间节点，并不只因一年之始，更深层次理由在于：它是人们年年相聚、年年陪伴的特殊节日。随着《王者荣耀》成为越来越多人生活的一部分，王者春节活动的价值在它承载了大多数人的情感诉求，为人们创造了一个人们久别重逢、相聚此刻的特殊场景。

刚刚度过的春节假期，有多少人和亲人朋友趁着节日团聚，围坐一圈“开黑”一把呢？正如新春版本“万物汇聚成龙”的核心理念，这款国民游戏将遍布全国的玩家紧紧凝聚、相守相伴，完成又一个新年之约。

的确，得益于每年春节的整活出圈，玩家与《王者荣耀》已经达成了默契—— 无论线上线下，每年春节相伴守岁。经过八年的沉淀和扩散，春节档已经成为玩家与游戏的一场“定时之约”，不仅是玩家与王者相伴，也是玩家通过王者与朋友、家人相伴。龙年如此，年年如此。

在“年味越来越淡”的舆论中，《王者荣耀》坚持浇灌全民狂欢氛围，为“过年”增添多样化特色，也让越来越多“不爱过年”的年轻人开始喜爱，甚至是期待下一个年味十足的春节——而这，也是《王者荣耀》不断创新演绎春节活动的意义所在。

化用“能量守恒定律”：事物从不会凭空消失，只是换一种方式存在，年味同样如此。越来越多迹象表明，当传统春节难再带给玩家新意，与玩家守约相伴的《王者荣耀》正成为年轻人体验春节的新感官。