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谷歌将在年底前全面取消Cookie！广告业面临大变革
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谷歌将在年底前全面取消Cookie！广告业面临大变革
品牌方舟获悉，近日，谷歌旗下Chrome浏览器发布一项名为“跟踪保护”的测试功能，用于收集分析资料、个人化线上广告和监控浏览。该功能将切断网站对第三方Cookie的访问，1月4日当天，Chrome对其1%的用户（约3000万人）开放了该项功能，这意味着目前谷歌已禁用了3000万名用户的Cookie。
据悉，谷歌计划到今年年底全面取消所有第三方Cookie。Cookie是一种记录互联网用户在各网站上活动的技术，以方便广告客户向用户投放相关广告。
目前广告行业依赖Cookie评估广告的效果，以精准锁定目标消费者，若Cookie被禁用，广告的效果会大打折扣。简而言之，就是“个性化推荐”将被逐步取消。
Statcounter数据显示，Chrome浏览器占全球互联网流量的65%，为第二名Safari的三倍。因此，如果Chrome全面禁用第三方Cookie，可能引发广告界的一场大地震。
小编✎Irene/品牌方舟
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