30秒均价700万美元!Temu斥巨资在“美国春晚”投放广告
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30秒均价700万美元!Temu斥巨资在“美国春晚”投放广告
据报道,拼多多旗下的跨境电商平台Temu,连续第二年大手笔投入,在“美国春晚”超级碗期间播放数轮广告,并提供千万美元的赠品,力图继续推动其在美国市场的增长。
Temu的广告以动画角色演绎,展示了从99美分到9.99美元的特价商品,背景音乐欢快,承诺消费者“像亿万富翁一样购物”。这一策略与其母公司拼多多的市场策略一脉相承,快速获得市场份额,而不是担心利润率。根据市场情报公司Sensor Tower的数据显示,Temu在美国的月活用户已超过5000万,同比增幅接近300%。
然而,尽管广告投入巨大,但Temu的增长势头似乎有所放缓。据摩根士丹利的预测,今年Temu的股价增幅可能会适度,更多地依赖于从现有购物者的钱包中获取更高的份额。市场数据显示,今年1月和去年12月在Temu平台观察到的销售额环比降幅分别达到4.8%和12.5%。今年初以来,拼多多的股价已累计下跌10%。
超级碗的广告位已成为商家们竞逐的焦点,而Temu通过大手笔投入广告,尝试在美国市场继续扩张,然而,面对市场竞争激烈,其增长势头是否能够持续,让我们拭目以待。
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