12月中国大陆 | 点点数据全球市场观察报告

中国大陆地区市场报告 (12月)

内容概要 

中国游戏厂商斩获TGA多个奖项；国家新闻出版署回应网游管理办法草案

网易《蛋仔派对》登顶手游下载榜；腾讯《元梦之星》来势汹汹 

行业资讯 

12月游戏版号，40款进口游戏，105款国产游戏版号下发

就在游戏从业者还在被《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》震撼的余波中久久不能回神时，22日中午，国家新闻出版署便对外发布了《2023年进口网络游戏审批信息》，全年共有98款游戏获得进口游戏版号，其中12月最新一批过审核的游戏总计有40款。

12月25日早间，国家新闻出版署又突然公布了12月份国产网络游戏版号，共计105款游戏过审，单次审批数量首次突破百款，其中8款为移动加客户端，3款为客户端，其他均为移动端游戏。

本次过审的重点游戏包括，腾讯《逆战：未来》、网易《萤火突击》、《四方域之诗》、4399《派对王者》、成都青瓷的《迷途之光》、益玩网络的《飞剑大陆》、恺英网络《三国：天下归心》、雷霆互动《迷途之光》，西山居《东方：平野孤鸿》、心动公司《心动小镇》、益世界《执剑行》等。

12月游戏版号名单 

快手开启年内最大规模组织架构调整，涉主站、电商等多个业务线

12月7日，快手发布内部邮件宣布新一轮组织调整。此次组织调整涉及主站、电商、商业化、社区科学等多个业务线，属于今年以来最大范围的一次组织架构调整。

其中商业化事业部下本地消费业务部调整至主站线下，更名为招聘房产业务部，负责快聘、房产相关业务，取消主站产品部，主站线下成立孵化产品部，负责快影、一甜相机、回森等独立APP产品。 

TGA获奖名单揭晓，中国游戏厂商斩获多个奖项

12月8日，被誉为“游戏奥斯卡”的TGA2023颁奖典礼举办，大热门《博德之门3》成功当选年度最佳游戏，并揽获最佳表演、最佳社区支持、最佳RPG游戏、最佳多人游戏和玩家选择5个奖项，成为全场最大赢家。《博德之门3》由欧洲最大的游戏工作室之一拉瑞安（Larian Studios）开发，产品一经发售就登上Steam榜首，两个月内销量超过1000万份，好评率达96%。据报道，腾讯早在2018年就投资了拉瑞安，持股30%。

《心灵杀手2》则获得最佳游戏指导、最佳艺术指导、最佳叙事3个奖项，开发商绿美迪（Remedy）背后亦有腾讯投资；最佳持续运营奖项颁给了《赛博朋克2077》；最佳游戏改变电影奖项毫无意外的颁给了《THE LAST OF US》（最后生还者）；此前呼声较高的《塞尔达：王国之泪》堪称当晚最“失意”的游戏，在拿到多个奖项提名的情况下，最终只获得最佳动作/冒险游戏这一个奖项。

备受国内玩家期待的《黑神话：悟空》，在TGA现场公布了最新的宣传片，展示了此前并未曝光的大量BOSS战内容，并宣布正式上线时间为2024年8月20日。

此外，米哈游的《崩坏：星穹铁道》获最佳移动游戏奖。5项电竞相关奖项则均为腾讯相关游戏，分别为最佳电竞游戏《无畏契约》、最佳电竞赛事 2023 《英雄联盟》全球总决赛、最佳电竞教练CHRISTINE “POTTER” CHI（无畏契约）、最佳电竞选手FAKER（英雄联盟）和最佳电竞俱乐部JDG（英雄联盟）。

阅文集团：将以人民币6亿元代价收购腾讯动漫旗下包含腾讯动漫App平台等业务及资产

阅文集团发布《有关收购资产之关联交易》公告，称将以人民币6亿元代价收购腾讯动漫旗下包含腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。

收购完成后，阅文将整合腾讯动漫有影响力的头部IP和成熟的动漫产能，阅文的IP生态链或将迎来扩容升级。阅文将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个。

网易 24 工作室《永劫无间》手游线下首测试玩：操作大简化，三排变四排

12 月 15 日消息，沉寂许久的网易《永劫无间》手游于 12 月 15 日至 17 日在成都春熙路举行线下首测试玩会。 

从试玩上看，《永劫无间》手游并不是端游的简单移植，但在游戏美术素材上是一脉相承的，包括新手教程、地图、人物等，端游老玩家在画面上应该会非常熟悉。 

游戏玩法方面，该游戏的目标是大幅简化操作，并保留核心拼刀玩法。 

此外，游戏支持自动搜刮物品、武器等，以及自动替换为品质更高的物品，回血回甲采用同一个道具，武器切换后可自动修复另一个武器。 

社交理念方面，《永劫无间》手游将端游的三人组队改为了四人组队，制作人也承认主要是为了大学生宿舍“开黑”考虑。 

游戏确定将是免费游玩，付费的外观内容不会影响竞技的平衡，手游并不只是端游的移植，账户不和端游互通，但会有联动福利。至于游戏的上线时间，《永劫无间》手游官方没有给出明确答复。 

字节跳动 2023 年销售额有望超过腾讯，逼近 Meta，增长30%至1100亿美元

12月20日消息，据彭博社获得的市场消息，字节跳动2023年销售额有望增长30%至1100亿美元。知情人士称，这家全球最有价值的初创公司（字节跳动）的增长速度与2022年30%的增速大致相当，当时该公司报告的销售额超过800亿美元。由于信息未公开，因此该人士要求匿名。

这个体量足以超过腾讯，逼近 Meta——按照各自财务指引，腾讯和 Meta 今年的收入分别将达到约 870 亿和 1330 亿美元；不过仍然只有全球最大的数字广告主 Google 的约三分之一。

字节跳动的收入依旧主要来自国内广告和电商，但是 TikTok 高增长带来的拉动也不容忽视。按照此前媒体披露的数据，今年二季度 TikTok 对整个字节的营收贡献已经接近 20%。

完美世界组织调整：两大项目中心成过去式，佟庆出任集团总裁

12月18日，完美世界发布公告，宣布了游戏业务的最新项目调整和任命：佟庆出任完美世界控股集团总裁，直接向董事长池宇峰汇报；第一项目中心拆分为硬核、青云两大工作室，负责人分别为张玮、宗梓特；第七项目中心更名为星云工作室，负责人为陈军；桃花源工作室群负责人由佟庆变更为白雪；上述四大工作室负责人直接向游戏业务CEO鲁晓寅汇报。

随着完美世界第一、第七项目中心的「工作室化」，完美世界游戏目前的项目中心仅剩第三和第五；同时公司工作室数量明显增加，包括T3工作室天智游工作室（《梦幻新诛仙》）、（《一拳超人：世界》）、幻塔工作室（《幻塔》）、黑羽工作室（《女神异闻录：夜幕魅影》）……部分情况可见下表：

国家新闻出版署回应网游管理办法草案，旨在促进行业繁荣健康发展

12月22日，国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》（征求意见稿）向社会公开征求意见。征求意见稿发布后，行业、市场、用户反响激烈，游戏股应声下跌，网易大跌24%，几乎回到年初水平，腾讯跌超12%，两家市值合计蒸发超5000亿港元，三七互娱、禅游科技等一众A股公司也有不同程度下跌。

12月23日，国家新闻出版署有关负责人表示，征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展，对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确，设立了“保障与奖励”专章，提出一系列鼓励措施。同时，对保护未成年人和消费者权益作了规定。征求意见稿起草的过程中，通过多种方式广泛听取了相关部门、行业协会、企业等各方意见。

该负责人表示，部门规章向社会公开征求意见是更广泛听取意见、完善规章条款的过程。对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。 

榜单动态 

#下载榜#

《抖音极速版》下载量超585万继续坐稳中国大陆12月非游应用下载榜冠军；《拼多多》月下载量继续上升排名进入下载榜前三；阿里线上支付应用《支付宝》12月再回应用下载榜前十。 

网易派对游戏《蛋仔派对》在腾讯竞品《元梦之星》的强势上线压力下投放、活动两手发力凭借718万的下载量登顶12月中国大陆App Store手游下载榜冠军，后者上榜并进入前三；北京比特旗下游戏工作室Ohayoo经营模拟手游《开个密室馆》上线次月上榜手游下载榜Top10。

#收入榜#

《抖音》12月预估收入小幅上升，预估收入超4873万美元蝉联应用收入榜冠军；榜单尾部流媒体应用《优酷》，视频剪辑应用《剪映》，文字社交应用《微信》排名上浮上榜Top10。 

《王者荣耀》12月收入连续下滑，预估收入超1.28亿美元蝉联手游收入榜冠军；米哈游《崩坏：星穹铁道》上月收入逆转颓势排名上升7位重回手游收入榜前十。 

新品观察

 元梦之星

上线时间：12月15日

发行商：腾讯

免费榜最高排名：1

畅销榜最高排名：5

15日当天打开任何一个APP，你可能都有80%以上的概率可以从该APP的开屏、弹窗、信息流、横幅等至少一种以上的广告模式中看到《元梦之星》的身影，而这仅仅是从感官上感受到的《元梦之星》的火爆。根据点点数据统计，该游戏在上线当天便登顶免费总榜榜首，并在上线首月持续霸榜。其火爆程度甚至一度完成了此前《节奏大师》重新上线次日的盛况——首日挤爆服务器。 

作为腾讯游戏今年的重点新品之一，《元梦之星》“糖豆人”与“人类一败涂地”双正版授权的加持下无疑在派对游戏这一赛道内具备更强影响力与竞争力。直面在这一年里屡屡登榜并扬帆出海的《蛋仔派对》，失去了先发优势的《元梦之星》紧握“正版合家欢派对游戏”这一头衔企图达成后来居上的目的。 

整体游戏体验下来，玩法上仍然以经典派对游戏“跑、跳、扑、抓”为基础，配合火箭、加速鞋、跳板等道具的使用完成竞速、生存、对抗等类型的游戏地图。画面画风上秉承“圆润可爱”的风格，且可以明显感受到《元梦之星》是有在“糖豆人”和“人类一败涂地”身上取了不少经。操作手感与“糖豆人”一般无二。

最重要，也是《元梦之星》投入极大宣传力度的UGC内容方面，在一阶段14亿激励计划的投入下还是催生了相当一批原创地图作者的创意产出，且如此噱头之下也在无形中为游戏增添了更多的沉淀与背书，赢得了相当一部分新用户的好感度。且整体来看其地图编辑器功能性上并无缺陷，且建模精致，自由度上也能够覆盖狼人杀、射击、躲猫猫等多种主流派对游戏玩法需求，这使得游戏作为派对游戏的作品完成度上分数不会低。

根据点点数据统计，截止到12月底，《元梦之星》国服下载量超过1646万，其中App Store下载量超过381万，成功上榜12月中国大陆App Store游戏下载榜第三。而截止到12月底，其App Store预估收入超过1341万美元（合RMB9604万元）。

 乱世终结战

上线时间：12月14日

发行商：必可游戏

免费榜最高排名：1

畅销榜最高排名：/

12月14日，继《完蛋！我被美女包围了》这款产品之后，必可游戏（Bekko Games）的又一力作新游，号称首款全人手绘涂鸦风格三国策略游戏《乱世终结战》正式上线公测。点点数据显示，产品开启预下载当日便一举登顶App Store免费总榜榜首，并于上线当日持续霸榜。同时又于12月14日遭到App Store平台官方清榜，且截止到发稿日仍未恢复。目前清榜原因未知。 

作为SLG赛道的最热题材，“三国”在整个游戏行业的受众使得这一题材下的后继者延绵不绝。然而有“三国志”系列，“三国无双”系列在前，后续出现的作品始终也难以摆脱以上两款游戏中角色人物立绘的影响，使得“光荣脸”似乎成为了玩家心目中三国人物的默认形象。于画风上作出改变和突破的三国SLG作品少之又少，而《乱世终结战》便是少数之一。 

玩法上，《乱世终结战》并未脱离三国SLG类别的主流模式。真正令游戏出圈的还在画风。游戏的立绘都是由大涂鸦国授权，依照《三国志》的描述以及对三国时期历史的考究进行手绘涂鸦的。每个兵种、服饰、武器、建筑的设计都进行了大量考究。用原创“大涂鸦”的风格真实且不失美感地刻画出了历史。出圈方式有些类似年中益世界旗下以国风画风走红的模拟经营游戏《这城有良田》。

根据点点数据统计，《乱世终结战》12月在上线当日遭遇清榜的情况下App Store国内仍拿下超过118万的下载量。评分来看游戏本身质量也得到了玩家的认可。 

 钢岚

上线时间：12月7日

发行商：紫龙游戏

免费榜最高排名：1

畅销榜最高排名：31

12月上旬，由紫龙游戏发行，《梦幻模拟战》、《天地劫》创作团队BlackJack打造的全新原创战棋手游作品《钢岚》正式上线公测。根据点点数据统计，游戏上线当日便登顶App Store免费总榜。创作团队在战棋游戏领域内的口碑可见一斑。

作为一款机甲战棋游戏，同时也是主创团队在经历了数款成熟IP加持作品后的首款原创IP。对标的是心动的《铃兰之剑》，然而在宣发投入上，《钢岚》就显得略显捉襟见肘。但实际上却与游戏的整体设定和人物画风过于小众相关。换言之，《钢岚》更多地是追求独属于自己的审美，靠游戏特质来契合和吸引真正受众的玩家群体。

对于玩法本就硬核的战棋游戏，《钢岚》更显繁琐和厚重。画风上，游戏追求还原机甲的金属质感与力量厚重感，便毫不避讳展示机甲磨损和污锈的描绘，且所有的机甲都可以进行样式繁多的自定义涂装，加之社交分享属性都极大程度地满足了机甲组装爱好者的胃口。设定上，游戏中的每一台机甲都需要玩家用躯干、左手、右手、腿部四个部分组装而成，而在战斗中，各部分更是单独计算耐久度，每部分部位的损坏都会造成相应功能的失效。这更加深了游戏的强度和复杂度。 

总的来看，《钢岚》更像是创作团队按照自己的想法和喜好精心雕琢的一款“质感满满”的硬核产品，而非迎合市场主流偏好而有所妥协的作品。

根据点点数据统计，《钢岚》12月下载量超过271万，其中App Store下载量超过92万，而App Store国服预估收入超过392万美元（合RMB2808万元）。数据上看，《钢岚》不错的收入成绩似乎的确切中了小众玩家的偏好。

END

本文来自微信公众号“点点出海”（ID:diandianchuhai），作者：点点编辑部，36氪经授权发布。

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