「营销看点」1月精彩案例复盘，给你好看！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：斑布以可持续为视角，借文案给予大家一些心灵碰撞，任你细细感受生活本来是什么样子；只吃饭不social，大众点评重建大众喜闻乐见的“新饭局文化”，主张新年之际的各种饭局只为奔着吃而来；冰天雪地中饿了么打响这杯我请第二弹，通过一杯杯奶茶、一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人......

（点击带下划线的标题可查看项目详情）

1、斑布：生活本来就这样

品牌主：斑布
代理商：橙意机构 （I-ORANGE）

生活到底是什么样，没有人能告诉你。因为生活需要感知，你感受到的是什么，那生活就是什么样子。让我们来看一看，这位叫“斑布”的朋友是怎么说的吧。城市篇中，它与综艺内容《你好生活》中，深圳、内蒙、烟台等不同城市的特点结合，书写自己的见解，润物细无声。日常篇中，它汲取生活中的每一幕，起眼亦或普通至极，或许是下班时候的夕阳，或许是一把躺椅，或许是一次徒步，画面加以文字点缀，张张是生活哲学，发人深思。

社会快节奏的所带来的压力，有时会让人更加向往慢生活，追求心灵的疗愈。品牌抓住此点，深刻发掘藏在生活的片刻诗意，再以文字的形式呈现在每个人面前，细细品味之下，可以衍生出自己的理解，对生活又有了新的期盼与解读，进而释放压力，调整心态，找到万事万物的本色。斑布在这其中，以“竹浆本色纸”为载体，回归到与用户的生活场景，是一种“可持续”发生的故事——纯粹、天然、干净、简单、日常，不经意间就融入了生活，成为不可分离的一部分。世界是由多彩组成，而每个人的生活，都有自己的本色。

2、大众点评：让天下没有难吃的饭局

品牌主：大众点评
代理商：The N3 Agency 上海

逢年过节，总有那么几个不得不参加的，且通常不是单纯为了吃饭而组的饭局，拉关系、整合资源、联络感情、八卦近况…有时光忙着social喝酒、揣摩潜台词，吃到大半夜肚子还饿着。大众苦饭局久矣，而大众点评必吃榜，就是纯因为好吃被选出来的餐厅榜单，所以这个春节，品牌决定挺身而出，重建大众喜闻乐见的“新饭局文化”——联合品牌大使李雪琴，一块拍了一组逆转饭局陋习、好好吃饭的示范短片。同时也狠狠拿捏住了饭局的精髓，发散出了一套吐槽海报。

别崽整一些莫名其妙的饭局了，饭局饭局，重点是什么？当然是饭，大众点评听到了大众的心声，并且直接上手大干一场，推出这样一支观感极佳的短片，让天下没有难吃的饭局。此举大胆直白，简直是击中当代年轻人内心最渴望的一块，读懂需求，与其站在一起并肩作战，轻松引发情绪共鸣，赢得好感。

3、饿了么：这杯我倩，明信片杯传情

品牌主：饿了么
代理商：天与空

哈尔滨的美，可不止冰雪。如果这个冬天你还没去过哈尔滨，那一定要查收这份发自冰城的明信片！继杭州小票风铃传情之后，饿了么这杯我请IP的第二弹，希望继续结合城市特色打造线下事件。这不，正巧今年哈尔滨这座城因为冰雪热度爆表，饿了么顺势抓住机会，将其作为这杯我请第二弹的落地城市，希望借此机会，向更多人介绍哈尔滨更多面的美。

首先品牌联合哈尔滨文旅局，将奶茶杯套和明信片结合——杯套展开，就是一张可以寄出的明信片。7款明信片杯套，带着哈尔滨不同的地标美景，用户打开饿了么，下单奶茶即可获得。一杯杯奶茶、一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人。随后更是直接来了场尔滨city walk，由人工推着一个移动的明信片装置环游全城，沿途框住的风景，让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景，真是美得像明信片一样。奶茶+明信片，当代年轻人的社交密码，饿了么精准捕捉，由细微之处入手，用小想法撬动大创意，带动传播，达成最初的目的，并乘胜追击，直接将大家喜欢的明信片搬到了眼前，巧妙聪明，视觉冲击力到位，直观尔滨的美丽，同时也借此让大众加深了对品牌的印象。赢得一定的好感。

4、鲁南制药：最后一位顾客

品牌主：鲁南制药
代理商：有氧 YOYA

该怎样面对，不被命运眷顾的身体？要怎样坚守，一颗摇摇欲坠的初心？以“健康世界”为己任的鲁南制药，给出了自己的答案——在真正走到山穷水尽之前，希望每个人都能继续走下去，因为你从来都不是一个人。良药有万千，唯爱愈人间。一部暖心微电影，通过展现发型店店主老秦、凌燕这对普通夫妻之间的冲突、挣扎、理解与坚持，讲述了一个向死而生的故事。“只要还有下一个顾客，就永远不是最后一位顾客。”一场聚焦各界关注的盛会，从影片创作、医疗领域、社会支持等层面多维度探讨癌症患者的生存现状与困境，为癌症患者的未来提供助力与支持。一次润物无声的公益行动，为癌症病患送去温暖，让爱意在人与人之间流动和传递。

从视频说起，13分钟对于现在的广告来说，很长，但剧情的发展会促使每一位观众看下去，这就是优秀内容的魅力所在。年末之际，看到这样一支视频，情不自禁为之泪目，有些事情有它存在的意义。这些街角不起眼的破旧店面，已经不只是为了赚钱而营业，也是给以一些患者以及家庭精神上的支撑。再到公益论坛与暖心小站，品牌致力于将一些想法落于实地，付诸踏实的行动，给以患者及其家庭一定程度的帮助，同时让普通大众能关注到这群人，看到他们直面生死和不屈的勇气，进而治愈内心，同时以“人品”见“药品”，这些也恰好体现鲁南制药作为民族制药品牌的社会责任，成功传递品牌的健康心智与人文关怀。

5、麦当劳：幸福的瞬间

品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：DDB Colombia

有什么评价能比得过消费者当场直接表现出来的反应，想来是没有的。2023年3月，麦当劳发起了一项户外活动——捕捉人们在收到食物时的反应，以推广其送货上门服务。这是品牌与哥伦比亚DDB合作开展的，第一个以外卖员收集真实照片为特色的活动。通过在外卖员的帽子上安装小型相机，捕捉消费者在收到麦当劳时的喜悦时刻。短片揭示了开展该项目的初衷，麦当劳认为一张让人记忆深刻的照片，既不会提早一秒，也不会推后一秒，恰恰是在某一刻，某个瞬间，被拍照定格。

对于这种国际大品牌而言，能持续输出一些令人拍手称妙的创意，是一件值得学习的事情。它们擅长化繁为简，抛开花里胡哨的技巧，找到最本质，也是消费者最在意与重视的东西，想要传达的讯息一览无余，直观了当，很不错。

6、蒙牛：开年要强，健康好彩头

品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：KARMA 颉摩广告 上海

相比于煽情地写一篇年终寄语，或是理智地做“时间的朋友”，蒙牛选择一种“内耗最低”的方式，来完成这场跨年，不去做再多的盘点，一切朝前看，给大家送上一波好彩头，于是有了这支节奏拉满、短平快的欢乐小片。在一个越来越卷的时代里，最大的好彩头，其实就是我们的健康，身体是革命的本钱。所以这个跨年，蒙牛祝你“开年要强”，也为你送上“健康好彩头”！

1分钟的短片，内容上，设置了6个场景，分别对应品牌的6款产品：纯牛奶主打强壮体魄，牛蛙来跨栏；鲜酸奶主打活力，大爷单杠翻上天；奶粉主打增强骨力，老头老奶呼啦圈一周一秒变青年...拍摄手法上，以一镜+手持感运镜的方式，最大程度地呈现出一种“纪实感”，综合起来，让看似离谱疯癫的情节，也有逻辑可依，每个篇章的精彩度都更上一层楼，营造出了一份极具“魔幻现实感”的视觉奇观，也成功地借由这样夸张的创意，洗脑的表现手法，凸显蒙牛的营养价值，无形中加深了受众对于品牌的印象——产品品类丰富，价值过硬，与此同时又很年轻会玩。

7、vivo：种一颗太阳，照亮你的2024

品牌主：vivo
代理商：Pre 1 极昼广告

儿时听《种太阳》总是理不清要种太阳的原由，长大后才明白每轮太阳的升起，都代表着新的希望。新年到来，vivo不搞回顾，不搞总结，直接一点，以童年歌谣《种太阳》为BGM，联合央视新闻，以真实用户用vivo X100系列拍摄的落日样张作为载体，给全国人民送上一段真诚温暖的祝福，希望在新年这天人人都种下一颗自己的太阳，燃起。同时也希望在寒冷的冬天，能给大家心头带来一丝温暖。

打开短片，会发现阳光含量严重超标，温暖又治愈。太阳东升西落，我们也从未停止脚步，看完内心着实充满希望，甚至有些许感动。没有斗志昂扬的话语鼓舞，有的就是再也普通不过的日常，但却足够踏实，在bgm的加持下，愈发感觉到生活的美好，新的一年，也要继续好好生活。品牌传递的是一种蓄势待发的力量感，期望给予受众一些精神补剂，同时也侧面宣传了自家的产品性能，一举两得。

8、香奈儿：遇见

品牌主：CHANEL 香奈儿
代理商：待认领

每一次遇见都关乎天意与幸运，是属于彼此的游戏。香奈儿为COCO CRUSH高级珠宝系列打造了一支全新影片，由韩国歌手、香奈儿品牌形象大使 JENNIE领衔演绎。与之前的迷幻风格不同，这次是一场3分钟的「抢凳子」游戏。JENNIE负责掌控游戏节奏，播放由 Jamie xx 特别创作的音乐「It’s So Good」开始游戏，而其余人则开始绕圈抢凳子。紧张气氛下，有人因抢到椅子手指头都是开心的，但也有人紧张到左顾右盼，在特写镜头下，COCO CRUSH 高级珠宝系列作品依次展出。随着一轮又一轮的淘汰，最终到了二人决胜时刻，但是两人以出乎意料的方式，打破了游戏规则。一场关于“遇见”的故事正在上演。

全片弥漫着一种浪漫神秘的艺术气息，大众化的抢椅子游戏，被运用到了奢饰品的理念演绎概念片中，有种雅俗共赏的美感，加上主角们的眼波流转，与背景音乐的烘托，不失精彩与高级，同时又有一些恰到好处的留白，给予观众想象的空间，极其完美地诠释品牌想要表达的“遇见”。

9、小红书：吃货马拉松

品牌主：小红书
代理商：嘿 巧了 上海 & 个别 THEFEW

生活不是马拉松，但当我们有了目标，就会不停奔跑。这个冬天，小红书为那些心怀好奇，脚下有风的资深吃货们，开启了一场有趣、温暖的吃货马拉松。首先是筛选出100家好味小店，以供选择；其次考虑到吃货的种类千千万，以及好吃街区的特色，又用心开发了7条跑吃线路，卡路里爆炸跑，打工人摸鱼跑...总有想要的；接着为了防止吃货们迷路，特意制作了食物形状的创意地图，也算是变相增加食欲了；最后，也准备了吃货补给站以及其他的装置，营造浓浓的氛围，尽可能贴合真正的马拉松比赛里，那些在路边迎接和帮助你的小站，给予你重新出发，坚持到最后的底气。

小红书的活动总能令人眼前一亮，有着自己的显著风格，也趣味性十足，吸引人参与其中。它可以说是充分利用了自身的资源以及浓厚的社区文化，将用户从线上聚集到线下，通过好玩的活动促使大家打卡宣传，再从线下反哺内容至线上，丰富与精彩化平台，完成一个真正的逻辑闭环。

10、宜家：2023逛 IKEA的路线

品牌主：IKEA 宜家
代理商：待认领

逛宜家，一般有两种心态。第一种是主打随便闲逛，逛到哪是哪，从头逛到尾不在话下；第二种就是目标明确，直奔主题，不愿意多走一点点多余的路。宜家自己也get到了这点，在年末之际调侃+总结，发布一系列趣味海报，总结2023年最常见的逛宜家路线，大家都能对号入座，自己到底是哪一种。最后，宜家也呼唤大家，来年再接再厉，开辟更多让人意想不到的路线。

作为家具品牌，宜家有自己的独特气质，这点最为直观的表达就是在它的广告宣传上，一如既往的轻巧，有趣又轻松，能找到很多令人意想不到的创意点，在此基础上发挥，然后再自在的与更多年轻受众玩在一起，激发参与感与好奇心，并为它的广告之巧妙而会心一笑，这已经算形成了一种品牌风格，有着与众不同的记忆点。