4天破15亿，《热辣滚烫》领跑最长春节档，谁与贾玲共享票房盛宴?

文|趣解商业 曾羡鱼

　　今年春节共有8天假期，也被称为“史上最长春节档”；而随着春节假期已近半，2024年中国电影春节档已经在一片“厮杀”中显露出了基本面貌。

　　据猫眼专业版实时票房数据显示，截至2月13日19时20分，两部以“逆境突破”为主题的电影《热辣滚烫》和《飞驰人生2》领跑总票房，上映4天，票房已双双突破10亿元大关；其中贾玲执导并主演的《热辣滚烫》票房突破15亿元，位居票房榜首；主打儿童与合家欢市场的《熊出没：逆转时空》出人意料地后来居上，票房突破8亿元，稳居春节档票房第三位。

　　相比之下，著名导演张艺谋执导的新片《第二十条》以6亿元票房暂排第四；而最让人意想不到的是“名导宁浩+天王刘德华”联手打造的《红毯先生》，这部之前被寄予厚望的影片上映四天票房仅有7000万元左右，亏损几成定局。

　　今年春节档电影整体主打喜剧元素，但每部电影也都有各自的看点和“绝活”，“神仙打架”之下谁能最终夺得票房冠军宝座？又有谁来共享票房盛宴？

　　在今年春节档正式开打之前的宣传攻势中，除了各家路演和推广之外，“贾玲减肥100斤”成了最受人关注的话题；不过当时有很多人把这当成了影片的营销噱头，因为稍微有点运动健身经验的人就知道，普通人在一年中减肥100斤有多大难度，更何况还是贾玲这种日程很满、工作很忙的明星艺人。

　　所以在春节档上映之初，《热辣滚烫》还并没有占据太大优势。北京某院线市场部经理高宏（化名）说：“实话实说，当时我们更看好张导的《第二十条》，不仅因为影片内容过硬，也因为张导去年的《满江红》成绩实在太好。”

　　在各家票务平台预售数据上也能体现出这一点，当时预售排名第一的是沈腾主演的韩寒新片《飞驰人生2》，《热辣滚烫》、《第二十条》名列二三但差距很小；有的票务平台上，《第二十条》的票房预售甚至排在了第二位。

　　但是当影片正式上映之后，决定票房的就不仅仅是前期宣传还有影片内容了。高宏说：“到初一晚上我们查看整体上座率就发现，《热辣滚烫》数据呈现逐步上升趋势，而有些片子开始掉队，我们由此调整了次日排片，增加了《热辣滚烫》的场次。”

　　但即便如此，在春节档前两日票房（含预售）中，《热辣滚烫》也是不如《飞驰人生2》的；根据猫眼平台数据显示，截至2月10日下午14时46分《飞驰人生2》全国票房已经率先突破3亿元。

　　逆转出现在大年初一的晚间，当时春节档所有片子都已经亮相，观众的反馈与评论开始影响了票房表现。这时大家都在惊叹“贾玲减肥100斤”居然是真的，“甩掉半个自己”后的贾玲在电影中的新形象也让人大吃一惊！

　　随后关于“贾玲瘦了”的相关话题冲上微博，并迅速占据微博热搜榜前几位；而《热辣滚烫》的票房也加速上涨，并在大年初二超越了《飞驰人生2》，在今年春节档电影票房竞争中占据了领先位置。

　　面对这种情况，影评人宗柳伽表示并不意外：“当我在片子里看到贾玲减肥后的样子时真的被惊到了，直觉光凭这一点这部片子就足以引发外界关注。事实证明我的直觉是对的，因为很多人都在社交媒体上表达了同样的惊讶，这带动了更多人去看这部电影。”

　　当然仅是“减肥成功”这个话题并不足以左右近百亿的春节档票房，影片质量也很关键；不过宗柳伽认为：“能闯入现在春节档的电影质量都不会太差，毕竟这是一年中竞争最激烈、票房也最高的档期，每个出品方都会拿出最好的作品。”

　　截至2月13日下午15时，春节档电影中豆瓣评分最高的是《热辣滚烫》，为8.0分，《飞驰人生2》、《第二十条》和《我们一起摇太阳》均为7.9分；这几部电影都有十几万人评分，但彼此分差并不大。

　　而对于《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的领跑，有业内人士认为，这与这一年来的整体环境也存在一定关系。

　　曾在国内某电影公司任职发行总经理、现在专职做电影发行的杜晗容认为：“2023经济环境并不算太好，跟很多人之前的预期有落差；这种情况下的观众更愿意在春节档看到轻松愉悦、有突破感和喜剧氛围的片子，而《热辣滚烫》和《飞驰人生2》都是这种类型。”

　　相比之下，2023年春节档就有所不同。“当时疫后刚刚放开，大家心情活跃满腔热情，整体氛围比较乐观，影片主题也更为广泛，《流浪地球2》、《满江红》这种工业电影也依然能大杀四方，这和今年春节档的情况还是有明显不同的。”杜晗容说。

　　这个观点也得到了宗柳伽的认同，她认为如果纯粹从电影质量、故事深度、镜头语言和艺术价值上说，张艺谋导演的《第二十条》应该是今年春节档中最出众的电影。

　　“但因为是现实主义题材，在今年这种整体大环境影响下，票房就会受到一些影响；说得更直白一些，因为很多人已经被生活毒打过了，就不愿意再去电影院受教育。如果换成其他档期，比如五一档，这部电影绝对妥妥的票房冠军。”宗柳伽说。

　　相比其他几部大片的“近身搏杀”，动画电影《熊出没：逆转时空》则出人意料地“后来居上”。这部预售并不占优、一度排在第六、七名位置的影片，从春节档首日就显示出黑马之姿，大年初一当天就冲入票房榜前三，甚至击败了《第二十条》和《红毯先生》，让很多人大感意外。

　　“其实这种意外几乎每年都发生。”高宏认为，《熊出没》系列是典型的“类型片”，这种专门主打儿童动画和合家欢市场的电影从市场绝对受众数量上讲，肯定不如其他片子，但是它的市场优势也很明显。

　　“首先是观众群固定，家里有孩子的要全家看电影，多半会选择它；其次这么多年的系列发展，也为熊出没电影积累出稳定的市场口碑。另外国内动画电影的制作水准也越来越好，并不逊色于其他类型片。”

　　“正因为如此，几乎每年春节档前大家都不会把儿童片或者动画片列为票房热门，但是几乎每年都会出现让人意外的结果，对此我们是有思想准备的。”高宏说道。

　　对此杜晗容也持相同观点：“以前春节、五一、国庆这种票房重仓档期，最多也就一两部儿童、动画电影，但是由于它和工业大片、喜剧大片不构成直接竞争，所以最近几年发展得也很快，今年就有好几部在抢春节档，竞争比以前激烈多了。”

　　今年恰逢“熊出没”系列大电影上映10周年，《熊出没·逆转时空》也是其第十部大电影。截至2月13日晚间，《熊出没·逆转时空》票房已突破8亿元；同时，“熊出没”系列动画电影累计票房已超过60亿元，成为中国首个破60亿动画电影系列。

　　要说起今年春节档各片中最让人意外的作品，不少人都认为是宁浩导演的新片《红毯先生》。这部由“天王”刘德华担纲的片子从宣发阶段就状况频出，在档期确定、票房预售和影院排片方面一直面临着很大压力。

　　正式上映之后，《红毯先生》虽然在首日拿下4000万元票房，但和《热辣滚烫》、《飞驰人生2》首日就双双突破4亿元的成绩相比差距甚大。

　　由于票房表现不佳，各院线随即调整了排片数量，《红毯先生》的排片占比迅速从首日的11.5%下降到大年初三的3.8%；这也直接影响了《红毯先生》的总票房，截至2月13日15时，票房仅有6000余万元。而在豆瓣评分方面，《红毯先生》也仅得到6.9的综合评分，这在宁浩导演的电影中并不常见。

　　“其实《红毯先生》带有典型的宁浩风格，讽刺意味十足，我个人非常喜欢，但是春节档是各家必争之地，竞争实在太过激烈，任何一个环节出问题都有可能导致影片掉队，《红毯先生》就是这种情况。”宗柳伽说。

　　而按照出品方欢喜传媒公布的数据，《红毯先生》成本高达2.6亿元人民币（其中导演费用3000万、刘德华片酬6000万）；而按照正常情况下分账票房要达到8亿元方才保本，而目前看起来完成这个任务困难很大。

　　对于《红毯先生》的落后，杜晗容认为这和档期选择、成本控制都有关系：“目前国内电影市场依然处于复苏再发展阶段，各方压力都很大，也因此必须要考虑得更加周全。不管怎样，以前国内电影市场那种不计成本的高投入、一味拼营销、靠噱头博票房的宣发方式已经不行了。如果你不改变，市场就会逼着你改变。”

　　算上定档于2月16日的电影《破战》，今年的春节档一共9部片子；据“灯塔专业版”数据显示，截至2月13日18时24分，今年春节档总票房（含预售）已突破45亿元。

　　据有关媒体不完全统计，今年春节档影片涉及出品、发行公司达60余家，其中包括中国电影（600977.SH）、横店影视（603103.SH）、光线传媒（300251.SZ）、万达电影（002739.SZ）、华强方特（834793.SZ）、阿里影业（1060.HK）、欢喜传媒（1003.HK）、中国儒意（0136.HK）等上市公司，也包含开心麻花、亭东影业等重点影视公司。

　　出品方面，据“趣解商业”了解，目前春节档已上映的8部电影中，中国电影就参与了5部；除了出品《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部“大热门”外，该公司还参与出品、发行的影片有《第二十条》《熊出没·逆转时空》《我们一起摇太阳》。

　　此外，横店影视全资子公司浙江横店影业有限公司参与投资了4部春节档影片，包括《熊出没·逆转时空》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《第二十条》。

　　华强方特作为“熊出没”IP的持有方，也吸引了诸如万达影视、横店影视、中国电影等影视公司合作。据“趣解商业”了解，“熊出没”系列电影此前九部已收57亿元票房，加上今年新上映的电影，预计总共将吸金80亿元。

　　发行方面，据国泰君安研报称，目前定档的影片中，除动画电影《熊出没·逆转时空》具备差异化竞争优势外，映前预测票房达20亿元的《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》均在同一起跑线，主发行方分别为猫眼娱乐、淘票票、光线传媒，考虑到光线传媒与猫眼娱乐为同一实控人，档期电影发行或成为猫眼和淘票票的两强竞争。

　　综合来看，多重利好因素的叠加，今年整体电影市场有望延续去年的优秀表现；根据近期十余家上市影企披露2023年业绩预报显示，超七成实现净利润同向上升或扭亏为盈。

　　但仍要注意的是，无论影视行业的复苏有多热烈，怎样才能拍出叫好又叫座的电影始终是从业者需要长期思考的问题。

　　你今年春节档看了哪些电影？看完后的感受如何？评论区聊聊吧！

蓝鲸TMT