借势海报必看！ 二十四节气之大寒海报设计常用意象总结

大家好我是花生~

明天就是大寒了，武汉已经下了好几天的雨，气温也比之前要低很多，的确符合大寒 “寒气之逆极”的节气特征。虽然大寒表示极冷，但它的下一个节气就是立春，所以此时的寒冷也终会被温暖取代，更重要的是这也意味着春节马上就要到来了，不知道大家除夕都放不放假呢？欢迎在评论区和我分享~ 废话不多说，一起来看大寒节气海报中的常用设计意象。

上期回顾：

一、 "大寒"简介

大寒是二十四节气的最后一个节气，于每年公历 1 月 20 日左右交节。前面讲过 “小寒” 是指寒冷还没有达到极点，而大寒处于三九四九阶段，此时寒潮南下频繁，天气冷到了极致，因此称为“大寒”。冰雪以及相关的活动依旧是大寒海报中最常见的元素，服装品牌海澜之家以白色的布料做为微缩场景，并通过光面和条纹两种纹理来区分冰面和雪地，结合或在滑冰或在堆雪人的小人，呈现出一个人们在冬日里玩乐的场景，构思非常巧妙。

古代物候历中，大寒三侯为“一候鸡始乳；二候征鸟厉疾；三候水泽腹坚。”意思是大寒节气鸡提前感知到春天的阳气，开始孵小鸡；鹰隼等猛禽在空中盘旋猎食，以补充能量抵御严寒；因为气温极冷，所以湖最中间的水也结成了又厚又硬的冰。不过相关的物候意象在海报中使用不多，一般都将这句话做为文案。

二、"大寒"习俗

在小寒节气中我们提到过，吃糯米饭、喝腊八粥是小寒和大寒都有的传统习俗，之前还有腊八和大寒是同一天的情况，所以这两个习俗意象在大寒海报中也经常使用。外卖品牌饿了么依照二十四节气进行时令菜品推荐，其中大寒节气就有八宝糯米饭、腊肠这样的传统美食，这种方式将文化借势与促销活动结合在一起，让人们能真实感受到古老的节气与的现代生活的交集，也能为平淡的日常生活带来一些小小的惊喜。

大寒时值岁末，与立春、春节十分靠近，所以除旧迎新、准备年货也成了大寒期间的主要内容。民间有 “大寒迎新年” 习俗，即从大寒至农历新年这段时间，会进行一系列活动来迎接新春，大寒海报中使用较多的相关元素有扫尘、做牙祭和贴年红。

1. 扫尘

扫尘又称“除陈” “打尘”，就是大扫除。除尘一般放在腊月二十三、二十四，也就是 “祭灶” 日进行，除尘时要忌言语，讲究 “闷声发财”。

2. 做牙祭

做牙祭原本是祭祀土地公的仪式，即准备丰盛的宴席大家一起美餐一顿。做牙祭有 “头牙” 和 “尾牙” 两种，头牙在农历的二月二，尾牙则在腊月十六，现代企业流行的

3. 贴年红

贴年红是贴春联、门神、横批、年画、福字、窗花等的统称，因为都是为过年而准备的红色喜庆元素，所以称为 "贴年红"，它可以增添喜庆的节日气氛，并寄予着人们对新年、新春和新生活的美好期盼。

此外筹备年货也可以归为大寒期间的一种传统活动了，毕竟春节将至，腊月正式准备年货的时候。除了描绘购置年货的场景，品牌也可以尽量结合自己的产品进行宣传，毕竟各种门类的物品无论自用还是送礼，春节期间大家都购买需求都很高。像汽车品牌观致就抓出人们买年货需要用车的需求，在大寒海报中着重强调了后备箱的装货能力；而且整个画面设计得很喜庆，符合过年的氛围。

三、常用设计意象

1. 静待春来

虽然大寒表示寒冷达到极致，但所谓物极必反，大寒过后就是立春，所以这份寒冷中也蕴藏着春的生机，因此 “静待春来” 这也成为了一些品牌的借势点。教育品牌爱学习用 “跨越寒时，静待花开” 的文案与梅花元素相结合，很有一种“梅花香自苦寒来” 的意味，也是在鼓励学子要抓紧时间勤学，未来肯定会迎来自己盛放的一天。

2. 归乡团聚

腊月期间人们会回老家过年，所以归乡也成了一种大寒海报中得常用意象。品牌可以描绘人们归乡的场景，也可以结合前面筹备年货的意象，借势宣传产品。 比如回家可以带的礼品，或者可以满足出行/旅途中相关需求的产品。

3. 不惧严寒

不惧寒冷是很常见的借势思路，对大部分的冬季节气都适用。因为大寒有冷到极致的含义，是一个非常鲜明的记忆点，所以也有品牌选择从这一点入手，通过对比来凸显自己产品或服务的特性，比如手机品牌华为就借大寒极冷的特性来宣传自家手机抗冻的优势。

4. 常用装饰元素

大寒海报中使用的最多的装饰元素依旧是梅花、山茶等冬季植物，然后就是红灯笼、对联、窗花这样的人文元素，二者最好一起呈现，这样可以减轻冬季节气的冷感，唤起人们对过年、团聚、新春等美好意象的温暖记忆。

以上就是本期为大家整理的大家大寒借势海报的常用设计意象，这也是二十四节气海报系列的最后一期，非常感谢大家一直以来对系列文章的支持。喜欢的话记得点赞并关注我，之后也会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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