前lululemon中国一号员工加入迪卡侬；美邦创始人回应“贵与丑”；Zara内地首店位置迎来新租客｜品牌日报

前lululemon中国一号员工加入迪卡侬

近两年常被比喻为“平价版lululemon”的迪卡侬，迎来了前lululemon“强援”。

据精练GymSquare报道，lululemon中国一号员工、前中国区品牌负责人张晓岩（Flora Zhang）已加入迪卡侬，担任迪卡侬中国区CMO。Flora于2013年以品牌和社群经理的身份加入lululemon中国，后于2021年离开lululemon。8年的工作经历中，她见证了lululemon在中国市场的黑马式增长。在她离开时，lululemon在中国已开出近60家门店，处于明显的提速期。

Flora的新东家迪卡侬从2003年进入中国市场，凭借极高的性价比和备受认可的功能性，一度被称为“直男天堂”。不过，在户外风盛行的这两年里，迪卡侬身上的标签已悄悄变化，除了曾经广被调侃的“直男”、“穷鬼”等，它也在被女性消费者“按头安利”。近日，小红书上不乏有“迪卡侬是懂lululemon的”一类笔记，更能吸引女性的修身外套、冲锋衣、瑜伽裤、裙裤等单品也因此火出圈。

迪卡侬目前处在一个高速增长的“黄金期”，其2021年和2022年的营收增速都超过此前十年的水平，也曾在财报中特别提到“中国市场的开发，对迪卡侬意义重大”。如今，lululemon在中国的成功是一个极佳的借鉴对象，当迪卡侬要走向更宽泛的运动时尚领域时，Flora的加入，势必意味着它将针对中产、女性等新客群迈出更大步伐。

美邦创始人回应“做工丑，价格贵”

重回美特斯邦威担任董事长后，周成建开始直面许多问题。

1月29日，美邦创始人周成建发布《致全体供应商一封信》，他谈到，美邦过去三年在供应端累积投入了三十亿左右的生产资金，即便如此也始终没有给到市场、消费者积极反馈，“甚至有消费者评价我们现在的产品‘做工丑，价格贵’”。周成建表示，他重新回来担任公司主要负责人职务的第一使命，就是解决好供应链问题。

在此之前，周成建之女胡佳佳于2016年起“接班”成为美邦董事长。但不久前，胡佳佳辞去公司总裁职务，周成建重新担任董事长、总裁。

近年来，美邦服饰的日子过得并不好， 2019年至2022年分别实现营业收入54.63亿元、38.19亿元、26.39亿元、14.39亿元，盈利状态均为“亏损”，年亏损额在数亿元。在这样的背景下，“关店、出售资产回血”的动作几乎贯穿了美邦的整个2023年，截至2023年上半年，美邦门店数已跌破千家。

此次，周成建在公开信中表示，已发现公司存在的诸多问题，包括产品品质、成本、交期等方面的异常突出问题，这些问题也导致了美邦的历年亏损，而当下迫在眉睫要解决的便是“实现转型目标”，品牌审美、内容电商都将是发力点。

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Parda成Zara内地首店位置的新租客

Parda接续了Zara的“黄金位置”。近日，Zara此前位于上海南京西路的旗舰店已有了新围挡，奢侈品牌Gucci将在此开出新店。这里曾是Zara进入中国内地市场后开出的首家门店，深受上海消费者喜爱。2022年底，Zara南京西路店发布通知称，从2023年1月2日营业结束后正式闭店，会在同一区域筹备开设全新概念店。

森马服饰2023年预盈超10亿元

森马正努力追上服装行业的新变化。1月29日晚间，森马服饰发布业绩预告，预计2023年净利润10.6亿元~11.6亿元，同比增长66.41%~82.1%。公告中还提到，公司存货周转天数同比减少。2023年中报中，森马曾谈到，国际品牌在中国市场下沉，本土品牌面临多种挑战，而“直播电商成为新的重要赛道”，这或许是其取得增长的一大原因，2023年6月，森马已成立专门的直播事业部，以抖音为核心全面布局。

瑞银预计加拿大鹅第三财季中国表现优于预期

加拿大鹅的中国市场仍在延续复苏势头。加拿大鹅将于2月1日公布第三财季业绩数据，据时尚头条网报道，瑞银预计该品牌在美国的势头进一步减弱，但中国市场的业务表现可能会受冷空气助力而超过预期。在2023第一财季大涨52%超越加拿大本土市场后，亚太市场在第二财季继续以13.1%增幅领涨，主要得益于中国市场推动。

九毛九推大众化新品牌

太二酸菜鱼、怂火锅之外，九毛九还在丰富品牌矩阵。据界面新闻报道，九毛九近日在广州推出一家名为“山的山外面”的贵州酸汤火锅店，锅底售价10~29元，人均客单价80~90元，主打“毛酸果（小番茄）陶坛发酵，酸辣清爽”的贵州特色卖点。这已是九毛九集团旗下的第三个火锅品牌，另外两个分别为怂火锅以及2023年底开出的高端火锅“赏鲜悦木”。

欧舒丹第三季收入涨超24%

中国市场成为欧舒丹在亚太地区的大功臣。1月30日，欧舒丹公布截至2023年12月31日止未经审核季度财务业绩，期内实现销售净额8.434亿欧元，按固定汇率计算同比增长24.6%。就地区表现而言，亚太地区于2024财年九个月增长6.7%，主要受中国市场21.9%的强劲增长所驱动。

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