产品力才是折叠屏手机普及的关键，价格仅为辅助

日前有消息源透露，三星方面或计划在今年推出市场定位相对较低的Galaxy Z Fold6折叠屏手机。事实上，这并不是首次有传言称其将推出这类产品。相关消息源称，此举或是出于进一步开拓中国市场，巩固该品牌在折叠屏手机领域市场地位的目的，但三星方面当前的顾虑在于市场环境存在诸多不确定性，推出较低价位的折叠屏手机或将对盈利能力产生负面影响。

在目前苹果并未入局的情况下，折叠屏手机这一细分市场俨然已经成为了安卓阵营保持产品差异化的重要策略。根据调研机构DSCC此前公布的相关数据显示，三星在2023年第三季度推出新款折叠屏手机后，市场份额就出现了显著的增加。因此有观点认为，对于任何希望在高端市场和技术创新上保持领先地位的厂商来说，折叠屏手机无疑将会是非常重要的一块版图。

此前三星电子移动通信部门总裁卢泰文就曾预测，未来几年折叠屏手机的全球销量有望达到每年1亿部。同时他也表示，三星正在寻求到2025年前，将旗下折叠屏手机的销售占比提升至25%，并使得其与Galaxy S系列一并成为业绩支柱。

而来自Counterpoint、中金公司研究院等多家调研机构的数据，也对未来折叠屏手机的出货量持乐观态度。其中中金公司研究院甚至预测，2025年全球折叠屏手机的出货量将有望达8000万部。

其实现阶段包括三星在内的安卓阵营厂商都采取了类似的“直板+折叠”双旗舰策略，一方面用“直板旗舰”来覆盖更大的用户群体，另一方面则以“折叠屏旗舰”来满足追求差异化体验的消费者，用两条腿走路的方式来应对正在快速变化的市场需求。而作为这一策略中的重要一环，折叠屏手机对于相关厂商的重要性也就可见一斑了。

针对近年来折叠屏手机的高速发展，手机厂商就已经开始对这一产品线进行细分，以挖掘市场潜力、推进相关产品的普及。现阶段，相关厂商就已经通过以不同方案（大、小折叠）、不同性能（全能旗舰、轻薄旗舰）设计的方式，来对折叠屏手机进行细化，并为消费者带来了诸如大折叠定位更高、小折叠更具时尚感等认知。

自折叠屏手机2019年出现以来，在普及方面最大的难点就在于受制成本，使得其价格远高于同类硬件配置的直板机型。后续随着相关成本的降低，以荣耀和moto为代表的厂商去年就开始进行相关产品市场定位下调的尝试，并分别推出了定位相对较低的大折叠和小折叠机型，将两者的售价拉至7000元和3500元左右，试图凭借这一优势来提升消费者对于折叠屏手机的兴趣。

但需要注意的是，荣耀和moto的这一策略只是在探索一种可能性，更多面向的是希望获得与传统直板机型差异化体验的用户群体，对于产品力有更高要求的消费者来说，这类定位相对较低的折叠屏机型显然在吸引力远不如直板机。

以荣耀Magic Vs2为例，其起步价为6999元，而该品牌刚刚发布直板旗舰Magic6 Pro顶配版也来到了6699元，并且在产品力上显然后者要“遥遥领先”。所以这种价格与产品力上的差距，显然也会对折叠屏手机的普及带来不利影响。因此不难发现，这种仅由价格所带来的吸引力实际上也是相对有限的。

通过拉低售价来吸引用户，尽管对于增加市场份额可能会有一定的帮助，但决定折叠屏手机普及的核心因素显然并非在此，而是其最为基础的产品力。当前，由于折叠屏手机的关键零部件（如屏幕、转轴、定制电池等）成本较直板机型更高，因此也导致其单纯在硬件配置上与后者也存在一定的差异。

所以对于手机厂商来来说，想要强化折叠屏手机在价格方面的吸引力，就必然导致需要压缩硬件成本，甚至导致其性能、影像等基础产品力上受到一定的影响。以moto目前定位较低的小折叠razr 40为例，其仅搭载的是高通骁龙7 Gen1主控，配备6400万像素OV64B主摄和1300万像素超广角后置双摄。

对比moto几乎在同等价位的直板旗舰X40，双方在产品力上的差距几乎就可以用“天壤之别”来形容。后者采用的是高通骁龙8 Gen2主控，拥有5000万像素主摄+5000万像素超广角+1200万像素2×光学变焦后置三摄，更是支持最高125W的有线快充，可以说“碾压”前者。

不难发现，如果进一步缩减折叠屏手机的硬件配置，必然将放大其与直板机型的差异，同时导致用户体验的大幅下降。因此当前大多数安卓阵营厂商并没有规划定位相对较低的折叠屏机型，而是依旧按照“直板+折叠”的双旗舰策略稳扎稳打。

此外值得一提是，虽然定位相对较低的折叠屏机型在售价上更加亲民，但这类产品的售后维修价格却几乎没有差异。同样是以荣耀Magic Vs2为例，其更换内屏的价格同样达到了2669元，而直板旗舰Magic6 Pro的换屏价格则只有1579元。从用户的角度来看，这类折叠屏机型固然在买的时候付出的成本相对较低，但使用中一旦遇到意外，修起来的花费并不会因此而降低。

总体来说，作为如今体现与iPhone差异化的重要产品形态，安卓阵营厂商在2024年大概率将会延续目前的“直板+折叠”双旗舰策略，并加速推进折叠屏手机在市场上的普及。但由于成本方面的限制，折叠屏手机或将依旧维持高端市场的定位，而不会通过无限制压缩成本的方式来推广这类产品。或许也只有这样的策略，才能确保折叠屏手机以更快的速度提升市场渗透率，为用户带来有别于直板旗舰的体验。

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本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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