原标题：原研哉又给茑屋设计了个新Logo…

1月24日，经营茑屋书店的文化便利俱乐部(Culture Convenience Club)正式宣布了即将翻新升级的TSUTAYA（茑屋）旗舰店「SHIBUYA TSUTAYA」的详细信息，并同步公布了由原研哉设计的全新标志（下图右）。

在关于「SHIBUYA TSUTAYA」新Logo的介绍中提到，“全新设计的品牌标志以轻盈而不失轻快感的原创标准字体，再搭配以‘TSUTAYA’英文的首字母‘T’为原型设计的简约图标组成，整体就像是一块未经装饰的画布。”

因全面翻新升级而自2023年10月31日起关闭的TSUTAYA旗舰店「SHIBUYA TSUTAYA」宣布将于2024年4月25日重新开业。

TSUTAYA旗舰店位于东京都涩谷区，在公司介绍中提到：“这是世界性旅游地涩谷的黄金地段，不仅日本国内游客，也有许多来自海外的游客。”

而提到关于由原研哉为「SHIBUYA TSUTAYA」设计的全新标志时，文化便利俱乐部则表示：“我们的愿景是创建一个全新的‘文化基础设施’，通过提供各种内容和活动，这些内容和活动来自全球的IP，能够让来自不同国家和世代的人们365天全年无休地沉浸其中，从而提出生活方式的建议。”

「茑屋书店」和「茑屋家电」设计回顾

值得一提的是，除了为TSUTAYA旗舰店「SHIBUYA TSUTAYA」设计新Logo之外，原研哉也曾分别于2011年和2015年为「茑屋书店」和「茑屋家电」设计品牌标志和品牌整体视觉形象。

原研哉为茑屋书店设计的新Logo，将其从原来的英文“TSUTAYA”转变为汉字“茑屋书店”。在品牌视觉识别系统设计上，则将Logo进行粒子化处理，最终变成点的集合。

原研哉曾在讲座中介绍道，作为茑屋书店的第一家店铺，“代官山茑屋书店”是以打造“成人图书馆”为目标而建立的。我们在标志上表达了这一构思。

这个标志既不是明朝体也不是黑体，乍看之下并没有什么特别之处，但应该能够营造出一种平和的氛围。这些字是从“二期俱乐部”标志开始逐渐设计的，并且我们正在将其发展成为一种字体。用汉字书写“茑屋书店”比用字母拼写“TSUTAYA”更容易让人理解，感觉也更好。

此外，因为这是一家面向成人的店铺，所以店内的标识也用大字体来确保易于阅读。不过，大字体也可能会让人感到有些烦躁，所以我们使用了打孔金属材质使标识变成半透明状态。

虽然说是成人风格，但店内充满了喜欢这种氛围的年轻人。正是这些珍视这种氛围的顾客造就了茑屋书店的独特气质。

继2011年，有着“世界最美书店之一”称号的代官山茑屋书店正式开业，这家颠覆了传统书店刻板又严肃的内容布局，更符合现代人阅读与消费习惯的新场所，以面向老年群体的定位而获得了超出预期的成功，也为四年后茑屋家电的开业奠定了基础。

因此，原研哉在2015年为「茑屋家电」设计的标志和标示牌等，也既继承了代官山「茑屋书屋」的稳重氛围，在设计上还体现出了文化便利俱乐部追求全新家电店理想状态的姿态。

你喜欢原研哉为TSUTAYA设计的新Logo吗？欢迎留言讨论。

图源网络，版权归原作者所有

作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）