Google12月产品更新|视频覆盖面广告系列现提供更多广告格式

视频覆盖面广告系列现提供更多广告格式

Google官方在YouTuBe上提供了一项新的功能，即以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的视频覆盖面广告系列（VRC）。广告主除了可以在Google Ads 中的插播广告之外，还可以将视频广告素材扩展到信息流广告和 Shorts 广告，从而吸引观看者。

多格式广告与 Google AI 的强大功能相结合，不仅可扩大覆盖面，还可提高效率。测试表明，与仅包含插播广告的视频覆盖面广告系列相比，选择启用全部三种广告资源类型的广告系列的覆盖面平均扩大了 54%，同时每千次展示费用降低了 42%。

Google Ads将继续在可检测

多调用行为的系统上投入资源

自2023年11月1日起，Google Ads 宣布将针对应用的主要竞价方式改为实时出价。因此，对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求，Google Ads 已停止在其中购买广告资源，并将于 2024 年 1 月停止响应混合设置中的多调用请求。

为了始终向广告主提供最大价值，Google Ads 会继续在可检测多调用行为的系统上投入资源。除此之外，Google Ads 还会监控试图规避我们的多调用检测系统的行为，并打算停止向使用各种技术来规避多调用检测的发布商购买广告资源。

此类技术的示例包括但不限于：

广告单元虚假陈述 - 在多调用查询中频繁创建、使用或操纵新广告单元。通常，广告单元虚假陈述是为掩盖相关多调用请求链的存在。

自 2024 年 1 月 20 日起，根据之前和/或当前检测到的滥用行为严重程度，Google Ads 可能会停止在发布商应用中购买广告资源，期限为 1 周到 1 个月。

通过减少广告插播等举措

打造更出色的在线播放体验

据Nielsen的数据显示，近一年来，YouTube 一直是全美观看量最多的在线媒体服务平台。随着观看者观看 YouTube 内容的方式不断演变，Google官方也在持续推出更多新功能，以便打造更为实用的在线播放体验，让观看者和广告主都能获益。

• 减少广告插播

根据观看的内容，观看者对获得的广告体验会有不同的期望。对于在电视屏幕上播放的长视频内容，79% 的观看者更青睐于视频广告集中在一起展示，而不是在整个视频中分散投放。基于这一偏好，Google官方减少了广告插播，但延长了每次广告插播的时长，让大屏幕上的观看体验更加流畅无缝，并就此进行了评估。在联网电视上这类体验的早期测试阶段，逾半数的 YouTube 联网电视在线播放者获得的观看时长（在下一次广告插播前）延长了 29%。

现在，全球用户通过联网电视观看特定长视频内容时，就能体验到这类改进。除此以外，据研究表示，大多数观看者更想知道插播的广告还有多久播完，而不是广告的投放数量。本次发布活动之后，观看者也将看到距离插播广告结束还有多长时间，或是再过多久就可以跳过广告来观看内容。这些更改很快就会推出，敬请期待。

• 适用于大屏幕的 Shorts 广告

自从Google官方于一年多前将YouTuBe Shorts引入大屏幕后，观看人数呈爆炸式增长。从 2023 年 1 月到 9 月，全球联网电视上 YouTube Shorts 短视频观看量的增幅超过了 100%。

为了帮助广告主更轻松地把握时机，在其受众群体观看 Shorts 短视频的任何地方触达他们，Google官方将在全球面向联网电视推出 Shorts 广告。观看者在联网电视上获得的 Shorts 广告体验与在移动设备上的一样，而且可以使用电视遥控器来点击跳过广告，就像在观看其他 Shorts 短视频时一样。

广告主可以通过视频覆盖面广告系列、视频观看广告系列以及专门针对 Shorts 短视频的广告系列（包括YouTuBe优选Shorts、Shorts上的头条位置以及Shorts上的热门音乐），在客厅设备上无缝投放Shorts广告。

Google官方在 Google Ads 中

推出了一种更简便的

预订型媒体购买方式

为了便于广告主可以自助购买更多 YouTube 广告产品，Google官方在 Google Ads 中推出了一种更简便的预订型媒体购买方式。此次发布包括以下产品的简便自助式设置：

• YouTube 优选频道组*
• YouTube 优选 Shorts 频道组*
• YouTube TV 频道组*
• 按展示次数付费的标头广告*
• YouTube 预订型广告系列标准投放（以前称为“即时预订”）

请各位广告主注意，*的意思即取决于您所在当地市场的供应情况

Google Ads 的购买功能支持在一个集中的位置规划、购买和衡量竞价型广告系列和预订型广告系列。Google Ads 的预订功能还提供数字创新功能（例如高级受众群体）以及较为传统的购买结构（例如固定每千次展示费用）。若广告主想要开始使用Google Ads的预订功能，请与您的 Google 客户支持团队联系，以获取访问权限。

政策更新：值不正确：是否有 ID [identifier_exists] 处罚从拒批变成警告

唯一商品标识码 (UPI) 可帮广告主定义在全球市场上销售的商品。它们会以独一无二的方式区分出您所销售的商品，并帮助将搜索查询与您的商品进行匹配。在此次变更之前，如果提交商品/服务时指明其没有标识码，但有证据表明该商品/服务有可用的唯一商品标识码，则该商品/服务会被拒批。此更改生效后，存在“值不正确：是否有 ID [identifier_exists]”问题的商品会收到警告，而不是拒批。如果未满足商品标识码要求，您商品的表现可能会受到限制。