一年500亿，春节“顶流”加特林，被小县城卖疯了

今年的春节，“年味儿”格外冲。

随着各地“烟花禁放令”的松动，全国许多城市都响起了久违的爆竹烟花声。

而湖南浏阳，成了年味背后最大的“军工厂”。

春节期间，浏阳制造的烟花爆竹早早就流向了全国各地。

大到庆典用的炸裂烟花、小到网红加特林，一大半都Made in 浏阳。

据统计，2023年浏阳市的烟花爆竹产业总产值高达500多亿元，比去年多了200多亿。

全国将近50%以上的烟花，全部都产自浏阳。

浏阳市甚至包圆了中国的烟花爆竹出口业务，占出口总量的60%以上。

几年之前，烟花爆竹还是一个濒临崩溃的行业。

不光被各地的禁放令所打压，还因为数起安全事故遭到全国口诛笔伐。

近几年，随着禁放令的逐步松动，熟悉的烟火气又回到了春节，烟花爆竹行业终于走出了至暗时刻。

烟花行业终于死灰复燃，但为何浏阳能爆得如此彻底？

春节最“炸”现眼包，偷偷赚爆了

今年的春晚被人称作“广告里面插节目”。

但是无孔不入的植入品牌，都没有浏阳烟花来得炸裂显眼。

在春节联欢晚会湖南分会场，浏阳烟花就狠狠地炫了一波技能。

由浏阳花火剧团和黄成导演合作的烟花大秀，堪称近几年外景表演的集大成之作。

2500多架无人机搭载着烟花爆竹在天边燃放，堪称春晚最震撼一幕。

然而年味儿可不限于春晚舞台，在大街小巷和田间地头也是烟花的舞台。

江西作为网传“率先”解除烟花禁令的省份，在年前就把烟花玩出了花。

有江西人在过年回家时在街上看到了蘑菇云；

更有人惊恐地发现自己家祠堂被硝烟所笼罩；

广西更是过分，刘德华演了《红毯先生》，广西老表们直接在村子里拿鞭炮铺了满地“红毯”；

烟花大本营隔壁的湖北则直接选择摆烂，湖南负责放，我们负责“隔岸观火”就好。

这波全国性的“烟花工业大摸底”直接干出了烟花圈子的工业奇迹。

中国烟花，实力不容小觑。

浏阳烟花，就在这波“秀肌肉”浪潮中扮演了不可忽视的力量。

中国烟花出浏阳，而浏阳的“心脏”莫过于大瑶镇。

这个小镇几乎家家户户都在从事烟花产业。

大瑶镇总人口也才8.2万，但烟花行业从业人员也高达4.5万之多，烟花行业的总体产值更是高达180亿元。

全浏阳70%以上的烟花原料，都是产自大瑶镇。

当地政府对于烟花爆竹行业的扶持也是写在了纸面上。

浏阳市政府一直都热衷于扶持本地烟花产业，从1992到2012年间，浏阳市的烟花爆竹产业总量比之前增长了70多倍。

早在2007年，浏阳市就曾经把税收的1.5%专门下发给烟花行业。

有了如此坚实的“大后方”，全体中国人才能在过年期间尽情点燃“年味儿”。

边缘产业火遍全国，浏阳烧了三把火

多年前，烟花爆竹产业还是让人“避而不谈”的边缘产业。

安全问题是烟花行业的普遍难题。

在全国人民对“放炮”的渴望和模棱两可的行业监管之间，烟花行业事故频发。

2019年12月4日，浏阳一家烟花厂发生爆炸事故，造成13人死亡。

一时间，关于“禁燃禁放”的讨论达到巅峰，烟花产业万马齐喑。

多年之后，烟花行业终于迎来了一丝曙光。

在政策放松带来的一丝喘息机会之下，浏阳市自己的默默努力，才是点燃行业的秘密武器。

结合具体情况，浏阳给自家的烟花点上了三把“火”：

第一把火：整合产业，小厂拧成一股绳。

古时起，浏阳人就以制作烟花爆竹闻名。

历史记载的“花炮鼻祖”李畋，正是浏阳市大瑶镇生人。

一开始，浏阳市的烟花产业基本以家族作坊模式为主。

传统作坊模式，不仅生产效率低下，原料堆放在一起也很容易发生爆炸事故。

不仅自家仓库的危险系数高，而且原料的损耗率也特别大。

从1998年起，浏阳市开始大力整改家庭式的小作坊，将其整合为统一生产流程的大型工坊。

自1998年到2022年，浏阳市的烟花厂数量从20000家减少到了4000家。

虽然厂家数量有所减少，但却有龙头企业崛起。

比如专注大型烟花秀的东信烟花，A股上市企业熊猫烟花等等。

浏阳市的烟花产能爆炸，离不开这些现代化企业的诞生。

第二把火：征服短视频，打造网红爆品。

大烟花虽然炫，但是论拿捏人心，还得是手持小型烟花。

过年期间在短视频平台上，有几种烟花成为吸睛利器。

一种是端在手里就可以突突突的“直男最爱”加特林；

一种则是燃放之后会从里面钻出一只“水母”的水母烟花；

而浏阳市的“军火产业”就是这些网红爆款烟花的背后推手。

就拿“加特林”举例，率先研发“加特林”时，其实最早只是想把数根“彩竹筒”绑在一起放而已。

但是在经过几次实验之后，浏阳市烟花行业敏锐地发现了这玩意的爆款潜质，立刻为“加特林”树立了行业标准。

现在，加特林烟花已经成为南大烟花的支柱产品，该公司年产值4千万~5千万元中，有30%是加特林提供的。

网红加特林，不仅给浏阳创收，还能给浏阳市进行文化附魔。

话题“来浏阳放加特林”，已经和“去淄博吃烧烤”“去哈尔滨玩雪”升到了一个段位。

第三把火，就是占领高端市场。

浏阳烟花不仅能占领大街小巷，还能征服大型晚会。

除了今年在春晚当了一回现眼包，浏阳烟花早就打入了“上流社会”。

比如东信烟花参加了北京冬奥会、残冬奥会等一系列重要赛事的烟花燃放工作。

除了中国，他们还把业务延伸到了加拿大和柬埔寨。

而以烟花+表演闻名的花火剧团，更是把“焰遇”系列焰火嘉年华打造成了招牌，并在春晚上大放异彩。

在年前，浏阳市的一些公司就因为接到了太多各地晚会的烟花订单，导致原料库存都赶不上过年正常出货。

搞大型晚会定制，成了浏阳市烟花产业最卷的方向。

光在2022年，浏阳市各大烟花企业就在全国举办了500多场烟火秀。

浏阳暗中发力，让中国人热衷的这股子“年味儿”不仅没有变淡，反而更加绚烂。

乘上风口，但浏阳还不能高兴太早

浏阳烟花火了，不仅热闹了春节，喂饱了浏阳人的钱包，甚至还连带着引燃了投资市场。

12月28日，#全面禁放烟花爆竹是时候终结了#登上热搜。

与此同时，A股市场中一系列“烟花概念股”成了显眼包。

上到生产硝酸钾的化工企业，下到直接卖爆竹的熊猫金控，都纷纷涨停。

烟花爆竹，完全可以担起“24年新春第一风口”的称号。

风口能让一个行业起飞，但却不能保证它一路高歌猛进。

浏阳烟花行业想要真正腾飞，就得摆脱政策和节日的周期性桎梏。

出海，似乎成了烟花行业脱胎换骨的必经之路。

浏阳烟花已经积累了不少出海经验，加拿大、柬埔寨等多国都有着浏阳烟花的足迹。

2022年的卡塔尔世界杯也是浏阳烟花的绽放时刻。

但美中不足的是，卡塔尔燃放的烟花虽然大半产自浏阳，但是负责燃放的执行团队却是多以国外艺术家负责。

根据浏阳烟花产业的相关人员讲述，浏阳烟花虽然走出国门，但还是以出口烟花原料为主。

而烟花表演最值钱的创意和技术，并没有真正走出国门。

至于具体原因，浏阳烟花企业南大烟花的负责人刘守俊认为，知识产权保护力度弱，始终是浏阳烟花始终的核心问题。

有搞创新的企业刚刚获得一些成就，就会引来中、小企业的无情模仿、抄袭。

大量“平替”侵占市场，最终导致无人愿意创新，大部分企业还停留在“抄袭、换包装”等粗浅的内卷手段，没有人愿意在配方、燃放技术上下功夫。

如此一来，整个行业陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环中。

大部分从业人士，对“燃放烟花”的认知还停留在一次性娱乐产品方面。

烟花爆竹真正承载的文化价值何时得到重视，才是浏阳烟花产业真正腾飞的关键。

曾经在网上有这么一种说法：

中国古人发明了烟花，却被西方人拿来做炸药，而中国人却只拿他做烟花。

在当时看来，这是一则讽刺意味颇强的寓言。

但是在和平年代，烟花所承载的文化价值，却丝毫不亚于船坚炮利带来的武力震慑。

2016年，我国烟花艺术家蔡国强的作品《天梯》吸引了全球的瞩目和赞叹。

在他手里，烟花爆竹不再仅限为节日、庆典上的辅助娱乐，而成为承载文化和思想的艺术作品。

从《天梯》身上，也可以窥探到中国烟花文化的无限潜力。

毕竟，情怀不仅能带来最好的生意，也能传承最坚实的文化。

本文来自微信公众号“金错刀”（ID：ijincuodao），作者：宸希，36氪经授权发布。

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