游戏依然是拉动移动市场消费的主力，仅去年一年，用户在游戏中的支出就达到约 1073 亿美元，约占应用商店消费总额的 63%。游戏在移动市场中的成功已是一种常态；但另一方面，吸引玩家的要素多年来也在不断变化和发展。接下来 data.ai 将为您盘点 2023 年新发布游戏的新趋势与表现。

2020 年是移动游戏新作的大年，仅在美国就有近 300 款游戏发布。但这个数字一直在下降，并在 2023 年达到了五年来的最低点，仅有 133 款。去年，在美国新发布的游戏中，消除类别游戏数量仅次于超休闲游戏，达到 21 款，是 2022 年（8 款）的 2.5 倍左右。热门市场如韩国在 2021 年新游发布数量达到近年最高，约 380 款，之后便出现明显下滑，到 2023 年仅略微超过 300 款；日本和中国则均未超过 2019 的峰值（分别为 313 款与 362 款）。其中国内版号发放政策的变动也是造成新发布游戏数量收紧的原因之一。尽管中日韩超休闲新游数量占比居高不下，RPG 新游的比重却在逐年增加。

从美国市场来看，在消除类别游戏存在感不断增强的同时，一些类别（如超休闲类别）的发布量却在下降。就超休闲类别而言，2023 年，它在美国的发布量达到了过去五年的最低点，为 54 款；而在 2020 年，它是所有类别中新发作品最多的，达到了 210 款。在这几年间，Apple 推出了一系列改变和指导方针，旨在提高对 iOS 用户隐私的保护。其中最重要的是，广告归因中的用户识别框架被取代，致使开发者更难定位特定受众。这一举措对超休闲类别产生了重大影响，因为这类游戏不仅依赖优化的受众分析，且需要精准的广告投放。

新发游戏的平均下载量在 2023 年再次接近 300 万次，重夺优势地位。Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）和 Monopoly GO 等新晋崭露头角的国际热门游戏带来了可观的增长，还有一些游戏在特定地区取得了成功，例如 Mighty Doom 和 Street Fighter: Duel 在美国大受欢迎。日韩表现出类似趋势，预示着游戏市场重新复苏的迹象。

2023 年，全球新发行游戏下载量Top 10中，超休闲与赛车游戏各占 3 款，模拟游戏 2 款（包括第一名的 Burger Please ），这也侧面反映出休闲游戏依旧拥有巨大用户市场。米哈游旗下 Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）成为 2023 年表现最好的新发行手游，分别跻身新游下载量和用户支出榜单第 2 和 第 1 名。除米哈游以外，多家中国发行商新游成功入围用户支出榜前十，包括网易 逆水寒 、巅峰极速 ，More2 Game Pixel Heroes（马赛克英雄）以及37Games 데블M 。可以看出，角色扮演游戏仍然是发行商重点投入市场。