聊一聊龙年 iPhone 贺岁片《小蒜头》-鸟哥笔记

来源：黑马营销

从2018年开始，苹果与各位国际知名导演展开合作，推出「用iPhone拍电影」的年度保留项目，每逢春节前夕，会专门为中国的用户拍一部微电影短片来贺岁新年。昨晚，苹果如期释出2024年新春贺岁短片《小蒜头》，不知道看过之后你的评价如何？

今年这支影片在预热前就已经引发远超往年的关注和期待，究其原因，我想离不开国民度极高的豪华阵容：导演是指导了经典漫威电影《超凡蜘蛛侠1-2》的马克·韦布，编剧是2023大热剧集《漫长的季节》的编剧潘依然，而主演更是老少皆知、演技封神的老戏骨范伟老师。

影片的剧情设定并不复杂，讲述了一个拥有变身超能力的女孩的奇幻人生；立意也足够鲜明，在时代潮流的冲刷下，聚焦让内心温暖坚定的力量，比如亲情、比如自洽。在评价各异的观影反馈中，黑马注意到一个细节：

在《小蒜头》发布的各个渠道中，评论区除了对影片观感各抒己见，许多留言都自报来路“是从影视飓风那里过来的”，还有不少网友自发玩梗，表示在片尾字幕看到了痛失网名的Tim——而这正是我们今天想展开聊聊的话题，即使导演、编剧、主演都大有来头，但能够让《小蒜头》在2024CNY营销中快速拓圈突围，苹果在品牌传播上极具新意的“营销借东风”起到了关键性作用，而这“东风”正是Tim的团队影视飓风。

台前幕后一次释出

相较之下，苹果在国内的营销风格一向简洁利落得甚至有些高冷，而今年品牌做出全新尝试，在官方发布2024年新春贺岁短片正片的同时，影视自媒体影视飓风也在B站为主的各大自媒体平台同步释出影片幕后花絮《独家揭秘！Apple 新春大片是怎么拍的？》，由此为许多观众带来了一次蛮新奇的观影体验：特别是对于相当一部分新世代的年轻用户来说，都是先在影视飓风这里看了幕后花絮，再辗转到品牌那里观看正片的。

总结来说，苹果不过是与垂圈KOL深度合作并将正片和花絮同步放出，但这样一次“有点新意又没那么有新意”的营销尝试却引发了一系列连锁反应：

首先是借助垂圈影响力，放大传播声量。影视飓风作为国内影视行业头部自媒体，仅B站粉丝数就已达到769万并五次获选“BILIBILI百大UP主”，团队成员十分年轻，多为90后、00后，擅长将影视行业专业内容以有趣实用的主题和直观易懂的形式输出，凭借出色的内容制作实力和创新能力俘获大批行业内外的粉丝观众。

此次，影视飓风CEO Tim特别出演，不仅让影视飓风的粉丝眼前一亮，独家揭秘的花絮更是让影视飓风团队深入片场、全程记录。无论是行业影响力，还是庞大的年轻受众群体，苹果此次通过与影视飓风深度合作，实现了为《小蒜头》的传播破圈赋能。截至今晨，《独家揭秘！Apple 新春大片是怎么拍的？》仅B站播放量已突破33.5万，弹幕、评论均有上千条。

其次是借助行业专业度，深化产品实力标签。外行人看热闹，内行人看门道，而影视飓风出品的这支独家揭秘花絮就用其最擅长的方式，把“如何用iPhone手机拍电影”的门道说给大众听。

透过花絮视频的解说，一方面，将神秘的幕后拍摄过程展现在大众面前，满足观众窥探的好奇和揭秘的乐趣；另一方面，将iPhone 15 Pro Max的各项出色功能划重点，在拆解如何实现电影级别呈现、满足视觉想象的过程中形成产品卖点记忆，更具说服力。

最后是高段位公关，第三方视角回应质疑。每一年，苹果推出的贺岁主题影片或多或少都要面对“内容没意思”的负面声音，甚至是“手机拍摄是噱头”的争议。而今年，借助影视飓风的这支幕后花絮，帮助观众及时了解影片的拍摄难点，感受到团队的专业高效，很好的平衡了剧情的温情感性和拍摄的技术功能，特别是对于先看了花絮再看正片的观众而言，更可能倾向于抱持着积极肯定的态度去感受，在观感上就更趋于正面。

而对于存在已久的质疑声，这一次也借第三方视角，在影视飓风镜头的见证记录下，苹果以大方坦承的姿态，直观展现出iPhone的使用上限在哪，四两拨千斤地予以回应。

品牌实力不止秀肌肉

除了前述对苹果手机硬实力的背书，透过影视飓风在片场的观察记录，这支花絮短片还促成了用户对苹果品牌软实力的深度感知，让这次CNY营销在品牌传播上更加完整、更有温度。

在揭秘视频中，我们不仅能看到苹果拍摄团队在拍摄过程中注重细节、技术先进，还有一个十分突出的特点，即人文关怀。导演马克在片场始终保持松弛感，为片场营造出积极的工作氛围；制片组专业高度细分，保证信息高效传递、关注演员的情绪状态；硬盘编号也是以有趣好记的动物命名，贯彻以人为本的理念。

诸如此类的细节分享，潜移默化间完成苹果的品牌文化输出，展现出苹果高效、专业同时注重人文关怀的品牌形象，进而拉近品牌与用户间的距离。

最后，小编还想抒发一些感慨：

2023年中国品牌集体出圈，更有“遥遥领先”的振奋人心，“取悦消费者”已经成为国货品牌营销的主旋律，能够提供情绪价值的品牌更加受到消费者青睐。从今年这支《小蒜头》的营销动作来看，苹果似乎也意识到“苹果体”文案的冷调营销已经失宠，如何增加国际品牌的人情味以及快速与年轻客群建立链接，才是苹果未来要面对的重要课题。

但不可否认的是，即使被诟病产品迭代是“挤牙膏式”创新的苹果，在广告营销上依旧有可取之处。品牌的创意DNA使其依旧保持着引领者的行业地位，如今，即使手机镜头卷到飞起，国内手机品牌纷纷在新年拍摄贺岁影片，但最早将 “用手机就能拍电影”植入用户心智，并利用电影的专业度与艺术感巩固品牌形象的，依旧是苹果。在北京三里屯的APPLE STORE，苹果将品牌贺岁影片当作真正的电影，邀请主创人员和果粉一起举办了小型的首映会。

在行业竞争越来越卷、用户对创意的心理阈值越来越高的今天，保持进步是品牌营销唯一的答案。或许是传播上的一个小突破，又或是渠道上的一点小改变，都可能让涟漪扩散，为品牌积累领先的筹码。做自己需要勇气，创新亦是。