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美国潮牌Supreme，迟到了吗？

 7 months ago
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美国潮牌Supreme，迟到了吗？

联商网·2024-02-05 09:46
Supreme其实已经在向市场低头了。

Supreme真正意义上的中国首店或将真的来了。

《联商网》查阅发现，Supreme官方公众号已经悄悄上线，由威富(上海)企业发展有限公司注册。

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此前2023年12月，潮流媒体「Supreme情报网」发布消息称Supreme上海店将开在富民路291号的悟景世纪大楼。有网友在小红书上爆料，目前该地址一层和二层的沿街铺位已经竖起大型围挡，但未标明即将入驻的品牌，开店细节仍待明确，预计2024年开业。

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尽管威富集团并未证实此消息，不管去年8月，Supreme于韩国开出独立门店时，区域负责人就曾透露中国首店正在筹备的消息。

再加上官方公众号正式上线，Supreme进入中国市场或成定局。

截至目前，Supreme在美国、英国、法国、意大利、德国、日本以及韩国合计开出16家独立门店，如果上海门店顺利落地，这将会成为Supreme全球第17家门店。

01、姗姗来迟？

随着开店一起引起网友热议的，就是Supreme来迟了吗？

Supreme在中国市场「火起来」，是在2017年，Supreme和LV的联名，以及《中国有嘻哈》的播出，让Supreme真正在中国走向大众市场。

之后关于Supreme何时进入中国市场就成了中国网友热衷讨论的话题，并在2020年达到第一个顶峰。

2020年1月21日，Supreme正式获得中国商标局授予商标专利，适用范围包括衬衫、裤子、夹克、内衣、皮带、帽子、头巾以及鞋履等产品。

5月6日，Supreme已经成功在国内注册商标“SUPREME NEW YORK”，为进入中国市场做好准备。

6月，Supreme开通微博账号@supremenewyork，目前，该账号粉丝数量仅为3万。

2020年底，威富公司21亿美元收购Supreme，威富曾在投资者会议上表示，Supreme很可能在2022年内或2023年正式进入中国市场。

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中国市场「第一次迎来」Supreme也确实是在2022年，只不过不是直营店，而是通过Supreme唯一授权的买手店川久保玲的Dover Street Marke试水中国市场。

2022年11月5日，Supreme亮相位于北京王府中環高端买手店Dover Street Market Beijing，这也是Supreme首次通过官方渠道在中国市场销售。

只不过2017年到2024年，中国服装市场喜好和顾客消费行为都发生了翻天覆地的变化。

当时还是潮牌天下，而如今则是运动品牌「更受欢迎」，中国市场的潮流风向已变，在「理性消费」主义下，顾客还是否愿意花多少钱为Supreme买单，还尚未可知。

有部分网友和行业人士认为Supreme已经错过最佳进入中国市场的机会。

这样的想法也并不是空穴来风。

一个不容忽视的事实是，曾经被视为「潮流风向标」的北京三里屯太古里正在因为业绩问题决定加码重奢。根据太古地产业绩数据，受疫情影响，内地零售项目2022年零售销售额增速均录得负数。其中，北京三里屯太古里录得下滑26%，降幅远大于以重奢为主的广州太古汇和成都远洋太古里，后两者降幅分别为11%和15%。

街头潮牌OFF WHITE、余文乐的潮牌MADNESS、Champion中国首家旗舰店、川久保玲的Dover Street Marke、陈冠希CLOT旗下潮牌买手店JUICE等在过去三年先后撤出北京三里屯太古里，一众潮牌退场后，三里屯太古里迎来了Dior等奢侈品牌的入驻。

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另一方面，中国市场庞大的消费人群也吸引着国际潮牌进入中国市场掘金。

2022年前后，Nerdy、Chuu、KIRSH、COVERNAT、WE11DONE、Badblood等韩国潮牌开始大规模进入中国市场，此外，美式潮牌鼻祖的“Stussy”于2022年10月在中国市场开出首家门店，贾斯汀·比伯(Justin Bieber)开创的潮牌“drew house”去年3月正式入驻天猫，这些品牌也将成为Supreme在中国市场的强劲对手。

02‍、为业绩向市场低头

曾经靠加价抢的Supreme其实已经在向市场低头了。

威富集团在收购Supreme时，顺便为其制定了一个小目标：到2022财年收入达6亿美元的目标，不过根据威富集团最新财报，Supreme目标尚未完成。

2023年6月，威富集团首次披露Supreme的业绩，2023财年Supreme 收入为5.23亿美元，上一财年约为5.62亿美元，均不及6亿美元，更严峻的问题是Supreme营收还在下滑，净利润也从8240万美元降至6480万美元。

为此Supreme也不得不打破自己定下的规则。

此前，Supreme依靠「稀缺性」赢得时尚潮人追捧，而这些稀缺性的前提是Supreme独特发行规则：每周新产品只会在周四(日本是周六)固定时间发售，所有产品只能通过官网预定，或实体店排队购买，产品只能购买一件等，没有经销商。

不过2022年开始，Supreme就变了。

2022年8月，Supreme修改了每款单品只允许购买1件的限购规定。

再加上Supreme开店策略，确实一定程度上带动了业绩提升。威富集团在2024财年第二季财报中表示，Supreme当季营收增长两位数，是几年以来最强劲的一季。

再加上威富集团其他品牌在中国市场的强劲表现，Supreme进入中国的决定就不难理解了。

根据财报，2024财年第二季度，威富集团在亚太地区的收入增长了6%，其中大中华区的收入增长了14%。而The North Face单品牌在大中华区增长接近50%，远超品牌整体市场增速的19%。

这也就难怪威富集团要带着Supreme来加码中国市场了。

图片/Supreme官方微博

本文来自微信公众号“新零售”（ID:ixinlingshou），作者：李瑟，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。


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