市值狂飙创记录，Meta凭2023 年第四季度财报迎来大翻盘

编译｜Lee

两年前的2月初，Meta股价暴跌，市值蒸发超2000亿美元。随后便是被“跌落神坛”的语言，和无休止的裁员风波。

但最近，时间仅仅过去两年，Meta交出了“史上最强财报”，行业纷纷讨论Meta“爬出了元宇宙深坑”——根据Meta2023年第四季度业绩报告，公司收入同比增长 25%，净利润同比大幅增长 201%。

尽管从低谷中走出的Meta，仍因为元宇宙愿景遭受不同程度的质疑，Facebook也不得不与新兴媒体平台抢夺年轻一代用户群体的注意力，但从2023第四季度财报来看，其仍是社交媒体领域当之无愧的强者，并且在一定程度上抢先抓住了AI等新兴机遇。

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用户：Facebook日活仍在增加，

12月达21.1亿

用户方面，Facebook 12 月份的日均活跃用户数上升至 21.1 亿，同比增长 6%。

Facebook 日活用户仍在不断上升，这很令人惊讶，毕竟它在许多市场已经达到了饱和。北美市场尤为如此，但即便这样，仍增加了 200 万用户。报告还指出，用户在Facebook上的使用时间也在增加，这是因为平台引入了更多的AI推荐内容。在新兴市场，Facebook以稳健的速度增长。从下图月活增长中可以看出：Facebook 的用户增长几乎全部来自亚太地区和“世界其他地区”。随着这些市场的发展，未来还可能帮助该平台取得进一步的成功。

不过，Meta 首席财务官苏珊-李（Susan Li）指出，这可能是Meta最后一次公开 Facebook 的具体使用统计数据。未来将只分享Meta家族月活统计数据（Family Monthly Active People）。Meta 家族的用户统计来源是不同的平台，包含 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp。

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营收：欧美稳定大盘，

其他地区逐步增长

虽然TikTok占据了用户很多注意力，成为一个不能忽视的重要对手。但仍然还有很多人每天登录Facebook，了解亲朋好友的最新动态，所以Facebook 平台对于品牌广告投放而言仍然非常重要。营收方面，Meta 2023年第四季度营收达到 400 亿美元，全年总营收达到 1,340 亿美元。其中，Meta 第四季度的广告收入总额为 387 亿美元，高于去年同期的 312 亿美元。

目前，Meta 的营收仍然严重依赖美国和欧洲市场；但其他地区也在增长中。第四季度业绩，尤其反映了Meta广告系统的不断改进，且广告客户需求随之增长。“2023年第四季度，我们应用家族的广告展示量同比增长了21%，每条广告的平均价格同比增长了2%。2023 年全年，广告印象同比增长 28%，每条广告的平均价格同比下降 9%。”Meta指出。全年总体成本下降，可能是因为品牌主通过Meta在欧美之外的更多地区投放广告，拉低了成本。但第四季度广告平均价格上升，可能是因为海外节假日，品牌的广告需求整体增加。此外，Meta非广告营收也值得注意，这在很大程度上反映了Meta在2023年2月推出的“Meta 认证”付费订阅服务的业务表现。付费订阅服务是Meta 在2023年2月向美国用户推出的。Meta 的“其他”收入在第二季度和第四季度之间增加了 1 亿多美元，这表明，Meta 已售出约 600 万个付费验证订阅。虽然Meta没有展开交待这部分业务信息，但可见这会是一个潜在的增长点。

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元宇宙：

保持高投入，正引入AIGC

Meta 仍然为元宇宙计划投入了高昂的成本。Meta 报告称，其 Reality Labs VR 部门本季度的销售额确实有所增长，达到了 10.7 亿美元。但其开发成本仍然居高不下，Reality Labs 在此期间的总体投资为 57 亿美元。

这意味着，Meta 公司全年在 VR 开发上的总投入超过了 170 亿美元，超过了此前在 2022 年创下的 137 亿美元的 VR 投资纪录。因此，虽然其新款 Quest 3 头显的销量正在上升，最新版的 Ray Ban Stories 眼镜也获得了市场的青睐，但 Meta 距离从未来的赌注中赚钱还有很长的路要走。但即便如此，还是出现了一些积极的信号，Meta 公司特别指出，Reality Labs 收入的增加是由于 Quest 3 在假日季的销量增加。Meta 公司最近还为其元宇宙增加了移动连接功能（mobile connectivity），使非 VR 用户也能参与 VR 体验。这个举动应该有助于为下一阶段的拓展埋下伏笔，同时 Meta 公司最终还计划将生成式人工智能（AIGC）整合到其 VR 世界构建工具中，从而让用户拥有更加个性化的沉浸式体验。

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结语

去年，Meta在扎克伯格的元宇宙梦想中，损失了数十亿美元。但第四季度的报告，展示了Meta广告业务重回正轨且表现强劲，元宇宙的目标也开始逐渐清晰可行。所以，即使今年VR业务仍然损失巨大，但围绕Meta和扎克伯格的声音已经不同往日。于是，Meta身上的潜力，令其股价也出现2000亿美元的巨幅上涨，是美股历史上的单日最大涨幅，超过了曾经苹果和亚马逊创下的记录。