2024短剧买量观察：新剧激增，这一题材热度飙升，这些玩家正在悄悄崛起

一、投放总览：总量稳定但头部下滑，新剧霸榜TOP50半数席位

1、投放总趋势：TOP200热力总值保持基本稳定，但头部呈下降趋势

2024年以来，短剧热力榜TOP200的热力总值保持基本稳定，但头部短剧热力总值呈下滑的趋势。

具体来看，1月第一、二周TOP200热力总值环比微增，第三周（1.15-1.21）环比小幅下滑，第四周热力总值有所回升但仍低于第一、二周。

DataEye短剧观察推测，可能由于春节档临近，部分厂商“憋大招”，将高质量的短剧留到春节档，近期适当减少了短剧投放。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

如果只统计头部短剧的热力值，TOP50及TOP10热力总值整体呈下滑的趋势。

主要由于1月新剧较多（1月前四周TOP200新剧占比均超过1/4），在投放总量基本不变的情况下，整体投放变得更加分散，不再完全集中于头部短剧，头部短剧投放力度有所下滑。

从日榜来看，1月榜首热力值最高不过800多万，第2-10名热力值较12月也出现大幅下滑。

2、新剧投放情况：新剧投放力度较强，热力榜TOP 50占比近半

从新剧投放情况来看，2024年以来，新剧投放力度仍维持在较高水平，市场新剧较多，竞争异常激烈。1月前四周，分别有14/27/24/24部新剧闯入周热力榜TOP 50，新剧占比接近50%。

1月第1周，热力榜TOP10只有3部新剧。从第2周起，新剧开始霸占TOP10，第2-4周，分别有6/9/5部新剧闯入TOP10。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

二、热门题材：情感、逆袭和战神包揽TOP3，神医、玄幻题材热度飙升

从题材来看，24年1月，女频题材热力高于男频，但男频题材热度出现回升。

从产品数量来看，1月来，除了第三周，热力榜TOP50中女频题材的占比均超过男频题材。第三周，6部男频短剧闯入热力榜TOP10，同时当周24部新剧中有17部属于男频题材。

从热力值来看，女频题材投放量呈先上升后下降的趋势，男频正好相反，但女频题材整体投放量仍高于男频。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

从细分题材来看，1月以来，热力榜TOP50所涵盖的细分题材更为多元化，情感、逆袭和战神位列TOP3热门题材，三大题材数量及热力值占比整体呈上升趋势。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

情感仍是最火爆的细分题材，占据TOP50约3成的份额。逆袭是第二大热门题材，占据TOP50约2成的份额。

战神是第三大热门题材，近期男频战神题材热度回升。1月第三周共有3部“男频战神”题材的新剧进入前十，13部男频战神题材的短剧进入TOP50。

新题材方面，神医、玄幻、古装等细分题材在1月热力值大幅提升，而早期火爆的赘婿题材如今已经很难挤进TOP50。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

△来源： ADX短剧版； DataEye短剧观察制图 

随着用户审美水平提高，龙王、赘婿等套路化的题材已经无法满足用户的需求。制作方也开始在题材上下功夫，萌宝、玄幻、古装等差异化题材大量涌现，但也一定程度上抬高了短剧制作成本。据了解，一部80-100集古装短剧的制作成本高达近百万。

根据ADX短剧版，1月热力榜TOP50表现出色的新剧题材，1月第一周是萌宝，第二周则是神医和古装题材，第三周玄幻题材，第四周穿越题材。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图 

△来源： ADX短剧版； DataEye短剧观察制图 

△来源： ADX短剧版； DataEye短剧观察制图 

三、关联方：点众、麦芽投放“凶猛”，6家“新秀”脱颖而出

1、活跃关联方：点众、麦芽和九州强势，番茄、花笙、天桥、山海表现活跃

1月前四周，点众、麦芽和九州三家表现最为强势，番茄、花笙、天桥、山海、昊嘟、芙浚、曼禾星梦等关联方也表现活跃。

从上榜次数来看，1月前四周，点众上榜次数遥遥领先，麦芽、九州上榜次数均超过20，番茄、花笙、天桥上榜次数超过10。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

从上榜短剧热力值来看，点众、麦芽投放最为“凶猛”，两大平台1月前四周热力值合计均超1.6亿，九州超7000万，曼禾星梦超5000万。山海、花笙、天桥、番茄、昊嘟、芙浚等关联方热力值合计在2000-5000万之间。

△来源： ADX短剧版； DataEye短剧观察制图 

从单部短剧的投放量来看，1月前四周热力值最高的产品是掌玩、点众的新剧《裴总每天都想父凭子贵》，热力值超3300万，麦芽旗下《长公主她不装了》、《对不起我爱你》包揽第二和第三，两部短剧热力值均超2800万。

根据ADX短剧版，麦芽单部短剧的平均投放量最高，单部短剧平均热力值超1800万。

1月前四周，麦芽上榜短剧数量不算多，共有9部短剧进入TOP50，《长公主她不装了》《对不起我爱你》《双骄夫妇》《长风踏歌》《穆兰传奇》五部短剧热力值总额均超过2000万。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

点众上榜数量最多，共有22部短剧进入热力榜TOP50。由于产品数量多、投放分散，单部短剧平均热力值只有800多万。

《裴总每天都想父凭子贵》《乘风破浪的婚姻》《如此神秘的他》三部短剧热力总值超2500万，《长生戒》热力值在1000万左右，其余短剧热力值均不足1000万。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

九州共有20部产品进入热力榜TOP50，单部短剧平均热力值360多万。

九州1月投放量最高的短剧是《皇》，热力值总额只有700多万，《号外、重生大佬掉马甲了》《奇门神王》两部短剧热力总值超500万，其余短剧热力值均不足500万。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图

不难看出麦芽、点众、九州三家平台打法不同。

麦芽实行“精品化”策略，旗下热投短剧相对不多。因为产品聚焦，投流资源也相对聚焦，单款产品所分得的资源更多。1月至今，麦芽已有5部短剧热力值超2000万，数量上远超点众和九州。

点众、九州实行 “博爆款”策略，旗下短剧众多，多部短剧同时上线，这也导致单部短剧所分到的资源偏低。

2、 新秀：巨准互娱、序言泽、华诚、落尘、洱视、酷匠

1月以来，哪些关联方首次上榜？

1月前四周，根据DataEye短剧观察统计，跻身热力榜TOP50 两次以上的“新秀”包括巨准互娱、序言泽、华诚、落尘、洱视、酷匠六家。

△来源： ADX短剧版； DataEye短剧观察制图 

其中，巨准互娱堪称1月短剧行业的一匹黑马。该公司首部短剧作品《萌宝神助攻，爹地哪里逃》多次跻身热力榜日榜榜首，1月前四周总热力值超过1600万。

天眼查数据显示，巨准互娱背后为杭州巨准互娱科技有限公司，于2023年在浙江省杭州市成立，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业。企业注册资本500万人民币。

华诚背后公司为广州华诚网络科技有限公司，旗下抖音账号“玄黄剧场”拥有62.3万粉丝。

落尘背后公司为南京落尘文化传媒有限公司，旗下抖音账号“皓阳剧场”拥有56.9万粉丝。

序言泽背后公司为上海序言泽网络科技有限公司，是一家以互动娱乐和精准营销为核心业务的移动互联网企业，旗下拥有步多多、疯狂猜成语、章鱼输入法等多款产品。

网文平台酷匠成立于2014年，位于江苏省南京市。控股股东地平线网络曾获得融翼资本、腾讯投资、盈信国富、微众享基金及皖新金智科创投机构投资。

洱视背后公司为北京洱视科技有限公司，旗下抖音账号“美美看剧”拥有29.3万粉丝，同时该公司在B站还注册了“洱视剧场”。

此外，简语、落蒂、长角鹿、比翼鸟、爱看互动、韩影、敏丝瑞等关联方上榜1次。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”（ID:gh_abe3d0717b60），作者：Ellie，36氪经授权发布。

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