春节广告精选合集，龙年新气象

伴随中国南方地区降临的第一场大雪，气温渐降，年味愈浓，各大品牌CNY营销大战如火如荼进行中...

受近几年大环境的影响，今年的春节故事看似与以往大差不差，但细品又有明显不同。除却与传统民俗文化融合，通过一些喜庆热闹的场景，去共鸣大众的一些思家团圆情绪，更多的也是借龙年的美好寓意，侧面鼓舞人心，万事不如过年好，新年新气象，龙年请带着自信的力量，喜迎未来的每一天！

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1、宝马：木星计划

品牌主：BMW 宝马
代理商：TBWAChina 腾迈 中国

龙，是好运、力量、睿智、长寿等美好寓意的象征。而根据中国传统习俗，龙年出生的人，会迎来民间俗称的“本命年”。创立于1916年的宝马[CKCCB31] 品牌，也迎来了又一个“本命年”。这成为宝马中国在龙年新春，与中国消费者的独特文化共鸣点。更加有趣的是，翻阅资料可知，木星在古代也被称作“岁星”，与生肖轮替与本命年颇具渊源。为此，宝马中国以“本命年”入题，以“木星”破题，将二者之间那情理之中又意料之外的联结，演绎为一部兼有科学幻想与喜剧色彩的新春特别影片——《木星计划》，巧妙连接中国传统民俗，传递独具品牌视角的新春祝福。

这是继《巴依尔的春节》、《马上快乐》、《招财进宝马到成功》后，品牌又一佳作，全片时长约为14分钟，以传统春节广告中难得一见的Mockumentary（伪纪录片）拍摄手法，构建出介乎真实与虚构之间的影片时空，让每一位观众仿佛亲历一切，感受到好运永伴的美好祝愿。对于受众来说，吃惊的是品牌能够如此精准地抓住与中国传统文化交织的联合点，并结合自身特色融会贯通，丝毫不生硬，反而让人为之称妙。而各界名人的惊喜客串，包括代言人易烊千玺、搜狐创始人、物理学博士张朝阳等，他们以本人真实身份，用各种意想不到又符合人设的出场方式，让影片时空和现实时空产生奇妙的化学反应，更让这支新春影片变得重磅，升级为一次集结各界名人的娱乐事件，传播影响力巨大。

2、古井贡酒：万事不如过年好

品牌主：Tmall 天猫
代理商：森德集团

好酒只有送达消费者面前，才算完成，好故事也是。拥有1800多年历史的古井贡酒，近年来一直深耕“年文化”，今年它以团圆为主题，发布春节TVC——《万事不如过年好》，希望讲述一个能激起多群体共鸣的过年故事。从主人公小龙很小的时候开始，就负责采买年货，爸爸最爱的古井贡酒，时间不断流转，他也慢慢长大，有了家庭，有了新事业，什么都在改变，不变的是和爸爸共饮那一瓶好酒。团圆之夜，其乐融融，所有的不开心都一一消散，幸福蔓延。

小龙在不同时代的生活经历，也是许多消费群体曾经或现在所经历的，因而有着强大的感染力，让更多人共鸣到“万事不如回家好”。你回家了，就是年！同时在这支献给龙年的tvc里，品牌保持住了谦抑和克制，只在关键过年礼赠场景处露出。真挚的表达，让古井贡酒与过年形成强链接，沉淀品牌价值。而有心了解会发现，古井贡酒的每一次CNY营销活动，都以年为题眼，与酒文化紧密结合，深度链接到不同消费者群体，以放之四海皆动人的团圆情感，引发国人共鸣，快速提升了品牌在群众中的好感度。也许对于许多人来说，古井贡酒，早已成了年味的重要组成部分。

3、华为：踏上寻龙绮遇

品牌主：Huawei 华为
代理商：Jung von Matt

新的一年，迎接新的梦想。在中国传统的农历新年即将到来之际，华为与戎马广告(JvM)携手推出了一支别具创意的新年视频——《踏上寻龙绮遇》，故事以龙为主题，从一个孩子的幻想开始，讲述了一个追逐梦想的故事，为观众带来新年的祝福和感动。

首先，短片是以小孩视角呈现，因而全片充满童趣，气氛欢快，同样用心融入了不少中国传统元素，比如剪纸、舞龙等。而后，在情节发展过程中，华为旗下产品依次出现，自然不突兀。最后，这支视频是在华为一直以来的“年年有为”的主题下，根据品牌特色量身定制的新年作品。不仅展示了品牌在科技领域的领先地位和创新能力，也体现了其在传播上更以消费者为中心，更自信的品牌形象。同时也是为了引起每一个中国人对于梦想的共鸣，激发信心和斗志，让每个人在新的一年里，勇敢地追求自己的梦想。

4、京东：龙年有为

品牌主：京东
代理商：走神OGK

“有为”，在新华字典里的意思是：有所作为。绝大多数人，对这两个字的基础认知，是做出一些了不起的事情，或是有着不一般的成就。而对于每一个普普通通的平凡人，也许没有机会，成为什么了不起的大人物，但完全可以在自己生活的范围里，为自己、为家人、甚至为陌生人，做出一些小小的、“有为”的事情，让这个世界变得更美好。今年春节，京东就讲述了一个关于“有为的”的故事，推出视频《龙年有为》——这是一个小女孩眼中的童话世界，做了好事情的人，额头上都会生出一对发光的龙角，为此她也努力去做了很多事情，安慰哭泣的小朋友，给爸爸按摩...最后终于如愿有了龙角。

上线的系列主题海报与礼盒，更是加深京东的美好愿景，新的一年，大家都能有所为，让世界变得更加美好。从创意来说，京东通过提炼出一个有些许可爱、萌趣的“龙角”视觉元素，进行具像化表达，很聪明讨巧，一个看似微小的东西，背后的力量巨大，不用过多的解释，让每一个人轻松理解品牌想传递的，就是跨出一小步，做一点点的小事，也可以成为「有为」的人，这刚好与主题不谋而合。

5、可口可乐：龙舞盛宴

品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：待认领

家家有本难念的经，也好办，不去念那本难念的。新春之际，可口可乐携手张大鹏导演用一支短视频《龙舞盛宴》，大胆颠覆我们以往内心对于家的意义，那股局限的理解。其实无论做什么事情，只要“年”在一起，家就有了意义。家的意义可不止一起吃饭，也能是三代同堂齐心办大事——这不就集结来自五湖四海的家庭，奔赴一场舞龙体验，并沿途记录彼此“年”在一起的真情故事。除此以外，可口可乐还联合微博手机影像年发起主题征集活动，期待大家用文字和照片分享与家人“年在一起"的小事。

世界由无数的家庭组成，幸福时刻众多，但也少不了一些复杂瞬间。可口可乐捕捉住过年前大众内心深处的复杂情绪，用传统活动舞龙来作以解答——家的意义是尽管吵吵闹闹，却又多了一次互相和解的机会；家的意义更是一起做没有意义却很有意思的事...舞龙，除却熟能生巧的技术，也是一项考验彼此默契与合作的集体活动，在这次的特殊体验中，它的意义就是把家连在一起，把心与心连在一起。品牌提炼出核心概念“年在一起”，借谐音梗意在唤起大家对于年的感知，也是对家的难舍难分情感，也和品牌的一些理念不谋而合。

6、快手：家的味道

品牌主：快手磁力引擎×京东超市
代理商：海南优矩

家，是一日三餐。在中国文化中，饮食是与家人交流的重要方式。从各式食材，到米面粮油、调味料，再到干货、杂粮、速食，厨房里的一物一件，共同组成了关于“家”的完整回忆。今年春节，快手推出短片《家的味道》，通过洞察年夜饭背后的社会情绪，以蕴藏在生活场景中的鲜活情感，带人们重温记忆深处的年味。故事很简单，关于儿子寄回来的各式干货，爸爸有点摸不着头脑，最后在偶然启发下顿悟，“跨越千里，只为这一口家的味道”，儿子想要的，不过就是爸爸做的一顿饭。

短片聚焦五口之家，尽可能还原真实生活中的小场景，不刻意制造冲突，在很多细枝末节处，流露父母对孩子的爱与思念，作为观众，不由想起自己的父母，狠狠共鸣。同时选择把团圆具象为年夜饭，把年味细化为家的味道，以这种巧妙的方式，用真实可感的味觉勾起关于家的具象记忆，在充满年味的视觉场景中引发人们对过年的期待。这样一种团圆的氛围下，彰显快手的重要陪伴，自然实现与年味的有效关联。

7、农夫山泉：龙年，我们“相信”

品牌主：Nongfu Spring 农夫山泉
代理商：Versatile 博采传媒

每年一篇，农夫山泉贺岁动画如期而至。2024，是甲辰龙年，自带吉祥、希望的美好寓意。而在刚刚过去的一年里，现实种种，好与不好扑面而来，许多坚固的东西烟消云散，面对未来的不确定，内心的信念在此刻弥足珍贵。农夫山泉深知，我们需要被鼓舞，去坚定相信的力量，为此推出一支极具鼓舞意味的春节短片——《龙年，我们“相信”》，讲述小女孩除夕之夜跌跌撞撞舞龙，哪怕屡试屡败依旧不放弃，最后得以见真龙的神秘东方故事。

从内容上来说，农夫山泉第一次没有用生肖动物，而是以人作为主角，更易被大家共情。这是舞龙少女，也是站在时代大幕前用力演好人生剧本的你我，会跌跌撞撞受挫、会怀疑，但只要拥有相信的力量，总会拨开云雾见月明。与此同时，充满细节张力的动画伴随悠扬甜美的歌声，形成一种富有诗意的浪漫表达，在岁末新春，点燃群体的温暖情绪。从制作上来说，农夫山泉年年技术创新，只为让创意直抵人心。这次的舞龙少女，再度刷新技术上限，用科技串起整个创意制作流程——自主研发表情捕捉与驱动系统，融合深度学习精准还原灵动表情，只为呈现最真实生动的荧幕故事，所以才有我们现在所看到的精彩，背后之用心，值得肯定。

8、淘宝：宝贝收到了

品牌主：淘宝
代理商：MOOWU磨物 北京

在淘宝上，很多买家秀都会以“宝贝收到了”为开篇。似乎“宝贝收到了”，就是一扇打开期待生活的钥匙。而在春节，有另一群“特殊的宝贝”，也被“收到了。”是的，这些宝贝就是我们。而收到的人，就是我们的家人，爸妈。春运宝贝要回家了，这是最当下的情绪。而回顾这一整年，是疫情后的第一年，很多东西都回来了。在此之下，有了淘宝的春节短片《宝贝收到了》。

逻辑简单，创意巧妙。先是以几个年度重大回归事件作为引入，营造起年末回家的情绪氛围；再把淘宝的宝贝和春节的宝贝结合，提炼出“爸妈即将要收到的宝贝”，在一幕幕暖心有人情味的画面穿插呈现中，爱意与团圆之情肆意流淌，年味愈浓。淘宝重在纯粹直白地去做春节营销，并将宝贝概念完美沿用，没有弯弯绕绕，反而讨喜。

9、臻浓牛奶：浓情年宴

品牌：臻浓
代理商：aFocus 灵狐 北京 

年关将近，大多数人都已踏上归乡之路，内心期待着一年一度的大团圆与年夜饭，反而忽略了在旅途中也要吃好那一顿饭。 

伊利臻浓敏锐捕捉到了这一洞察，想要大家在回家路上就提前感受到浓浓年味，为此携手新华网在五大城市限时开设「浓情年宴馆」，为返乡人群送上一份份牛奶、热乎饺子以及新年祝福，温暖一段段回家路；同时推出年味大片《1/1095》，通过聚焦一年里吃过的一顿顿饭，将难忘时刻交织，致敬每一个辛苦奋斗的劳动者，愿大家都能与家人相聚，吃好这顿1/1095的热乎年夜饭；不止如此，活动延续四十城，继续礼赠浓情年宴，直至完美收官，成功为大家的回家路程增添浓情年味儿。品牌一连套的动作，环环相扣，周全也极具关怀，让大家提前感受到年味的同时，记住了品牌的核心理念，臻浓牛奶味美情更浓，好感度飙升。

10、众安：最佳演员

品牌主：众安保险
代理商：SG胜加

过年回家，有人欢喜有人愁。留在家乡的父母愁什么，怎么向孩子遮掩住岁月不饶人的事实；远在他乡的游子愁什么，怎么藏住其实没把自己过得那么好的生活。于是众安保险拍摄了这样一支有着众人熟悉情节的春节短片——《最佳演员》。最佳演员，它是是片中的父与子，也是镜头外的你我每一个人。从故事开场，就隐藏着很多秘密，吸引受众观看下去，比如儿子夫妻二人互相安慰的小动作，飞速按掉的电话，以及爸爸偷偷撑住的腰...直到最后，其实也没有一个真正的大坦白，但却奇妙得懂了父子之间，男人与男人之间，不动声色的理解，爱与支持。这也是中国式含蓄表达感情的缩影。

看完全片，有感受到品牌表达的点到为止，它讲究一种真实，避免过度的煽情和表演，多一些真实的共鸣，反而赢得了不一样的效果。七分钟的时长在快节奏阅读的时代并不讨巧，但故事的真实足够留住关注，而品牌的不刻意露出，也彰显了格局和沉稳，不禁为之好感，吃惊于其细腻的洞察，不拖泥带水的执行，最后呈现出这样一个难忘的品牌故事。