雷达财经出品 文|莫恩盟 编|深海

一句“我妈就是董明珠”，让“格力2024全球梦想盛典”成功出圈。

对于这个颇具争议的节目，持有各种观点的网友们吵翻了天。有网友认为，这是一种跪舔文化。也有网友反驳，马云爸爸喊得，董明珠妈妈为何喊不得。格力对此则回应称，这是表演者为了增加幽默气氛开的小玩笑，原话是“我妈就是董明珠……我妈最喜欢董明珠”。

回顾这些年，董明珠不时便会闯入互联网的话题中心，董明珠甚至可以算得上是家电行业最具流量的话题人物。曾经被董明珠寄予厚望的孟羽童，虽然没能成为下一个董明珠，但却在互联网上积攒了数百万的粉丝，开启了自己的网红变现之旅。

对于这个已经离开的前秘书，董明珠的态度也从此前的不吝赞美转变为了将其当作“反面教材”。相比分道扬镳的孟羽童，现任格力渠道改革项目负责人的王自如，则是如今备受董明珠器重的公司高管。

外界甚至还一度传出二人的绯闻，董明珠对此进行了严正否认。近日，格力电器相关人士透露，此前向公安机关报案的自媒体侮辱诽谤公司及高管事件，多个当事人已分别被公安机关处以罚款或拘留等处罚。

在此次举行的年会上，董明珠称格力电器取得了历史最好的成绩。不过，让董明珠倍感自豪的格力电器，也远未到高枕无忧的地步。去年前三季度，格力电器的营收落后于美的集团和海尔智电，归母净利润虽然领先海尔智电，但仍被美的集团甩在身后。与此同时，格力电器的市值如今已不到美的集团的一半。

一场因“我妈就是董明珠”引热议的年会

农历2023年即将收官之际，各大公司相继进入年会季。腾讯年会上，马化腾身穿红色毛衣登台演唱粤语版《祝福你》引来不少网友围观。格力这边，也在珠海举办了一场名为“格力2024全球梦想盛典”的盛大庆祝活动。

雷达财经了解到，格力本次举办的这场盛会宛如一台春晚，歌舞、舞台剧、情景剧、口技表演、杂技表演应有尽有。与此同时，现场还准备了主题烟花秀表演，意图打造一场精彩纷呈的年终盛宴。此外，格力的这场活动还在抖音、快手、视频号、微博等近二十个平台进行同步直播，可谓十分隆重。

不过，格力举办的这场年会，却因一句“我妈就是董明珠”引发争议。有网友留言，“某大有歌舞团，格力有快板队”。有网友则吐槽，“给老板打工还得舞给老板看，还得叫老板妈”。还有声音认为，这是在倡导溜须拍马的企业文化。但也有网友反驳称，“马云爸爸喊得，董妈妈喊不得？”也有网友认为，“这不就正常演出段子吗？后面不还有一句的吗？评论里怎么这么激动”。

对此，格力官方于1月30日回应称，这个节目名为音乐快板《大“格”局 新魅“力”》，表演者当时为了增加幽默气氛，开了个小玩笑，原话是“我妈就是董明珠……我妈最喜欢董明珠”。

雷达财经通过回看原版视频了解到，这个节目出现争议桥段部分的主题是“比比谁对格力了解多”。节目中的几位表演者甩出了各式各样的回答：“我先来，我跟格力关系铁，咱格力，今年的销冠是我表姐”、“你们跟我没法比，我大哥，在格力门店当经理”、“你们这都太年轻，我爸爸，是咱格力老员工”……

而最后一名表演者脱口而出，“论关系，我比你们都特殊，我妈就是董明珠”。话音刚落，台上的其他表演者故作惊讶齐声喊道，“啊”。紧接着，这位表演者又继续纠正说道，“我妈最喜欢董明珠”。

值得一提的是，节目进行到这里时，镜头还给到了董明珠本人，只见董明珠听到相关话语后面露笑容。随后，这名表演者又开启了对董明珠的“夸夸”模式，“咱们董总人缘特别好，杰出女性是代表，雷厉风行工作忙，带领着格力电器创辉煌……”

在本场盛典活动上，董明珠还向全体员工宣布了一个好消息，即公司会多拿出两个亿来给员工发年终奖。在董明珠看来，要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展，所以就要善待大家。她还强调，格力电器有自己的使命和责任，不是简单的工厂，更不是为了盈利而做的工厂。

值得一提的是，有消息称，格力给员工多发的两亿年终奖将以发放格力手机的形式抵扣。还有消息称，格力电器的年终奖将以积分形式发放。

对此，格力电器于1月31日发布声明回应称，为更好地适配公司工作软件，方便移动办公，提升工作效率，公司决定为每位员工免费配备工作手机（含免费通信套餐）。公司调增的 2 亿元年终奖与免费配备的工作手机无关，调增的年终奖发放范围不含中高层干部，调增部分向生产一线员工倾斜。

开除孟羽童，看重王自如

回顾过去这一年，格力和其幕后掌舵者董明珠可谓是热搜榜上的常客。相比公司的经营情况，外界不少网友似乎对格力的“花边新闻”更感兴趣。谈到董明珠频繁登上热搜的原因，和格力前员工孟羽童以及现任高管王自如有相当关系。

2021年一档名为《初入职场的我们》的综艺节目，让99年出生的孟羽童经过层层筛选成为了董明珠的秘书。在这档节目中，董明珠对孟羽童不吝赞美。

等到孟羽童正式进入公司后，董明珠更是带着孟羽童出席各种场合，并扬言要把她打造成第二个董明珠，还专门开设了名为“明珠羽童精选”的直播间。一时间，孟羽童将成为格力接班人的声音，更是在网上迅速地扩散开来。

这期间，因为孟羽童久未更新抖音、在直播间露面次数减少、直播账号将头像由董明珠和孟羽童的合照替换为董明珠的单人照等原因，网络上曾多次传出孟羽童离开格力的消息，但均遭到当事人或董明珠方面的否认。

直到去年5月，孟羽童离开格力的传闻终于成为了事实。彼时，孟羽童在社交平台上发布一则视频称，“我已经从格力离开顺利毕业啦！”对于从格力离职，孟羽童认为这只是人生某一个阶段的选择而已，接下来自己打算读研。

同时，孟羽童还在这则视频中对前东家格力以及前老板董明珠表达了感激和感恩。不过，相比孟羽童大大方方的告别，董明珠并未在孟羽童离职之际进行过任何表态。

就在外界以为孟羽童和董明珠“和平分手”之际，董明珠几个月后在接受广东卫视《财经郎眼》采访时的言论，却在网络上引发大量的讨论。彼时，董明珠在节目中称，“你真正自己的品质跟网红是没关系的。”“有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源。你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的”。

而在之后格力电器举办的2023届大学生入职仪式中，董明珠更是毫不留情地对孟羽童进行了批评，“当秘书连个文都写不出来，我不知道是什么秘书，反而借助我们平台变成网红，我们不能再容忍这样的人在格力电器，所以把她开除出去”。

对于孟羽童的选择，董明珠还向在场的大学生说道，“你无非今天挣的钱多一点而已，那我觉得这形同行尸走肉，没什么差别，有钱又怎么样。”但她同时也表示：“钱是一定要的，但不是我们梦想中的追求，而是我们奋斗的结果。”

不过，董明珠对前下属的严厉批评，并没有得到外界的一致赞同。比如，当当网创始人李国庆在谈到孟羽童离职一事时表示，董明珠的做法有些掉价。孟羽童作为应届毕业生，想和董明珠搭档成网红，做点兼职、第二职业创收很正常，“人创收没损害格力吧，没去给美的带货吧，没利用格力的位置跟经销商弄点什么吧，不伤害公司利益，没大毛病。”

在李国庆看来，孟羽童作为当年董明珠选中的所谓接班人，结果现在却被“口诛笔伐”。李国庆认为，违背制度劝退就行，现在直接说开除，其奉劝董明珠给年轻人留个面子、留个余地。

而董明珠此前在采访时建议立法对员工跳槽行为收取培训费的言论，也被翻了出来，再一次引发广大网友讨论。微博CEO王高飞对此做出点评称，“自己管理上不合规，吃亏了要么骂员工要么赖法律”。

同年12月，再次面对用错了人、眼力有问题的质疑时，董明珠的言辞已变得平和了不少，“不叫用错人，是她自己的选择吧，人生的道路是自己选。人生价值观是她自己定的，你选择做什么样的人是你自己决定的。现在很难说五年后是什么样”。

雷达财经注意到，目前孟羽童在抖音、小红书、微博等社交平台的粉丝数分别为236.4万、143.7万、31.2万。其中，孟羽童在抖音的简介中介绍自己为“前五百强董事长秘书”、“申研备考中”。

另据媒体报道，孟羽童此前在小红书上的一条广告报价可达20万元，且数据转化还不错。据此估算，孟羽童仅一年的广告收入便可达400万元。而雷达财经在支付宝近期推出的与春节相关的营销活动中，也能看到孟羽童作为知识类视频创作者参与录制的宣传视频。

董明珠与孟羽童由“蜜月期”到不欢而散的转变引发热议的同时，格力的另外一位高管王自如也多次成为互联网上的话题人物。

这个88年出生的男人，比孟羽童年纪大了将近一轮。在进入格力之前，王自如曾创办科技视频平台ZEALER，借此成为了国内数码测评界的风云人物。

2014年8月，王自如还一度因与罗永浩一同参与的“决战优酷之巅”直播节目在网络上引发海量网友围观。在这档节目中，双方就手机评测、商业模式和独立客观的问题展开犀利交锋。老罗更是在离开前送给王自如一句人生忠告，“如果你被包养了，就不要谈什么独立人格”。

而王自如正式加入格力，要追溯至2021年7月。彼时，有爆料称王自如入职格力电器，界面新闻从知情人士处确认了此消息。之后在多家媒体的报道中，王自如相继担任格力手机部门负责人、副总裁职务，但格力官方鲜少公开宣布王自如加入格力的信息。去年5月，王自如首次以“渠道改革项目负责人”的身份，公开出席2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会。

董明珠在接受《财经郎眼》采访时，除了提到孟羽童外，也提到了王自如。在董明珠看来，王自如和其他网红员工相比根本不在同一起跑线上，一个是刚从学校出来，一无所知，而王自如则经过了市场的锻炼，对人生的认识不在一个层面上。

同一档节目中，王自如也谈到了自己在格力工作的感受，“我没有看过格力给我的工资条，我真没看过，我不知道。刚来格力的时候，就要求能不能给一间靠近董总的办公室，我要随时跟你汇报。我每天哪怕什么都不做，就看她怎么开会，听她讲什么，做什么，都是一件很幸福的事儿”。

对于外界盛传的董明珠与王自如的绯闻，董明珠曾言辞犀利地予以斥责，“低级、下流、无聊！用这几个词形容也不为过”。然而，外界仍有不少网友、自媒体甚至公众人物，纷纷下场参与讨论。

比如，猎豹移动董事长兼CEO傅盛曾在朋友圈发文怒怼王自如，“我只能说，王自如不仅是个吃软饭的，而且是个流氓。不是被格力包养的时候他是流氓，而是之前就是个真正的流氓”。

事后，傅盛删除了相关内容并进行致歉，“无论如何骂人都是不对的，我已经第一时间删除了该内容，也希望媒体和朋友们不要传播和过度解读”。

面对网络上恶意剪辑相关视频、使用低俗污秽言辞侮辱诽谤公司高管的行为，格力电器已于去年11月向公安机关报案。近日，该事件也有了最新的进展。

据上证报中国证券网报道，从格力电器方面获悉，一段时间以来，龚文祥、傅盛及“交个朋友-罗实在”、“破论文”、“娱瓜皮”、“肖恩玩数码”、“小梁music”等多个自媒体侮辱诽谤公司及高管，经公安机关立案并调查后，公司已经收到相关处罚决定书。这些自媒体当事人已分别被公安机关处以罚款或拘留等处罚。

值得一提的是，此次举行的“格力2024全球梦想盛典”，多次登上舆论风口浪尖的王自如也现身活动现场。通过网络上流传的视频显示，王自如在现场指挥秩序、组织纪律的画面被投放到了当天的大屏上。

格力电器前路仍充满挑战

尽管董明珠、王自如、孟羽童等人或事件，让格力一次又一次地得到了登上热搜的体验卡，但一家上市公司能否健康持续地发展归根结底还得拿业绩来说话。

据格力电器此前发布的2023年度业绩预告显示，格力电器预计公司2023年将实现2050亿元至2100亿元的营收，而上年同期格力电器的营收为1901.51 亿元。

利润方面，格力电器预计2023年归属于上市公司股东的净利润将介于270亿元至293亿元之间，相比上一年245.07亿元的盈利将实现10.2%至19.6%的增长。

对于公司取得的前述成绩，格力电器表示，2023 年，公司经营业绩稳中向上，收入、利润较上年同期均有增长。公司始终聚焦空调主业，坚持以消费者需求为导向，丰富产品品类，积极拓展销售渠道；同时，公司持续进行工业化转型，在高端装备、工业制品、绿色能源等多元化领域持续发力，创造更多的领先技术，为业绩提供增长动力。

而在此次隆重举行的“格力2024全球梦想盛典”上，身为格力电器“一把手”的董明珠也透露了更多与公司业绩相关的内容。在董明珠看来，尽管去年外部形势复杂，但格力电器取得了历史最好的成绩，这得益于格力电器的创新。

据董明珠介绍，格力电器2023年的净利润约为290亿元左右。2012年至今，格力电器实现营收18767亿元，实现累计净利润2304亿元，累计纳税1534.4亿元。期间，公司还累计向股东分红1067.6亿元。近5年，格力电器平均每年股票分红达140.73亿元。

尽管董明珠口中的格力去年表现十分亮眼，但格力也不得不正视自身目前所存在的隐忧。2019年7月，格力电器首次入选《财富》世界500强名单，位列榜单414位。此后的2020年至2022年，格力连续多年登榜。不过相较2019年，其排名却分别下降至436位、488位、487位。到了2023年8月最新一期榜单出炉之时，格力甚至直接跌出了榜单名单之外。

而与对手相比，格力电器在营收和盈利方面的表现也并不具备明显的优势。2023年前三季度，格力电器的营收为1558亿元，不及美的集团2924亿元的营收以及海尔智家1987亿元的营收。利润方面，去年前三季度格力电器200.9亿元的归母净利润，同样不及美的集团277.2亿元，但要领先海尔智家同期131.5亿元的归母净利润。

截至1月31日收盘，格力电器市值为1985.07亿元，而同期海尔智家的市值为2105.64亿元，美的集团的市值更是高达4094.42亿元。在前面提到的白色家电三巨头中，格力电器的市值惨遭垫底，甚至格力电器如今的市值已不到美的集团的一半。

不过，对于格力电器在资本市场上的表现，董明珠并没有太放在心上，“格力电器不关心股价，因为我们不靠股价生存。但有的股民说‘你不关心股价，我关心股价’。但是我相信，你对格力有耐心，就应该长期持有格力股票”。

有分析人士指出，目前董明珠不光是格力电器拥有极高话语权的灵魂人物，更是格力电器行走的代言人。近年来，董明珠的名字时常活跃在各大社交平台之中，俨然成为了企业家中颇具网红气质的代表人物。

不过，董明珠与格力电器高度绑定的关系，也为格力电器的发展埋下了隐患。一方面，流量是把双刃剑，董明珠屡登热搜，虽然为格力省去了不少的营销宣传费用，但董明珠的个人言行也无时不刻影响着外界对于格力的评价。

另一方面，董明珠作为从基层一步步摸爬滚打成长起来的企业家，其顽强拼搏的精神品质的确值得尊敬。但随着时代的进步和发展，老一辈企业家与年轻人之间的观念碰撞愈发激烈，年轻人愈发清醒、现实的追求和老一辈企业家倡导员工为企业奉献的精神出现了偏差。

企业经营理念、员工管理方法等需要与时俱进的同时，董明珠的审美品位也需要顺应时代的发展，否则就会导致消费者用脚投票。比如，董明珠此前亲自参与设计的价值3万元的玫瑰空调，便引来不少消费者吐槽90年代审美。随着董明珠年龄越来越大，格力电器终会面临他人接班的一天。等到关键人物隐退之后，谁能带领被董明珠烙下深深印记的格力稳健发展便显得尤为重要。