当网友还在为「除夕不放假」两眼一黑时，小红书员工早已完成「质疑、理解、成为」全过程了。因为——

今年除夕，小红书考上公务员，
成为「春晚笔记与直播分享平台」。

展开来说的话，就是1月19日，春晚正式下凡，入驻小红书，发了第一条笔记，官宣双方合作的消息。

也就是：2月9日，除夕晚上6点起，小红书会在春晚现场隔壁，开一档名为「大家的春晚」的直播，陪网友看春晚，聊春晚，剁手春晚同款。

除此之外，还会去春晚后台探班，连线表演嘉宾，不定时抽金条、送好礼……

官宣后，小红书就火速派出了红薯矩阵，铺设了无数条奔走相告，以及向网友征集直播意见的笔记。

既隆重迎接央妈的到来，也诚心诚意地邀请网友成为极具性价比的策划外援。

继去年与抖音、快手合作，今年春晚选择和小红书联动，其实不难看懂。

很明显，春晚是想借小红书的年轻用户群体，实现口碑的仰卧起坐。但我很怀疑，这会不会是春晚单方面的美好想象。

因为，如果你把春晚看成一个试图年轻化的老品牌，会发现它每年的内容（=节目）走向，总是和咱们的人生一样莫名其妙，让人血压飙升：

请流量明星坐镇，完成他们并不擅长的节目：演小品、唱歌；
讨论社会议题的小品，非要堆上流行梗，在结尾强行合家欢；
……

看这些操作，我很难不简单粗暴地认为：在它的认知中，有流量明星、流行梗、大热互联网平台，就算拥抱网感了。接下来就可以沿着以往教育观众的路线，撒开丫子狂奔了。

不信咱看春晚入驻小红书发的笔记，就知道悬着的心终于可以死了。

第一篇笔记，官宣入驻小红书。每一句话，都用一个emoji结尾。

看得出来，春晚很想加入小红书这个家。只是它融入的姿态，让人觉得好笑又心酸——有点没抓到精髓。

小红书的年轻化，其一在于用户无须斟酌字句和依样画瓢，就能自然地做到讲人话、接地气、自带梗。

这些都不是简单地复刻emoji就能做到的。

第二篇笔记，发布春晚主题推广曲《比心》。其实就是融合热点和流行梗的年终总结大杂烩。

具体什么样，你们自己听吧。

片头的“挖呀挖呀挖、MBTI”，已经让我陷入震耳欲聋的沉默了。结尾的美声唱“比心”，直接让这首歌到达离谱的高峰。春晚费劲立起的冲浪人设，终于是在这瞬间坍塌了……

我真是扶额苦笑了……

春晚就不该来硬挤年轻化营销这座独木桥。或者至少，要先剥开流行因素的表层看看：热点、流行梗、流量人物之所以有效，背后是蓬松地满足了大众的情绪、审美和某些理想。

只学皮毛又不听劝，是很容易被年轻人围攻的。

至于小红书，考上公务员不容易。但我很怕这泼天富贵，会烫坏小红书。

因为成为春晚官方合作伙伴，进步和后退是同时并行的。

进步在于，小红书看似在做春晚的绿叶陪衬，实际上还是在做自己的红花——

不是只做春晚台前幕后的直播，挣流量；更是把平台2023年跑上轨道的电商业务正式搬上台面，挣央视背书和知名度。

但后退在于，小红书在《大家的春晚》上，可能需要短暂舍弃自己的部分个性，向春晚的调性靠拢，变成让网友笑容凝固的样子。

作为一个普通观众，实在忘不了去年，满心期待脱口秀演员上春晚，结果看到他们小心翼翼、保险地抖包袱，开着不彻底的玩笑，让氛围一度陷入吊诡的尴尬。

很难不怀疑，小红书的春晚直播间是否也会如此——

说要广纳网友的春晚辣评笔记，最后念出来的是清一色的夸奖；向网友征集与春晚明星的互动话题，结果只打雷不下雨，聊的还是「大家一起包饺子」式的圆满春节祝福。

希望小红书争点气，别让我一语成谶。否则平台好不容易积攒起来的口碑和网友缘，就要在除夕晚迎来首次滑铁卢了。

一切就等周五晚上了。