大厂狂撒上亿，争夺00后春节新社交

大厂狂撒上亿，争夺00后春节新社交

社交战场一直是兵家必争之地。现在80、90的社交习惯已经成型，刚进入职场的00后，就成了各大厂家的内卷市场。毕竟这么大一块蛋糕，以后的想象空间实在太大了。

春节走亲访友之余，00后大学生屈楚（化名）终于可以拉着家里的兄弟姐妹们一起打把游戏了。大家活络气氛的同时，也减少年龄差带来的尴尬。

对于他们而言，当下大火的派对游戏成为了首选，具体到游戏，无外乎《蛋仔派对》和《元梦之星》。派对类游戏天生兼具休闲与社交属性，游戏门槛低、社交属性强，已成为年轻人的社交货币，堪称新一代“国民游戏”。

2023年，网易（09999.HK）旗下的《蛋仔派对》异军突起，以一己之力做大了派对游戏的品类，成为全年最大游戏黑马。网易也因此拥有了公司历史上首个突破3000万日活的大DAU游戏，并成功抢占00后游戏社交场景。网易披露的数据显示，截至2023年12月，《蛋仔派对》已拥有超过5亿的注册用户、上亿UGC地图。

社交原本是游戏巨头腾讯（00700.HK）最擅长的领域，眼看竞争对手深入腹地，腾讯也迅速作出反应。从2023年9月中旬首曝开始，《元梦之星》在短短三个月时间内完成首测、二测、定档等全部工作，最终在2023年12月15日正式上线。并在上市首日高调宣布，首期投入14亿元，长期投入上不封顶，不断向《蛋仔派对》发起冲击。

1月25日，《元梦之星》发布阶段性成果：在上线不到一个月时间里，已有超过8000万加入《元梦之星》，并诞生数千万张形式多样的UGC（用户生成内容）地图。

春节是个天然的社交场景，对于年轻人而言，游戏是社交密码之一。为了争夺年轻人的新社交，两家互联网大厂继续激战春节档。

图源：网易蛋仔派对微信公号

一、腾讯网易狂撒亿元现金红包

最适配合家欢游戏场景的春节，或许是腾讯弯道超车的最好机会。

在阖家欢乐的春节假期到来前一周，腾讯旗下派对游戏《元梦之星》上线了新的春节版本，不仅再度甩出大量现金红包激励，与国际知名IP奥特曼展开联动，还罕见开启了QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能。

图源：腾讯

屈楚告诉时代财经，之前因为QQ、微信不同服务区的阻拦，她跟弟弟妹妹们总是难以玩到一起。但新功能推出之后，只要扫个二维码就可以进入同个游戏房间开启游戏，难度大大降低。

对于这背后的动机，中娱智库首席分析师高东旭向时代财经分析指出，腾讯试图用这一功能打通不同平台玩家的关系链，进一步放大自身在社交领域上的强大优势，再拉动一波新增用户和流量，为春节期间“狙击”网易做足准备。

据透露，除上述开启QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能之外，在游戏内，《元梦之星》还有与奥特曼、奶龙等国内外知名IP的联动；塔防大乱斗、星家园种花种田等创新玩法，并同步狂撒亿元现金红包，最高可获188元；加码生态激励计划，将奖金池提升至9330万元，用真金白金吸引玩家。

图源：元梦之星微信游戏

游戏外，《元梦之星》找来范丞丞、宋雨琦、魏大勋等明星代言，并与绝味、海底捞、来伊份、瑞幸咖啡等多个品牌达成联动，进一步放大游戏影响力。

网易自然也不甘示弱。《蛋仔派对》不仅同样放出集卡做任务拉队友分1亿元，轻松开出8.8元的红包活动；上线新玩法蛋仔闹新春；和《熊出没》及故宫观唐进行IP联动；更是在游戏内部搭设了由蛋仔表演的虚拟春晚，在春节期间持续轮播。

游戏外，网易不光请来杨紫为《蛋仔派对》代言，还接连登录央视网络春晚、河南台春晚，还要在全国34个城市开启共计43场新春庙会，用尽各种方式，打通线上线下娱乐体验链条，扩大IP影响力。据网易蛋仔派对官方微信公众号，其除夕日活突破4000万，创新高。

腾讯的迅猛进攻，一定程度上动摇了玩家的游戏选择。

原本只玩《蛋仔派对》的00后陈嘉怡（化名）也在过年聚会上跟着亲戚朋友玩起了《元梦之星》，并在春节前后这段时间里接连打了两三天。她喜欢在过年的时候跟着大家一起在《元梦之星》跑图通关的感觉，但她还是觉得《蛋仔派对》“手感”更好，地图更丰富。

考虑到自己已经在《蛋仔派对》投入诸多资源、时间，并从中结识了不少一起游戏的伙伴，陈嘉怡表示自己在节后还是会以玩《蛋仔派对》为主，《元梦之星》为辅。

而这正是腾讯必须面对的挑战——如何通过游戏春节档撬动更多用户，并将他们留存在游戏内，仍在不断考验《元梦之星》的运营能力。

二、新一轮比拼已打响

《蛋仔派对》和《元梦之星》激战春节档背后，是网易腾讯两家游戏大厂之间的新一轮比拼。

据点点数据测算，2023年12月15日至2024年2月7日期间，《元梦之星》在iOS端的下载总量约为919.89万。同期，《蛋仔派对》在iOS端的下载总量约为1093.97万。收入端，同期《元梦之星》在iOS端的收入预估为1.82亿元，《蛋仔派对》在iOS端的收入预估1.83亿元。

可见两酷安游戏的表现相差无几，但总体而言上线超过一年半的《蛋仔派对》还是要略胜一筹。

B 端产品经理如何快速成长？

产品与业务架构主要是将整个业务工作流进行分层，梳理，然后抽象出一个个需求，将业务需求与产品合情合理的映射起来，最终使业务数据在产品中流动，执行，记录，使用。

查看详情 >

数据差异背后，是《蛋仔派对》的先发优势，网易早已完成了派对游戏品类的跑马圈地。在不少玩家心中，《蛋仔派对》就是派对游戏的代表，就如同《王者荣耀》在 MOBA 类手游中的地位一样。

再叠加上《蛋仔派对》繁荣的UGC生态，网易在派对游戏领域建立起了一定的壁垒，后来者很难追上。

游戏产业分析师张书乐向时代财经指出，在没有颠覆式创新之下，《元梦之星》能否抢夺更多份额还是未知数。“只有用户真在《元梦之星》中感受超越《蛋仔派对》的体验，腾讯强大的社交网络才有可能达成催化作用。”

此外，还有网易对短视频流量的把控。以被普遍认为是最重要的游戏投放平台抖音为例，巨量算数检测数据显示，2023年12月15日至2024年2月7日期间，《元梦之星》关键词综合指数均值43.6万，《蛋仔派对》关键词综合指数均值100.9万，差距近一倍。《蛋仔派对》在互联网上的声量，明显大过《元梦之星》。

图源：巨量算数网站截图

DataEye研究院分析师刘尊分析认为，声量数据的差距，是双方内容爆款率的差异。两家之中，网易更擅长抖音投流，且有大量DAU的基数在，UGC内容生态的持续性表现了出来。“腾讯的经验更擅长渠道而非视频内容，《元梦之星》也是新品，需要慢慢积累。”

腾讯仍在不断蓄力，且急需一款新的爆款游戏来成为后续的吸金主力。

社交本就是腾讯自身强项，《元梦之星》甚至引发腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾的关注与点评。

据报道，马化腾在1月底前举办的腾讯年会上表示，最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》，也是刚进入战场。“虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”马化腾强调。

从这一角度出发，《元梦之星》想做的或许不只是派对游戏市场的头部产品，而是要在线上成为一个门槛更低、玩法更多的社交平台。或许这已是一场腾讯不能输的战役。