网红城市能复制吗？

‍2023年层出不穷的新兴网红城市，给中小城市的旅游营销带来了希望和参考价值。本文作者分析新打造网红城市的案例，强调流量将会给没有支柱产业的城市带来一定的可能，点明了机遇是流量的重要因素，而日常的宣发管理是把握流量的诀窍。

没有人说北上广深是网红城市，因为这几位爷就是网络本身，网上的主力发声人群都集中在这里。杭州这些年异军突起，打工人在一线城市之外又多了一个选择。长沙、成都、重庆、西安都凭借各自独有的城市文化、风情与特色，长期在网红城市榜上占有一席之地。但有更多的小城、甚至省会城市，在互联网时代成了沉默的大多数，连昙花一现的机会都没有。

但这种情况在2023年迎来一些转变，先是淄博烧烤，接着是贵州村超，最后哈尔滨来了出跨年压轴大戏。

这让更多的三四五六七八线城市看到了希望，打造网红城市，做城市名片，做顶流，上热搜，带动当地GDP，这是很多没有支柱产业的城市梦寐以求的东西，毕竟经济效益立竿见影，说不定能从此探索出一条新的发展路子。当地ZF也在努力，不放过每一个可能出圈的机会。然而，此前挖呀挖黄老师与文旅局长互动被流量反噬，丁真代言家乡理塘只激起一点小火花，石家庄想借万青撬动「摇滚之城」，但骨子里的传统管理思想与摇滚的自由反叛格格不入，《杀死那个石家庄人》还改成了《杀不死的石家庄人》，让人哭笑不得。

不止哈尔滨，东北这些年的没落有目共睹，没有支柱产业，当地年轻人赚不到钱，纷纷出走，哈尔滨2022年GDP仅5490亿，对比苏州下面的昆山，一个县级强市GDP就有5000亿了。长春和沈阳GDP还略好一点，但也只是一两千亿的差别，难兄难弟日子都不好过啊。

哈尔滨这一波是火了，下一个会轮到谁呢？网红城市能复制吗？只能火一波吗？能像长沙成都重庆西安那样成为「长红城市」吗？

网红是相似的，突然火起来则各有机缘，其实是无法复制的。比如淄博，要说烧烤名气远远没有东北来得大，十多年前我在哈尔滨当街溜子的时候，街头听人唠嗑，唠完有事没事儿总要「整点烧烤」。但偏偏就是淄博火了。就像古早时期火遍网络的「贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭」，简直毫无道理，你也不知道是哪一点触动了这些神经病网友的神经。大家恶作剧似的捧红了一个东西。也不乏事后诸葛写万字长文分析互联网时代网民游离孤独的心理，妈妈喊回家吃饭唤醒了温暖的回忆之类的。

再选一个有烧烤底子或运动底子的城市，把淄博、贵州榕江的火爆路径、营销手法、媒介资源套用，大概率还是火不了的。

但，每个城市都有一次成为顶流的机会。

现在经济大环境虽然很难，但中国太大了，总有不少人赚到钱了，兜里有钱，生活实在又太枯燥，打开微博头条总是几个小明星芝麻绿豆大的事吵来吵去。人们渴望来点新鲜的，就要去别的地方转转，俗称旅游。

城市再破再落后总有特点，本地土著腻得不行，外地人看啥都好玩。但要学学那些网红城市火爆期间对游客的态度、高水平的管理手段，把这些常态化、生活化，把游客当本地人，不做一锤子买卖。丽江、三亚这些地方，虽然仍有一些热度，但自己把口碑做坏了。

当流量的幸运之神降临时，你接得住吗？

虽然这次哈尔滨官方已经做了极充分的准备，但流量爆发时，依然差点没兜住，比如冰雪大世界道歉事件。最后还算处理得好，且有源源不断的正面热点事件配合作战，有惊无险地过关了。

为什么很多当地人对哈尔滨这一波涌现的东西感到陌生，因为这个城市平时不是这样子的。其实很多城市都有这样的问题，很多管理者的思想还停留在上个世纪，拍个城市宣传片还是新闻联播的风格，城管做啥都是一刀切，政治正确要紧。想出圈，首先思想要出圈啊。一旦思路开阔点、格局大一些、态度诚恳些，城市就有机会出头。

打造网红城市，除了管理要升级，运气是一个，另一个其实很考验城市的营销操盘能力。中国的移动互联网全球领先，陕北农村娃发个放羊的视频，上海的白领在办公室看得津津有味。流量总是有限的，注意力总是有限的，你多一些，别人就少一些，向当地的网红KOL学习，把城市当品牌去推广，基本功做扎实了，把剩下的交给时间。

即使火了一把的网红，想成为长红城市，比如哈尔滨，要把元旦期间的城市风貌和服务，延伸到平时，让本地人都司空见惯，必然有机会长红的。

换句话说，不要等客人要来了，才想起打扫屋子。