Vision Pro即将“抵达战场”，或引发xR市场变革

日前苹果方面宣布，Vision Pro将于太平洋时间1月19日开启预购，2月2日在美国所有Apple Store和官网正式发售。据悉，其256GB版本的起售价为3499美元、约合人民币2.5万元，此外苹果还提供了近视镜、老花镜的配套镜片，其中蔡司处方近视镜片的价格为149美元、约合人民币1068元，蔡司老花镜片售价999美元、约合人民币710元。因此有观点认为，官方或还将会为Vision Pro提供512GB版本和1TB版本。

虽然苹果一直将Vision Pro称为空间计算设备，但在外界看来其依旧是一款典型的xR设备，并且这个市场已成为蓝海，包括Meta、索尼等厂商此前就展开了激烈的竞争。单就目前的市场态势而言，虽然诸多厂商都有推出相关产品，但市场表现却一直是“雷声大雨点小”，例如Meta方面尽管经历了多次产品迭代，但这个业务线仍处于亏损状态，索尼的PS VR2则是在上市后很快归于平静，并没有较上代产品打开更大的市场。

目前，外界对于Vision Pro的评价仍存在分歧。比如大多数观点对其硬件规格都给予了正面评价，并认为这款产品在显示、延迟、交互，以及音效等方面均代表了现阶段同类产品的最高水平。有分析师甚至认为，Vision Pro可能会在首发时被核心粉丝和重度用户抢购一空。

然而与好评率极高的配置相对应的，则是对Vision Pro市场表现的保守态度，即便抛开3499美元这一夸张的售价不谈，不太看好其市场表现的原因，大多来自于对其关键应用尚不了解。毕竟对xR头显而言，硬件还仅仅只是最基础的部分，并不是决定产品能否取得成功的唯一因素，内容生态、用户体验这些环节的成败，可能才是决定Vision Pro市场前景的关键。

但此前库克在到访国内时就曾透露，对中国开发者在Vision Pro上的开发有非常高的期待，已经看到了一些成果，并对此“感到非常兴奋”。

而在投资者这一群体中，更关心的则是Vision Pro后续产品的更新计划，毕竟这可能会直接关系到投资风险和具体的回报。但遗憾的是，虽然曾有消息源通过挖掘代码的方式，找出了部分苹果或将推出“亲民版头显”的“蛛丝马迹”，但鉴于Vision Pro或将到今年年底才会在其他区域上市，因此大概率在短期内是不会有这类产品问世。

此前，部分调研机构曾预测xR这一市场的前景不明，尤其是在字节跳动旗下PICO陷入关停风波，并进行组织架构调整后，外界更是对于这一赛道的未来并不看好。但必须要承认是的，尽管面临种种困难，但相关厂商在xR领域的探索并未因此停滞。在今年的CES展会上，索尼、雷鸟等厂商就均有面向终端用户的产品亮相。

而在上游产业链方面，CES期间三星方面还展示了可用于高端xR头显的面板，这或将会改变供应链的基本态势，使得终端厂商后续有了更多的选择。此外，高通在此次展会前还发布了第二代骁龙XR2+平台，除了在规格方面进行了全面提升之外，同时还提及了与HTC、三星、谷歌等终端厂商的合作。而作为Vision Pro供应链一员的歌尔，也参与到提供第二代骁龙XR2+参考设计的工作中。

这些变化一方面表明xR市场依旧还在保持前行，但另一方面也说明，现阶段的进步依旧还被局限在硬件体系中，对于生态完善的帮助相对有限。例如在关键的内容生态上，无论是开发者群体中相对热门的游戏、教育、医疗等应用，还是其他冷门方向，至今并未出现爆款，或是出圈的产品。而在应用场景上，传统的游戏、娱乐方向已然难以支撑xR赛道继续发展壮大的目标。

针对这些情况，目前除苹果之外的相关厂商似乎都采取了“以静制动”的策略，但这或许仅仅是“烟雾弹”，因为苹果作为消费电子领域的“灯塔”，每一个举动显然都备受同行的关注。因此在Vision Pro上市之前的这段“空窗期”里，或许观望才是最安全的一种方式。

虽然Vision Pro只是xR赛道的新晋选手，在其或将改变当前市场态势的同时，同样也面临着诸多挑战，而其最大的优势，无疑就在于在开发者群体中的号召力优势，并有望快速建立其属于自己的软件生态。所以在当前市场趋势并不明朗的情况下，学习苹果或许就成为了最为稳妥的一种方式。

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本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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