「2024新春年俗消费指南」发布，哪些“年味消费”最受欢迎？

作者： CBNData 关注

2024-02-08 13:55 浏览 · 1039

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90亿人次，这个数字是对2024年春运人员流动量的最新预测，令人震惊的数字背后是国人对于新年的热切渴望。有人早早设定闹钟抢购返乡的火车票，有人背上行囊踏上即兴的岁末之旅，还有不少人选择自驾开上拥挤的高速……丰富多彩的目的地，展示了辞旧迎新的方式的悄然转变。

这种观念的转变同样体现在各种消费行为中，以抖音为例，2024年1月，关键词“过年”的搜索指数月环比增长311%。临近春节，用户消费需求的增加，叠加“线上种草、线下体验”模式的普及，我们看到，人们除了在各大商超置办年货外，大家对过年的消费热情，已然更加深入到了本地生活“吃喝玩乐”的方方面面。

春节消费热情的暴涨，对于实体业态是一个不容错过的关键节点。基于对春节期间热门消费场景的洞察，抖音生活服务针对春节消费节点推出营销活动“抖音新春吃喝玩乐节”，以品类营销为核心，推出聚餐、焕新、迎新、嗨玩等14个细分品类日，贯穿春节的整个周期。

那么2024年“年味儿”生活方式有哪些新趋势？年前消费者都在买什么？抖音生活服务联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布「新春年俗消费指南」上篇，围绕欢聚、出游、丽人三大场景，推出“舌尖欢聚篇”、“乐游享住篇”和“身心焕新篇”热销产品榜单，筛选出最受消费者欢迎的“年味”商品，让我们一起看看吧！

舌尖欢聚篇

民以食为天，“吃点好的”是迎接年味儿的重要仪式。无论是热辣鲜香的火锅，还是风味独特的地方菜，种种美食，向我们描绘出一幅生动的舌尖欢聚图。

岁末欢聚时刻，火锅成为当代人社交和调理情绪的重要方式。根据抖音生活服务《2023火锅品类数据报告》，2023年火锅商家抖音线上门店被浏览40亿+次，火锅品类交易额在所有美食品类中排名第一。春节期间，火锅品类仍然占据C位，无论是川渝、牛羊肉还是海鲜火锅，家人朋友围坐一桌，共享一口鲜辣滋味，这才是新年的团圆味道。

同时，地方特色菜作为家乡味道的代表，也成为了“年味”的象征。许多消费者通过分享自家的美食来探索新的年前聚餐方式，这也让一些本地菜肴有了更广泛的受众。比如受到电视剧《繁花》爆火的影响，排骨年糕和上海本帮菜在抖音生活服务平台成为热门话题，相关讨论在“岁末欢聚日”期间跃升至排行榜前十。与之类似的，江浙菜、西北菜等其他地方美食也在抖音圈粉众多，可见在庆祝新年时，人们不仅追求美食的地道和美味，更希望通过美食营造节日的氛围和仪式感。

此外，“性价比”依旧是消费者心中的关键词。在榜单中，适合朋友结伴或小家庭的2-3人套餐备受欢迎，而云吞、猪蹄等家常小吃和卤味小食也在春节期间焕发了新的生机。年轻人既要满足口腹之欲，也乐于寻找那些能够带来超值体验的美食，享受“少花钱多办事”的满足感。

身心焕新篇

除了与家人团聚、互赠年货等传统习俗，年轻人越来越注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲和美睫，这三件套都是过年必不可少的“美丽仪式”。而今年的春节换新，国人在追求个人形象提升的同时，也更加注重皮肤管理和健康养生，悦己消费的内涵不断延伸。

其中，“过年的仪式感从指尖开始”成为越来越多年轻人的共识。春季前夕，抖音生活服务“焕新变美日”美甲类话题及内容在平台上热度飙升，话题#新年美甲安排上了 相关视频播放量在1月21日达到近千万。消费者不仅热衷于在抖音分享自己的新年战甲，也在平台上主动寻找心仪的款式和附近团购。根据抖音数据显示，关键词“美甲”的搜索指数在今年1月份高居榜首，“美甲店附近团购”也尤其受到用户关注。从榜单上看，美甲美睫商品占据1/3的份额，半贴甲片和贴钻尤其受到青睐。对于年轻消费者而言，美甲不仅是个人形象的提升，更是个性和时尚态度的展现。

除了在手上下功夫，“从头做起”也是人们迎新年的清单必做之一，美发行业近日在抖音迎来生意爆发。商家们打出“新春爆款”、“龙年畅享”的口号，以优惠折扣吸引顾客引流到店体验。常规的剪发、烫发以外，今年抖音生活服务的头疗、养发项目也备受欢迎，类似的还有spa美体产品。如果说美甲美睫是一项低成本、见效快的美丽投资，那么在忙碌的一年结束后，人们也希望通过专业的头皮和身体护理来缓解压力、恢复活力，百元左右就能买到70分钟的放松，不失为一场“酣畅淋漓”的享受。

此外，春节期间丽人需求也朝着更加品质化和高端化的趋势发展。抖音生活服务生意经数据显示，2024年1月最后一周，皮肤管理类目、脱毛类目门店核销指数分别上涨46%和34%。从价位上看，美容美体行业500元以上价格带商品规模指数上涨明显。从“身心焕新榜单”可以看到，消费者愿意为新春焕新“一掷千金”，千元级别的纹眉纹绣和皮肤管理都榜上有名。随着悦己消费的兴起，消费升级趋势明显，这为丽人品类中的中高端价位商品带来了巨大的增长潜力。

乐游享住篇

新春佳节，旅游市场热度飙升，疲惫了一年的消费者希望通过旅游实现身心的彻底放松。《2024年春节假期出行预测报告》显示，2024年春节假期人口迁徙总量将远超去年，预计涨幅或超40%，这也带动酒店类商品和服务迎来增长高峰。

从产品榜单来看，三亚成为春节期间游客首选的避寒游城市。家庭游客对于“酒店+门票+餐食”的一站式套餐商品需求强烈，这样的组合不仅省去了他们多次购买和搭配的繁琐，还能让他们享受轻松的假期体验。

此外，在抖音生活服务“趣玩欢住日”期间，豪华型酒店成为热门选择，榜单中千元以上价位的产品占据半壁江山。一方面在新春佳节，人们对高品质的休闲体验有强烈需求，愿意为一些个性化的附加服务买单；另一方面，商家通过视频和直播可以沉浸式展现酒店的环境和服务，进一步激发消费者的购买欲望。可见在龙年出行上，人们对于酒店消费的预算更加充裕，毕竟吃什么都不如睡个好觉。

与此同时，经济舒适、灵活实用的通兑房券成为新年“囤货”新思路。这种创新的住宿选择不仅迎合了消费者对高性价比的追求，也满足了他们在春节期间对住宿灵活性的需求。随着春节旅游市场的日益繁荣，通兑房间的热销意味着酒店行业或将更加注重消费者需求的多样化和个性化服务的提供。

在这份「2024新春年俗消费指南」中，我们不仅窥见了餐桌上的人间烟火，也看到了旅行过年的多元选择。越来越多的国人正通过沉浸式和体验类的年俗商品及服务，深入感受那份传统年味的魅力。随着新年步入倒计时，农历新的钟声即将敲响，更多的新春消费故事正在抖音生活服务陆续上演。

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