2023奇葩商战：歹毒有一点，但主要是好笑

撰文 | 林秋艺

编辑 | 龚正

2023年，大小老板们压力都很大，人心开始变形，突出表现在各类商战中。

谈起商战有很多传说。比如，广东人的商战是用开水浇死对方的发财树、福建人的商战是用奥特曼换下对方的关公，不知是真是假，但现代高端的商战，总体而言越来越直给、粗暴，也多了一些搞笑。

我们就此梳理了下2023年30件奇葩商战，在围观之余，也提醒我们每一个人要做好自己的风控，并祈愿世界和平，人人都能和气生财。

1. 打码复仇

半遮半掩，是人类最高级的性感。

2023年1月29日，国货护肤品牌“至本” 发文控诉，自家产品惨遭同行恶意诋毁。列出的证据里，其它内容都打了厚厚的马赛克，唯独另一个国货品牌“且初”的名字马赛克很薄。然后， “且初”也依葫芦画瓢，实现了打码复仇。

2. 口水反水军

流量越来越贵，口水价格却多年不涨。

2月15日，起亚中国首席运营官杨洪海在这一天气疯了，突然发文怒怼王传福，让王传福管好自己的水军。

他觉得自己很冤，起亚在华陷逆境，他就为自个儿吆喝了一句话，“搞汽车的都知道，15万以内坚决买油车，性价比最高。”结果就被比亚迪水军攻陷了。杨洪海气愤大骂，说“BYD”这几个字就是骂人的话。

3. 差别营销

什么年代了，有些人骨子里还是腰板直不起来。4月20日上海车展，宝马MINI因展台工作人员送冰激凌给外国人而拒绝给中国人，民意激动。

许多车企趁机做起了营销，小鹏汽车、广汽埃安昊铂、捷途汽车（奇瑞控股）等都在现场免费发放起了冰激凌。第二天，宝马MINI展台所有工作人员都戴上了口罩，取消冰淇淋、改送钥匙扣。

4. 持剑自保

4月11日，被宝宝树董事会罢免后的公司CFO徐翀（1975年生，毕业于南京大学）拒绝交接，手持一把长剑强行攻入自己办公室，将自己反锁在办公室三天，随后办公室电源被切断。

年底，疑似徐翀的微博账号发文称， 当时的实际情况是他进入办公室后，门口立即站了十几个“黑衣人”，不让别人进，也不让他出去。

这三天里，徐翀曾四次报警，前三次都无法将他带离办公室，直到第四次，才得以离开。

5. 门口示威

4月，米哈游为宣传游戏《崩坏星穹铁道》新角色饮月君，租下了深圳湾创业广场大屏播放广告，该地点就在腾讯总部大楼的对面。

6. 先打一架

4月，长城汽车向相关部委举报比亚迪的秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i采用常压油箱，涉嫌整车蒸发污染物排放不达标。 比亚迪随即反击称，长城汽车的检测方式不合理。

业界呼吁大家要“好好在一起”。长城CTO评：“如果嘴上蜜糖内心砒霜，还不如先打一架。”

7. 斯文扫地

一位B站up主对极米、坚果、明基三个品牌做了一款测评，得出结论：“极米的对比度、色准算法都非常的一般。”

坚果从上至下把这个结论拿来做文章。5月，坚果、极米、和B站up主相约来了一场直播辩论，一开始是谈技术差异，后来直接爆出“刷对方差评”的往事。

风波后，极米股票继续下跌，坚果也收获诸多差评。

8. 八角笼斗

6月，Meta被曝计划通过Instagram推出一款与推特竞争的独立应用。当月，马斯克下战书，要与扎克伯格进行一场“笼斗”，并迅速约好了地点——拉斯维加斯八角笼。据说这就是一种真实的身体搏击。

9. 贴身肉搏

6月，肯德基宣布在闽浙推出付费的“肯学习室”业务，7月麦当劳也宣布推出多家“麦麦自习室”，准备抢学生客源。这两家在中国已处于门对门肉搏状态。在某地，麦当劳在肯德基对面树起了一块巨大的M字气球，舞狮队、黑丝袜队轮番登场，在肯爷爷门口群魔乱舞。

10. 猛男擦边

“质疑椰树，成为椰树，超越椰树”。在椰树猛男爆红后，书亦烧仙草、望山楂也在7、8月夏季推出了多个品牌宣传短片，满屏都是腹肌、胸肌、肱二头肌。网友揶揄：流量的尽头尽是擦边，“烧仙草”变成了“骚仙草”。

11. 争相傍大款

去年8月，瑞幸和蜜雪冰城因为杯子中的冰块谁多谁少杠上了。双方多个疑似抖音官方ID账号纷纷跑到对方新闻评论区留言，相互diss。

冰块大战刚结束，雪王又立刻与中国邮政联名，并将这次联名称为“入编国企”。

瑞幸也在与茅台联名后，回头喊话雪王“亲爱的雪，我已嫁入豪门，以后咱们少联系，我怕茅哥误会。”

12. 双方形婚

9月，肖战主演的电视剧《骄阳伴我》定档，中央电视台和爱奇艺是出品方，联合出品是腾讯视频和新丽电视。结果在腾讯视频的海报中，出品方爱奇艺没有了。在爱奇艺的海报中，联合出品方中的腾讯视频没有了。网评：中央电视台是大赢家。

13. 翻车文学

9月12日，主播李佳琦带货花西子的79元眉笔时，因一句“哪里贵了，你有没有在认真工作”翻车。 老国货们纷纷上演发疯文学，集体踹瘸子的那条好腿。

蜂花、莲花味精连夜上架售价79元的产品，郁美净喊出了“79元囤一年”的口号，上海硫磺皂则表示“四块硫磺皂只要7.9元”。

14. 杀人无形

花西子的79元眉笔翻车事件，让老国货——太子奶也重新获得关注。但消费者却被告知现在的太子奶是假的，原太子奶已经改名为子承乳业，而如今的太子奶正是罪魁祸首。

2013年8月，原太子奶创始人李途纯在无罪释放后，实名举报株洲市原副市长肖文伟“一手故意制造太子奶冤案”。

2012年3月，李途纯的代理律师称，株洲市公安局专案组为了伪造证据，胁迫李途纯舅舅高博文作伪证，导致高博文在除夕夜自杀身亡。李途纯的弟弟受到威胁，导致全身瘫痪，妹妹被强行羁押，在狱中偏瘫。李途纯母亲则哭瞎了双眼。

2023年3月3日，太子奶冤案的专案组负责人凌娅投案自首，在其自首前2个月，其丈夫吴兵被查处，而吴兵是株洲高科集团的副董事长，株洲高科正是当初为接盘太子奶而成立的。

15. 查无此鱼

美团和抖音，本地生活竞争白热化。两家瞄准太二酸菜鱼开启了对打，要求其二选一。太二先是选了抖音，第二天，在大众点评查自己，结果“查无此鱼”。网友辣评：这是要一夫一妻制吗。

16. 发宁难财

11月的2023英雄联盟全球总决赛淘汰赛， 李宁冠名的LNG战队，0:3输给 韩国战队，导致和微博、京东、哔哩哔哩这三支中国战队，制霸 “冠亚季殿军”愿望落空。

全网群嘲“李宁衣服不防寒（韩）”。鸿星尔克、京东京造、微博和bilibili，还发起“宁难才”，比如， 鸿星尔克就在直播间唱起《精忠报国》。

17. AI宫斗

11月17日，Open AI的CEO山姆·奥特曼被董事会解雇，理由是后者要履行“要以非盈利性为目标”，CTO米拉临时接任CEO。

19日，Open AI的大金主微软CEO宣布，奥特曼将加盟微软。

20日，Open AI超过700人（占员工总数超95%）联名签署抗议信，要求重新任命奥特曼为CEO，否则就辞职加入微软。

在金主爸爸和工程师们的威逼下，Open AI最终妥协，22日，让奥特曼重新担任CEO，并组建新的董事会。

18. 伤口撒盐

11月27日，字节将裁撤朝夕光年，各家大厂的HR纷纷赶赴战场，截图、建群、发朋友圈，天美更是直接在朝夕光年办公楼下拉起了“招聘中”的横幅。

网评：虽然岗位不一定缺人，但人人都赶着去看字节的笑话，收留心碎的字节游戏人。

19. 陆正耀杀死陆正耀

陆正耀被认为是中国最牛的咖啡馆老板，他先创立了瑞幸，结果被赶了出来，很伤心，决心用库迪杀死瑞幸。

那边瑞幸联名茅台推出酱香拿铁一举打爆，这边库迪就连夜携手五常大米，推出米乳咖啡，并配上文案——“深夜的酒伤您的肝，清晨的粥养您的胃”。

11月27日，瑞幸官宣易烊千玺为全球品牌代言人，第二天，库迪就推出“在高德地图搜索瑞幸咖啡送库迪咖啡优惠券”的活动，贴脸喊话“咖啡9.9元不够幸运，6.5元才够！”

网友说，瑞幸半夜坐起来估计都会骂一句“库迪/陆正耀有病吧”。

20. 谁比谁长

11月末，网易云音乐官宣凤凰传奇全部版权回归，并提前在站内开启了为期六周的限免福利活动，QQ音乐方面也立刻于当天在首页上线了对应的限免活动。在看到QQ音乐“不讲武德”后，网易云音乐又立刻在之前的限免基础上，再将整个限免期限延长了5周，比QQ音乐多一周。网友辣评：听凤凰传奇听出了商战。

21. 假扮地主

刘强东最近几年老被冤枉，有的是他自己没把持住，有的则是他没参与，锅从天而降。

在#刻两萝卜章骗了300亿#的承兴系诈骗案中，为了从诺亚财富骗到钱，承兴系实控人名叫罗静（中国香港籍，1971年生），让手下员工用假工牌，去京东和苏宁假扮地主、接待诺亚派来调研的人。在诺亚通过快递向京东、苏宁发送书面求证函后，罗静又派人在半路将函件截胡，并假冒身份回复函件。

诺亚财富暴雷后，向京东索要35亿元的巨额赔偿。在一审判决书中，投资人和律师们都觉得京东这次是真的太冤枉了。

22. 持久战式离婚

爱的时候浓烈，分的时候拉扯。 12月11日，当当网创始人李国庆耗时快5年，终于宣布和老婆俞渝离婚成功。

这些年里，李国庆又是在屏幕前摔水杯，怒吼“我不能原谅她”，又是带着4个壮汉去当当抢夺公章。但老婆俞渝一直以“感情未破裂”不同意离婚。

23. wifi作战

若干年前，为了一个包子，导演陈凯歌和网友们干上了。若干年后，消费升级，盒马和山姆，为一块榴莲千层干上了。山姆128元的榴莲千层，盒马移山价直接打到了39.9。

到了12月，盒马总部IP地址直接被山姆App屏蔽了（连上盒马总部的Wi-Fi就打不开山姆，断开Wi-Fi后即恢复正常）。网评：山姆看见你就烦。

24. 诨名戏弄

12月，腾讯首款派对游戏《元梦之星》和网易的《蛋仔派对》开启互相恶心人模式。 《元梦之星》推出了一个角色“易斑斑”（谐音，一般般），网易的《蛋仔派对》则发布了新皮肤“企鹅心心”（谐音，恶心心）。 然后，网易旗下另一款游戏《天下3》马上现身，推出皮肤“巨鹅心心”。

25. 前任系列

12月25日，多家媒体报道，暴雪在与国内多家游戏厂商洽谈“国服回归”后，选择与网易重新牵手，似有复婚的打算。

但这一年，网易真气得不行。年初在办公园区推出了名为 “暴雪绿茶”、 “暴雪不开心”的茶饮，宣传海报上写着“喝完这一杯，就散了吧”。

26. 致敬反击

12月末，小米汽车即将横空出世，发海报向比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为和宁德时代等汽车界前辈挨个致敬。唯独未应致敬吉利，“小米记仇”上了热搜。

原来在此之前，极氪从副总裁、到CMO，挨个下场揶揄小米，说开小米车要看90秒广告，“上一个喊生态造车的好像是乐视手机”。

吉利控股集团高级副总裁杨学良一开始还大度表示，“敞开胸扉欢迎新玩家入场”。但在雷军挨个致敬后，杨学良不忍了，连发12条微博，称“致敬得有点烦了”， “2024，真是致敬元年。”

27. 得“亿”忘形

12月29日，京东诉阿里巴巴“二选一”案一审胜诉，阿里被判赔京东10亿元。

京东转头就在微博上发，“快过年了，攒了点钱！跨年晚会给家人们分10个亿！”，“10个亿呀10个亿，三天两夜分不完！”。网友评：分10个亿后，就会比拼多多便宜吗。

28. 饺子包侵权

12月底，优衣库母公司在日本状告SHEIN推出的“饺子包”侵权，要求赔偿。日本的电视台街头采访，有日本消费者表示，“这侵权？这不就很普通的设计吗。”还有消费者说，“即便侵权还是买SHEIN，因为我很穷。”

29. 要挟真唱

年末，湖南卫视跨年晚会一张《拒绝假唱来真的》的海报传于网上。后来网友发现，这张图是网友P的，但料已放出去，湖南卫视说啥都怪怪的。在得知热度后，江苏卫视马上制图：真唱，我们从来都是认真的。网评：江苏搞营销是杠杠的。

30. 荒山藏宝

2015年，做LED封装的长方集团，收购了做离网照明业务的康铭盛公司。5年后的2020年末，协议期中的对赌期结束，长方要求康铭盛交出管理权而不得。2022年，康铭盛将相关财务资料打包准备运走，被警方查获。其中还有两车资料，被掩埋在公司后山荒坡上，共计377箱。 2023年2月，康铭盛收到证监会的《立案通知书》。

本文来自微信公众号“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：林秋艺，36氪经授权发布。

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