清洁电器观察：洗地机跻身一线，吸尘器走向“再见”？

［丁科技网观察］在过去的一年，中国清洁电器市场“天气以晴朗为主，时有微雨，偶多云”，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国清洁电器零售额344亿元，同比增长6.8%，零售量2534万台，同比下滑0.5%。

（图：奥维云网）

整体来看，清洁电器市场呈现着一种矛盾：大盘的普及性红利走向消退，但相比2022年，仍表现了回稳态势；高端化趋势似乎在延续，但品类均价下行却又是既定事实。

从品类走势看：

洗地机増势依旧无可匹敌。销额同增22%，销量同增45%，在清洁电器中的销额份额从2020年的5%一路狂飙至2023年的36%，结合均价16%的下跌，也足以说明产品销售的火热。当然，“以价换量”的现象也相当突出，并处在延续状态。不过，这也与洗地机品类刚出现时相对高昂的品类溢价有关，毕竟，即便在整个2023年，洗地机均价依旧保持2400元的高水平。伴随业内品牌数量的增长，产品档位的划分也更为明晰，均价下降，是品类发展的自然进程。

不过，即便洗地机进攻凶悍，扫地机器人地位仍然难以撼动。在清洁电器中的销额份额自2020年至2023年一直稳定在40%左右，2023年还有微增，销额同增10%，销量同增4%，均价同增6%。高端趋向仍在，但在整体品类中有所稀释。这样的表现，或与扫地机器人市场相对稳定的品牌格局有关。综合以往的数据来看，尽管新增品牌持续进入，但前五品牌基本占据93%，前八品牌基本占据96%。

在扫地机器人的固守与洗地机的猛攻之下，无线吸尘器的生存空间逐步逼仄。销额同降20%，销量同降19%，在清洁电器中的销额份额从2020年的36%降至2023年的13%，看起来很像是与洗地机玩起了“身份互换”。当然，这也与产品均价的差异有关，在2023年，无线吸尘器均价不过1400元，同比仅下降1%。然而，即便发展态势不明朗，仍有大量品牌扎堆进入吸尘器市场，这或许是因为技术门槛相对不高。

其它类型的清洁电器，整体延续下行态势。不过，除螨仪在线上出现了20%的销额同增。

（图：奥维云网）

在不同的境遇之下，清洁电器各品类的发展也有相似之处，主要表现在三个方面：

一是，从产品技术升级看，基站化产品逐渐增多，无论是扫地机器人、洗地机，还是无线吸尘器，都在将基站配置视为升级方向，通过基站提供自清洁、烘干、集尘、上下水等能力，产品单机本身向轻量化、功能专一化发展；另外就是自清洁能力逐步加强，热水器、烘干、毛发切割等等，正在成为标配选项。

二是，从价格档位变化看，清洁电器基本呈现哑铃型结构，高端与高性价比产品都有较高增幅，中端产品相对表现一般，这也符合现阶段整体的消费习惯。不过洗地机算是例外，主要还是表现为整体价格的下调。

三是，从品牌结构变化看，虽然品类中都有部分品牌出局，但同时也有更多品牌进入市场，这代表在健康生活与便利生活需求的凸显下，品牌仍然相当看好清洁电器的后市表现，特别是门槛相对不高的吸尘器和除螨仪，有大量新晋品牌入局。

丁科技网认为：

未来的清洁电器市场，依旧会是扫地机器人和洗地机的天下，毕竟，二者同样都是多种清洁能力的融合体，一个主打自动、便捷，一个主打手动、可控，各有拥护。

吸尘器，虽然市场空间被挤压，但仍有存在的空间，在场景的适用性上，扫地机器人和洗地机还不能完全替代吸尘器，在更换刷头的基础上，无线吸尘器可以清洁屋顶、沙发、床面甚至是作为第二生活空间的汽车座舱等等，很多都是扫地机器人和洗地机实现不了的。当然，如果想要跟扫地机器人、洗地机更好地展开竞争，“洗地模块”的加入，很可能会是很多品牌不能忽略的选项。

至于除螨仪，后市的发展情况有待考量，毕竟，新兴的直播电商对其2023年的增长有相当贡献，这其中要考虑到冲动消费的情形。而除螨仪的功能，事实上已经被相当多的无线吸尘器产品所集成。考虑到除螨仪的异军突起，在直播电商继续兴起的背景下，其它清洁电器中出现下一个“时段明星”的可能性也会是充分存在的。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）